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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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幸運(yùn)咖中包含的華與華品牌戰(zhàn)略方法-看仙燉燕窩超級(jí)符號(hào)系統(tǒng)

時(shí)間：2021-07-20 20:03:48 來(lái)源：品牌策劃資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢(xún)
俗話說(shuō)萬(wàn)事開(kāi)頭難，一個(gè)新的品牌創(chuàng)立之初，往往會(huì)遭受諸多挫折，面臨各種危險(xiǎn)，如何突破重圍、在一眾咖啡品牌中撥得頭籌？華與華用真實(shí)案例娓娓道來(lái)。
“幸運(yùn)咖”創(chuàng)立于2017年，是一家以現(xiàn)磨咖啡為主的全國(guó)連鎖咖啡品牌，是蜜雪冰城股份有限公司全資運(yùn)營(yíng)的咖啡品牌。品牌自創(chuàng)立以來(lái)，始終秉承著“真人真心真產(chǎn)品，不走捷徑不騙人”的核心價(jià)值觀，堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)原材料打造產(chǎn)品，用高效的團(tuán)隊(duì)服務(wù)廣大顧客，致力于讓每個(gè)熱愛(ài)生活的人喝上高質(zhì)平價(jià)的好咖啡。然而品牌創(chuàng)立之處遭遇不忿。

華與華通過(guò)品牌調(diào)研，探尋幸運(yùn)咖的超級(jí)符號(hào)。國(guó)際范兒，大咖范兒的咖啡界王者。華與華認(rèn)為，超級(jí)符號(hào)不是無(wú)中生有，是寄生在文化母體，讓人們有天然的熟悉感，激發(fā)人們腦海對(duì)母體的潛意識(shí)，形成條件反射。華與華找到了撲克牌中的梅花老K，也就是“亞歷山大”大帝的形象，用一副墨鏡完成了“大咖范兒”的私有化，也完成了幸運(yùn)咖的超級(jí)符號(hào)選定。

打造超級(jí)符號(hào)固然重要，超級(jí)話語(yǔ)同樣不能小覷。華與華讓超級(jí)話語(yǔ)和超級(jí)符號(hào)互相加持，為幸運(yùn)咖創(chuàng)意了“咖啡大咖幸運(yùn)咖”的超級(jí)話語(yǔ)。這句品牌口號(hào)，能讓超級(jí)符號(hào)和超級(jí)話語(yǔ)互相加持，讓記憶成本降到最低，實(shí)現(xiàn)了翻倍的傳播效率。
超級(jí)符號(hào)和超級(jí)話語(yǔ)有了，還需要建立話語(yǔ)體系，打造品牌資產(chǎn)。門(mén)店即產(chǎn)品，由內(nèi)而外打造“吸睛”物料，全方位呈現(xiàn)一家掙錢(qián)門(mén)店，建立咖啡小館的體驗(yàn)感。華與華打造門(mén)店的點(diǎn)睛之筆在于門(mén)頭，門(mén)頭要“放大加粗”，才能吸睛，才能讓消費(fèi)者注意到幸運(yùn)咖！

華與華用超級(jí)符號(hào)+超級(jí)話語(yǔ)+話語(yǔ)體系三駕馬車(chē)，打造幸運(yùn)咖品牌資產(chǎn)，不僅能降低幸運(yùn)咖傳播成本，還能讓消費(fèi)者印象深刻，讓幸運(yùn)咖品牌形象深深印刻在腦海里。

豪禾品牌咨詢(xún)同樣運(yùn)用“超級(jí)符號(hào)+超級(jí)話語(yǔ)+話語(yǔ)體系”三駕馬車(chē)，打造燕集燕窩品牌資產(chǎn)，用金絲燕打造超級(jí)符號(hào)，以“自己選才是放心的”用作超級(jí)話語(yǔ)，更有“三品自選”、“安全放心”等話語(yǔ)體系，累積燕集燕窩品牌資產(chǎn)。
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