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品牌戰(zhàn)略定位的特點有哪些內(nèi)容？

時間：2020-01-03 14:31:47 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
品牌戰(zhàn)略定位是綜合運用特勞特的定位理論和定位思想，對企業(yè)品牌定位進行長期規(guī)劃，以戰(zhàn)略定位完善企業(yè)運營體系的過程。其中，品牌定位是指為企業(yè)建立與目標市場相關(guān)的獨特的品牌形象，從而在消費者心中留下深刻的印象，使消費者能夠區(qū)別于其他品牌。
1)見效快，銷售及時
“定位”致力于在消費者心目中占據(jù)獨特而有價值的地位(如“防蛀牙膏”)，成為某一品類或特色產(chǎn)品在消費者心目中具有代表性的品牌，從而迅速影響消費者的購買選擇。當消費者有相關(guān)需求時，他們會想到并選擇這個品牌。如果我們想到一種能防火的飲料，我們很快就會想到王老吉。
2)長期效果好，品牌建設(shè)強
品牌戰(zhàn)略定位的指導下,找到的重點集成所有的營銷組合,消除營銷投資的隨意性,賺錢不擴散損失,但一次又一次的有效投資,積累推廣費用,積累品牌資產(chǎn),積累到一定程度,將會成為一個強大的品牌,使企業(yè)最終將還清在“品牌資產(chǎn)”。
品牌戰(zhàn)略定位
3)設(shè)置競爭壁壘，有效防范競爭
品牌戰(zhàn)略定位的確立意味著企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)向競爭導向，不是模仿競爭對手，而是做出不同的選擇，以區(qū)別于競爭對手。隨著品牌定位的確立和加強，品牌將代表產(chǎn)品在消費者心目中的獨特價值，具有不可替代的購買價值。最后，消費者將品牌視為一個類別或特征的代表品牌，從而在該領(lǐng)域形成強勢地位。
   心理學家發(fā)現(xiàn)，心理認知一旦建立，就很難改變。同樣的，一旦消費者對你的品牌進行了定位，他就很難接受這種改變，無論競爭對手付出多大的努力和投入，也很難改變他的想法。因此，品牌定位策略可以有效地建立競爭壁壘，抑制其他品牌的進入和發(fā)展。
4)節(jié)省推廣費用
數(shù)億美元被浪費在沒有重點的營銷計劃上。品牌定位的確立為品牌營銷的方向提供了明確的指導。在一致的營銷方向下，營銷組合可以實現(xiàn)互動改進，從而有效利用和節(jié)約資源。
與此同時，品牌戰(zhàn)略定位誕生于產(chǎn)品和媒體信息爆炸的現(xiàn)代時代，其目的是確保品牌信息能夠迅速進入消費者的頭腦。出于這個原因,它需要符合最初的認知的消費者,不沖突,使信息更容易被消費者接受,而且它只差一個簡單而清晰的定位概念,也容易集中精力促進力,達到溝通的目的。
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http://www.xinhuafagroup.com/special/2020/0103/1124.html
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