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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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超級(jí)符號(hào)在創(chuàng)建以及意義的闡釋的過程，不需要考慮品牌的目標(biāo)消費(fèi)者嗎？

時(shí)間：2021-09-08 09:53:48 來(lái)源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

不懂就問：超級(jí)符號(hào)是對(duì)元媒體進(jìn)行傳播的，那么超級(jí)符號(hào)在創(chuàng)建以及意義的闡釋的過程，不需要考慮品牌的目標(biāo)消費(fèi)者嗎？如果針對(duì)同一行業(yè)的不同階層定位的品牌，是不是超級(jí)符號(hào)的創(chuàng)建方向也是不一樣的？

 

曾經(jīng)華楠帶隊(duì)做黃金酒的項(xiàng)目，在電視臺(tái)鋪天蓋地的做廣告，那時(shí)候我們似乎認(rèn)為，應(yīng)該所有人都知道這個(gè)品牌了吧，就去樓下攔陌生人調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)知道這個(gè)品牌的人不到11%，我們?cè)居?jì)劃的，“消費(fèi)者”應(yīng)該知道了，但是并沒有，品牌永遠(yuǎn)面臨拓新的任務(wù)，傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要播傳。  

 
但是客戶真的會(huì)購(gòu)買嗎？一次華板的朋友問他，你的廣告那么low，真的有人會(huì)買嗎，華板問他你過年給老人買了啥，他說，我才不管呢，我給家人說，你去看看什么最有名，就買什么。后來(lái)他發(fā)現(xiàn)他采購(gòu)清單里就有黃金酒。這就是人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)不僅僅依靠購(gòu)買理由，還依靠“社會(huì)綜合信息”。
 
總而言之，找到自己的資源稟賦，用超級(jí)符號(hào)和超級(jí)話語(yǔ)放大，不計(jì)一切成本的放大和傳播。品牌就會(huì)強(qiáng)大，購(gòu)買就會(huì)發(fā)生。

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