青青河边草免费观看电视剧新浪,青檬在线电视剧在线观看,青丝影院电视剧播放,青柠影视剧大全免费观看黑暗荣耀,青青河边草电视剧免费全集完整版第一集,青春期的妹妹,青青河边草免费观看西瓜,青青河边草高清免费版新闻

更負(fù)責(zé)的品牌升級戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

400-021-0866

首頁 作品案例 品牌全案 服務(wù)項(xiàng)目 品牌升級 豪禾智庫 關(guān)于豪禾 聯(lián)系我們

所在位置：

首頁> 品牌定位> 正文

最基本的產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)定位要包含哪些因素？

時(shí)間：2019-10-21 13:47:49 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
在產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)定位中，應(yīng)該從哪些屬性中提取出產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性形象。除了考慮競爭對手已經(jīng)或?qū)⒁ㄎ坏漠a(chǎn)品的屬性外，我們還應(yīng)該充分研究目標(biāo)消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的屬性。消費(fèi)者心理學(xué)研究表明，與消費(fèi)者當(dāng)前需求密切相關(guān)的信息最能吸引消費(fèi)者的注意力，留下深刻的印象，產(chǎn)生興趣。 
產(chǎn)品的定位點(diǎn)與消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)看重的屬性點(diǎn)不一致，自然不會吸引消費(fèi)者的興趣，也肯定不會導(dǎo)致消費(fèi)者的購買行為。因此，在產(chǎn)品定位中，從產(chǎn)品的多個(gè)屬性中提取定位點(diǎn)時(shí)，需要考慮目標(biāo)消費(fèi)者最關(guān)心的屬性是什么。
在通過差異化消除了可以定位的產(chǎn)品屬性之后，并不意味著可以確定定位點(diǎn)，還需要針對目標(biāo)消費(fèi)者的需求。也就是說，差異化消除后保留的產(chǎn)品屬性不一定是目標(biāo)消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)感興趣或關(guān)心的屬性。因此，此時(shí)有必要對目標(biāo)消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)所關(guān)注的價(jià)值進(jìn)行分析和研究，進(jìn)而剔除那些不能滿足消費(fèi)者需求、消費(fèi)者不太關(guān)注的產(chǎn)品屬性。
需要明確的是，如果經(jīng)過上述篩選后仍有多種產(chǎn)品屬性可供選擇，則需要根據(jù)企業(yè)的技術(shù)能力、企業(yè)歷史、資源優(yōu)勢、企業(yè)核心競爭力等因素進(jìn)行優(yōu)化選擇。如果過濾后沒有可選的產(chǎn)品屬性，則需要重新進(jìn)行產(chǎn)品屬性挖掘和屬性排列分析。
加強(qiáng)定位宣傳與溝通
經(jīng)過以上的定位分析和決策，確定了產(chǎn)品的定位點(diǎn)，但這并不意味著定位工作已經(jīng)完成。產(chǎn)品定位成功的最高境界應(yīng)該是：當(dāng)消費(fèi)者看到或想到某一品牌的產(chǎn)品時(shí)，可以立即聯(lián)想到該品牌產(chǎn)品的一些獨(dú)特的個(gè)性特征，反之，當(dāng)消費(fèi)者想到某一個(gè)性特征的產(chǎn)品時(shí)，他們還可以立即與特定品牌聯(lián)系起來。
上述工作已經(jīng)完成，只提出了一個(gè)定位命題或定位，但已經(jīng)形成了產(chǎn)品定位的基本概念。產(chǎn)品的個(gè)性形象還停留在企業(yè)自身的頭腦中，目標(biāo)消費(fèi)者并不了解產(chǎn)品的個(gè)性。因此，定位工作的另一個(gè)關(guān)鍵要素是要大力定位宣傳傳播。 
只有通過宣傳傳播工作，將由定位所決定的產(chǎn)品獨(dú)特個(gè)性形象的具體符號（品牌）和定位的內(nèi)涵告訴目標(biāo)消費(fèi)者，讓他們了解和熟悉，消費(fèi)者才能對產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性有深刻的印象而目標(biāo)消費(fèi)者可以在熟悉和喜愛產(chǎn)品的基礎(chǔ)上形成一個(gè)品牌獨(dú)特的個(gè)性形象。偏好，這種品牌偏好會導(dǎo)致消費(fèi)者在購買品牌商品時(shí)產(chǎn)生有利于提升其購買產(chǎn)品定位的聯(lián)想。
挖掘產(chǎn)品本身的獨(dú)特性，了解競爭對手產(chǎn)品的明確定位，研究消費(fèi)者對產(chǎn)品的價(jià)值追求，加強(qiáng)定位的宣傳和溝通，也是產(chǎn)品定位的核心內(nèi)容。此外，市場細(xì)分和目標(biāo)消費(fèi)者是產(chǎn)品定位的前提。在定位決策過程中，還應(yīng)充分考慮企業(yè)自身的實(shí)際情況，運(yùn)用SWOT分析方法，明確其利弊、市場機(jī)會和存在的威脅，然后運(yùn)用合理的定位策略，避免對產(chǎn)品定位的誤解，保證產(chǎn)品定位的成功。
推薦文章：雜志VI設(shè)計(jì)包含了哪些基本信息 http://www.xinhuafagroup.com/special/2019/1021/994.html

相關(guān)案例
Related cases

隱形眼鏡品牌全案策劃，品牌戰(zhàn)略表現(xiàn)，超級符號，超級話語，話語體系規(guī)劃設(shè)計(jì)

連鎖餐飲行業(yè)品牌營銷策劃-連鎖餐飲企業(yè)品牌設(shè)計(jì)-熊覓花樣好食社區(qū)店

城市民宿品牌策劃|民宿vi設(shè)計(jì)|占領(lǐng)市場的品牌之路

打造中國養(yǎng)老心聯(lián)網(wǎng)平臺全案策劃-郎瑞安互聯(lián)網(wǎng)品牌構(gòu)建案例

凈之初礦泉水品牌全案策劃-純凈水品牌策劃咨詢

相關(guān)文章
Related articles

什么是品牌核心價(jià)值?品牌核心價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是什么?

豪禾品牌資訊
brand information

品牌咨詢

細(xì)分市場行業(yè)標(biāo)識
打造全新的品牌視覺形象

在線品牌咨詢

最新案例推薦
Related cases

最新資訊推薦
related information

日本包裝設(shè)計(jì)探討

日本包裝設(shè)計(jì)探討