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品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產(chǎn)

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

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集團品牌命名決策所要傳遞的是集團的什么理念？

時間：2019-06-17 11:34:13 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
在品牌建立之初，就把品牌的未來牢牢掌控在手里，多花點兒時間和資源進行集團品牌命名決策是值得的。集團品牌命名是企業(yè)取得長期成功的最好保障，好的集團品牌命名需要代表企業(yè)戰(zhàn)略層面的發(fā)展，高于對手，體現(xiàn)出一定的高度和眼光。有的品牌和產(chǎn)品名稱過于簡單，不能令人產(chǎn)生任何的聯(lián)想和延伸，從而阻礙了產(chǎn)品的銷售。
一個消費者每天要面臨幾百個品牌，上千個同類信息，數(shù)萬個雜亂信息。消費者只能選擇他想記住的東西，而摒棄他不需要的。所以，企業(yè)必須在消費者已經(jīng)具有的認知資源中找到我們想要告訴消費者的東西。
無論是品牌還是人，我們都能從中找到最突出的一些賣點。比如有的人高，有的人瘦，有的人臉上有麻子；有的品牌傳承幾百年，有的品牌行業(yè)第一，有的品牌創(chuàng)始人牛叉等等，總是有某個亮點在命名的時候必須要思考的。
在明確自身的品牌基因或者最大特點之后，我們需要思考一個更核心的目標：什么樣的美好聯(lián)想才是集團品牌命名決策所要傳遞的？我們說冷暖色調(diào)給人的感覺不同，白天黑夜代表陰陽的兩極，四季也有各自的樣子，萬事萬物都各自代表一種氣息、一個符號，也同時蘊含著不同的意義。在廣大的天地之中，尋找不同的集團品牌命名決策代表不同的結果。
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