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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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中小企業(yè)品牌定位應(yīng)該如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷？

時(shí)間：2019-03-11 11:13:17 來(lái)源：品牌設(shè)計(jì)公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
由于資源相對(duì)匱乏，中小企業(yè)品牌定位的運(yùn)作需要更加現(xiàn)實(shí)。否則，無(wú)論戰(zhàn)略有多好，都只是紙上談兵。以下豪禾為中小企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)提供了若干品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向，為中小企業(yè)品牌定位經(jīng)營(yíng)提供參考。  
第一，中小企業(yè)品牌定位善于利用自身的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，以消費(fèi)者對(duì)區(qū)域的感知為品牌戰(zhàn)略的方向。許多企業(yè)和品牌利用自身的區(qū)域和文化優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)茅臺(tái)、五糧液、東北米、朱橙等品牌。  
第二，運(yùn)用小成本的營(yíng)銷手段，如運(yùn)用精致的DMS制作、口碑營(yíng)銷技巧、街頭活動(dòng)、電話拜訪營(yíng)銷、鄰里促銷活動(dòng)、折扣券等。新的連鎖店和理發(fā)師最常使用這種技術(shù)，并放棄高成本的電視廣告轟炸。  
第三，避免一些不切實(shí)際的贊助活動(dòng)，有些贊助活動(dòng)確實(shí)可以提高品牌知名度，但有些只是大牌。因此，中小企業(yè)應(yīng)仔細(xì)評(píng)估贊助的對(duì)象和方式。我國(guó)許多中小企業(yè)響應(yīng)“希望工程”社會(huì)公益活動(dòng)十分務(wù)實(shí)，提升了品牌知名度。  
中小企業(yè)品牌定位
第四，對(duì)于一些高端產(chǎn)品或新興產(chǎn)品，更應(yīng)重視客戶再教育，如產(chǎn)品介紹、使用教學(xué)、現(xiàn)場(chǎng)演示甚至試用，如吉利汽車制造商舉辦的奇瑞QQ新車發(fā)布大會(huì)、試駕、舒適性健身演示教學(xué)等。美容健身俱樂(lè)部等。  
第五，充分利用“事件”進(jìn)行宣傳，如自然災(zāi)害應(yīng)急救援、企業(yè)捐贈(zèng)或突發(fā)事件創(chuàng)意解決、特殊節(jié)日慶典等，是提升企業(yè)形象和品牌價(jià)值的好途徑。  
第六，良好利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，這不僅是一種低成本的品牌運(yùn)營(yíng)方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣，可以幫助客戶快速找到企業(yè)，還可以提高品牌知名度和與客戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)和有效的服務(wù)手段。  
第七，品牌延伸，即利用有影響力的品牌的聲譽(yù)來(lái)推廣子品牌和子品牌，如一些食品品牌，將擴(kuò)大產(chǎn)品線或子品牌，使其甚至可以提高現(xiàn)有品牌的價(jià)值，畢竟，品牌越來(lái)越有價(jià)值，但也需要注意是否有價(jià)值和ATT。新產(chǎn)品的配置符合現(xiàn)有品牌的特點(diǎn)。以避免損害現(xiàn)有品牌和虧損。  
以上品牌經(jīng)營(yíng)策略僅供參考。中小企業(yè)品牌定位可以結(jié)合現(xiàn)有資源和自身產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)一步設(shè)想其他可行的經(jīng)營(yíng)策略，以滿足自身品牌經(jīng)營(yíng)的需要。需要指出的是，只有長(zhǎng)期、持續(xù)地遵循既定的品牌戰(zhàn)略方向，企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)才能穩(wěn)步增長(zhǎng)，使中小企業(yè)成為可能。企業(yè)也可以創(chuàng)造出優(yōu)秀的品牌。

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