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品牌全案市場(chǎng)定位的目的是什么？

時(shí)間：2019-05-09 13:56:42 來(lái)源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
品牌全案市場(chǎng)定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。做品牌必須挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面的需求時(shí)，首先就會(huì)想到它的品牌的定位，就是為自己的品牌全案市場(chǎng)定位在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明確的，有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，符合消費(fèi)者需要的形象，品牌全案市場(chǎng)定位的目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置，豪禾廣告將為您清晰的梳理出品牌定位中必須存在的三大元素。
在做品牌全案市場(chǎng)定位的時(shí)候，很多人會(huì)執(zhí)著于制造出客戶喜歡的形象，卻忽略了這個(gè)形象與企業(yè)文化的契合度。如果品牌要做的長(zhǎng)久，一定要把文化納入考慮，因?yàn)槠放迫甘袌?chǎng)定位是一種感覺(jué)，感覺(jué)來(lái)自客戶與品牌的接觸過(guò)程，如果硬要塑造出跟企業(yè)文化不同的品牌形象，總有一天會(huì)在某個(gè)接觸點(diǎn)漏餡，當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌，跟他心目中的印象不同時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種被欺騙或背叛的感覺(jué)，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是很嚴(yán)重的傷害。
品牌全案市場(chǎng)定位針對(duì)消費(fèi)者想要與眾不同的需求所衍生的策略，鮮明的描述出使用該品牌的客戶，應(yīng)該會(huì)是什么樣的人、有什么樣與眾不同的價(jià)值觀或是人格特質(zhì)。
總而言之，目標(biāo)客戶對(duì)你來(lái)說(shuō)不應(yīng)該只是一堆人口統(tǒng)計(jì)的資料，品牌全案市場(chǎng)定位你對(duì)他們的了解程度應(yīng)該要能夠預(yù)測(cè)他們的行為，并且了解這群人對(duì)你的營(yíng)銷計(jì)劃會(huì)有什么樣的反應(yīng)，如此一來(lái)，才有機(jī)會(huì)傳達(dá)對(duì)客戶有意義的訊息，在品牌全案市場(chǎng)定位中勝出，這可能是最常見的競(jìng)爭(zhēng)策略，通過(guò)品牌全案市場(chǎng)定位不停提醒客戶所遭遇的問(wèn)題，用明示或暗示的手法告訴客戶，該公司的生存之道。
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