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集團品牌定位策略對企業(yè)的塑造性

時間：2019-04-30 16:17:44 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
品牌的定位是通過營銷目標(biāo)在消費者心智中建立一個特定的品牌標(biāo)簽，集團品牌定位策略是塑建企業(yè)品牌的市場形象過程和結(jié)果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個恰當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使產(chǎn)品在消費者的心智中占領(lǐng)一個特殊的位置，并形成潛在的消費主觀，當(dāng)消費者有相應(yīng)需求的時候，第一時間就會調(diào)取潛意識的品牌標(biāo)簽自主消費?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，新零售品牌該如何定位，筆者與大家分享八大定位策略：
品牌人格化即將品牌擬人化，通過品牌人格化來塑造品牌的人格個性，賦予品牌一種人的特征，它是一個隨時可以和終端用戶產(chǎn)生互動、可嬉笑怒罵的人的形象存在的一個“人”，它有精神的信仰，有鮮明的個性，有自己的價值主張，TA可以和用戶做朋友，也可以是用戶的老師，或者是用戶的保姆，TA可以讓你真切的感受到品牌鮮活的生命力。集團品牌定位策略需要企業(yè)根據(jù)品牌的產(chǎn)品特點，和鎖定的目標(biāo)消費群體，先確立品牌將要扮演的角色，再與用戶建立相應(yīng)的互動關(guān)系，并長期的保持這種活力。
 
例如：“我是江小白，生活很簡單” 江小白白酒的人格主張宣揚我是青春的小酒的形象，打破了傳統(tǒng)的白酒的高大上策略，針對年輕的消費觀和消費習(xí)慣，強調(diào)純粹的、簡單的生活方式。帶給年輕人不一樣的飲酒樂趣，而受到年輕人的喜愛。
 
品牌文化理念，是每個品牌獨有的文化內(nèi)涵，集團品牌定位策略是利用強大的詞句塑建的品牌精神信仰，并充分利用各種宣傳渠道，在消費者心智中建立一種高度的認同感和信賴感。品牌的文化理念是需要在經(jīng)營的過程中逐步沉淀，并在企業(yè)內(nèi)部和外部市場都形成一種高度統(tǒng)一的認知。它能讓顧客對企業(yè)品牌產(chǎn)生情感的歸屬，能讓內(nèi)部員工有更強大的凝聚力。優(yōu)秀的品牌文化，可有效提升品牌的市場價值，并決定用戶對品牌的忠誠度。因此，要成就一個強大的品牌，必須要進行集團品牌定位策略，直擊消費者的心智。
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