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方太集團(tuán)柏廚高端櫥柜品牌建設(shè)&品牌營銷策劃

方太集團(tuán)柏廚品牌營銷項(xiàng)目需求：
企業(yè)的品牌缺乏，產(chǎn)品導(dǎo)向，容易造成單條腿走路，布局長遠(yuǎn)會碰到瓶頸，產(chǎn)品固然重要，品牌也是必須，把品牌做起來，既能提升企業(yè)形象，也能形成客戶的偏好及忠誠度。所以產(chǎn)品、品牌要兩手抓，共進(jìn)退才能走得長遠(yuǎn)。
服務(wù)內(nèi)容：
品牌文化、品牌架構(gòu)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位等品牌建設(shè)，產(chǎn)品策劃，市場策劃，營銷推廣，體系建設(shè)，團(tuán)隊(duì)管理。
項(xiàng)目品牌：
BORCCI 柏廚，專門從事集成廚房產(chǎn)品的研究、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售。 2000 年， 方太董事長兼總裁茅忠群提出“集成廚房”全新概念，推動中國廚房行業(yè)實(shí)現(xiàn)了“廚柜-整體廚房-集成廚房”的產(chǎn)業(yè)升級。經(jīng)過近20年的品牌積累，業(yè)務(wù)已遍布全國大中型城市。 柏廚不斷致力于為追求高品質(zhì)生活的人們提供無與倫比的產(chǎn)品和服務(wù)。
方太集團(tuán)（以下簡稱“方太”）創(chuàng)建于1996年。二十三年來忠于初心，始終專注于高端廚電領(lǐng)域，致力于為追求高品質(zhì)生活的人們提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，打造健康環(huán)保有品位有文化的生活方式，讓千萬家庭享受更加幸福安心的生活。
方太業(yè)務(wù)涉及廚房電器、集成廚房以及海外事業(yè)三大領(lǐng)域，其中FOTILE方太品牌專注于廚房電器業(yè)務(wù)，現(xiàn)擁有吸油煙機(jī)、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波爐、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、熱水器、水槽洗碗機(jī)、蒸微一體機(jī)、凈水機(jī)十大產(chǎn)品線。
方太始終堅(jiān)持“專業(yè)、高端、負(fù)責(zé)”的戰(zhàn)略性定位，品牌實(shí)力不斷提升。
高端廚柜品牌建設(shè)服務(wù)流程：
1、品牌建設(shè)：結(jié)合方太柏櫥戰(zhàn)略需求，推動并完成品牌文化、品牌架構(gòu)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位等品牌塑造的前期制定工作，并確定整體實(shí)施方案，落實(shí)與其他職能部門的協(xié)同合作；主導(dǎo)落實(shí)品牌形象的塑造，涉及VI系統(tǒng)、辦公和宣傳物料、海報(bào)設(shè)計(jì)、導(dǎo)視、全國展廳規(guī)劃設(shè)計(jì)等形象類工作。
2、產(chǎn)品策劃：協(xié)助配合方太櫥柜產(chǎn)品研發(fā)部門，研讀市場、調(diào)研競品，產(chǎn)品功能定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及創(chuàng)新方面的建議和支持。
3、市場策略：制定營銷計(jì)劃和網(wǎng)絡(luò)布局，協(xié)同銷售部門制定項(xiàng)目攻關(guān)流程模式和計(jì)劃；制定經(jīng)銷商政策，完成經(jīng)銷商的選擇和拓展工作。
4、營銷推廣：制定三年品牌的整合營銷推廣方案，所有銷售工具落地。
5、體系建設(shè)：協(xié)助市場部工作，包括組織機(jī)構(gòu)設(shè)置、團(tuán)隊(duì)組建、建章立制等；結(jié)合營銷推廣需要，完成推進(jìn)銷售的項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)建設(shè)。
6、團(tuán)隊(duì)管理：完成市場調(diào)研組、市場策劃組、形象設(shè)計(jì)組、品牌管理組的團(tuán)隊(duì)建設(shè)和職責(zé)劃分。
效果展示：

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