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品牌咨詢與設(shè)計(jì)

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白酒品牌策劃定位|酒水營(yíng)銷策劃|品牌設(shè)計(jì)-力洋1956品牌重構(gòu)

時(shí)間：2019-01-28 14:21:35 來源：實(shí)戰(zhàn)案例 閱讀量： 作者：梁彥平
力洋酒：激活60年價(jià)值資源——力洋·一九五六品牌重構(gòu)案例
 
項(xiàng)目背景：  
1、自然銷售僅百萬的區(qū)域小酒廠希望重新激活品牌；  
2、已有產(chǎn)品線“蓋蒼山”系列老、舊、銷售賣點(diǎn)乏力；  
3、需要在外來強(qiáng)龍環(huán)伺與本土小酒坊雙重?cái)D壓中突破僵局。  
客戶痛點(diǎn)：  
1、缺乏白酒產(chǎn)地資源優(yōu)勢(shì)，如何平地起青云？  
2、特產(chǎn)酒如何在占領(lǐng)禮品市場(chǎng)同時(shí)開拓流通和消費(fèi)市場(chǎng)？  
3、多條產(chǎn)品/業(yè)務(wù)線如何科學(xué)架構(gòu)、挖掘各自獨(dú)特賣點(diǎn)？  
服務(wù)內(nèi)容：  
1、品牌定位  
2、產(chǎn)品線命名（雙線）  
3、品牌故事  
4、賣點(diǎn)體系  
5、LOGO設(shè)計(jì)  
6、廣告語/KV設(shè)計(jì)  
7、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)  
8、產(chǎn)品線品牌規(guī)劃圖  
9、企業(yè)宣傳PPT設(shè)計(jì)  
核心突破：  
1、市場(chǎng)洞察：經(jīng)過漲價(jià)大潮洗禮后，消費(fèi)逐步回歸“本真”、“健康”。  
2、賣點(diǎn)突破：  
①發(fā)現(xiàn)力洋酒廠“三寶”——泉/糧/匠，挖掘已經(jīng)沉淀的歷史價(jià)值；  
②時(shí)空才是品牌最本質(zhì)的烙印，也是難以跨越的競(jìng)爭(zhēng)門檻。將時(shí)間資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為四大獨(dú)占資源（歷史/品質(zhì)/文化/心理），提煉特色化賣點(diǎn)體系，并注入新產(chǎn)品品牌和包裝。  
主要成果：  
品牌定位
  品牌定位
主產(chǎn)品線命名
主產(chǎn)品線命名
品牌故事
品牌故事
賣點(diǎn)體系
賣點(diǎn)體系
LOGO創(chuàng)意設(shè)計(jì)
logo設(shè)計(jì)
廣告語/KV設(shè)計(jì)
廣告語/KV設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（部分）  酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
副產(chǎn)品線命名
副產(chǎn)品線命名
品牌故事
品牌故事
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（部分） 
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品線品牌規(guī)劃圖
產(chǎn)品線品牌規(guī)劃圖
企業(yè)宣傳PPT設(shè)計(jì)（部分）
企業(yè)宣傳PPT設(shè)計(jì)
企業(yè)宣傳PPT設(shè)計(jì)
企業(yè)宣傳PPT設(shè)計(jì)
企業(yè)宣傳PPT設(shè)計(jì)
成果說明：  
1、品牌化改造和產(chǎn)品包裝落地的當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)翻番；  
2、自2016年連續(xù)3年保持100%以上的市場(chǎng)增長(zhǎng)率；  
3、目前正在積極申請(qǐng)“浙江老字號(hào)”品牌；  
4、在禮品和流通、餐飲渠道品牌復(fù)購(gòu)率遙遙領(lǐng)先。

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