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市場定位和品牌定位有什么關系？

時間：2019-03-15 11:06:28 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
所謂市場定位，就是根據(jù)競爭對手現(xiàn)有產(chǎn)品在市場中的地位，以及消費者對產(chǎn)品的某些特征或屬性的重要性，我們可以強有力地塑造我們產(chǎn)品獨特而令人印象深刻的個性或形象，并將這一形象生動地傳達給消費者，從而使產(chǎn)品可以投放市場,確定市場中的適當位置。 品牌定位是要在消費者的心目中占據(jù)一個獨特并且有價值的位置。
廣告制作人羅斯·里弗斯說，公司應該為每一個品牌樹立一個獨特的營銷理念，并堅持下去。企業(yè)應該為每個品牌指定一個特征，并使其成為該特征的“名片”。購買者傾向于記住名片，特別是在信息密集型社會。因此，佳潔士牙膏一直在促進其預防蛀牙的功能。作為一個有吸引力的名片品牌有什么特點？  
品牌定位
品牌定位的市場定位  
主要是以最好的質(zhì)量、最好的服務、最好的價格、最大的價值和最先進的技術。  
雙定位：如將其汽車定位為“最安全”和“最耐用”。這兩個好處是相容的。人們普遍認為，一輛非常安全的汽車也會非常耐用。  
三重效益導向：例如，牙膏有三個好處：防蛀、提神、美白。顯然，消費者認為這三種利益是非常重要的。問題是要讓消費者相信品牌確實有這三種好處。通過同時擠出三種顏色的牙膏，客戶可以直觀地相信牙膏確實有三個好處，從而成功實現(xiàn)賣點定位。
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