青青河边草免费观看电视剧新浪,青檬在线电视剧在线观看,青丝影院电视剧播放,青柠影视剧大全免费观看黑暗荣耀,青青河边草电视剧免费全集完整版第一集,青春期的妹妹,青青河边草免费观看西瓜,青青河边草高清免费版新闻

更負(fù)責(zé)的品牌升級戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

400-021-0866

首頁 作品案例 品牌全案 服務(wù)項(xiàng)目 品牌升級 豪禾智庫 關(guān)于豪禾 聯(lián)系我們

所在位置：

首頁> 品牌策劃資訊> 正文

冰淇淋品牌規(guī)劃：品牌規(guī)劃的過程

時(shí)間：2022-09-14 16:13:59 來源： 品牌策劃資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
 

第一步，品牌診斷與定位

品牌診斷與定位是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成敗的第一步，品牌診斷與定位也是一項(xiàng)非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作。

品牌診斷與研究的內(nèi)容包括：品牌的市場環(huán)境、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品牌與競爭品牌的關(guān)系、品牌資產(chǎn)、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌結(jié)構(gòu)、品牌組織等。

第二步，品牌愿景與目標(biāo)

品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為船指明前進(jìn)的方向。

品牌愿景是告訴消費(fèi)者、股東和員工：品牌未來發(fā)展的方向和品牌未來的目標(biāo)。

第三步，品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂和本質(zhì)，是企業(yè)所有營銷和傳播活動圍繞的中心。

提煉品牌要遵循的原則

1．品牌的核心價(jià)值應(yīng)該具有鮮明的個(gè)性。在需求多樣化的當(dāng)今社會，沒有一個(gè)品牌可以成為“一刀切”的品牌。只有高度差異化、與眾不同的品牌核心價(jià)值，才能做到“綠色中的紅色”，以低成本吸引消費(fèi)者的眼球。比如可口可樂的“樂觀”，海爾的“真誠”等等。

2、品牌的核心價(jià)值應(yīng)該能夠牽動消費(fèi)者的心弦。提煉品牌的核心價(jià)值，要弄清楚消費(fèi)者的價(jià)值觀、審美、喜好、欲望等，觸動他們的心。

3、品牌的核心價(jià)值應(yīng)該是包容的，管道應(yīng)該為未來的品牌延伸而嵌入。如果品牌需要隨著企業(yè)的發(fā)展而延伸，如果發(fā)現(xiàn)品牌原有的核心價(jià)值無法容納新產(chǎn)品，進(jìn)而需要進(jìn)行重塑，就會造成巨大的浪費(fèi)。

第四步，制定中長期品牌戰(zhàn)略

品牌核心價(jià)值確定后，要圍繞品牌核心價(jià)值制定品牌戰(zhàn)略，并盡可能使其具有可操作性。

品牌戰(zhàn)略是支配企業(yè)一切營銷傳播活動的大法。它使企業(yè)的一切營銷傳播活動都有規(guī)律可循。

品牌戰(zhàn)略由品牌戰(zhàn)略框架和品牌識別系統(tǒng)組成。

第八步策劃品牌延伸

品牌發(fā)展到一定階段推出新產(chǎn)品，無論是使用原有品牌還是推出新品牌，都應(yīng)該打品牌延伸牌。

在競爭日益激烈的市場中，要完全打造一個(gè)新品牌，需要耗費(fèi)巨大的人力、物力和財(cái)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新品牌的失敗率高達(dá)80%。品牌延伸僅需50萬美元，可視為快速占領(lǐng)市場的“綠色通道”。雀巢品牌延伸后，產(chǎn)品擴(kuò)展至咖啡、嬰兒奶粉、煉乳、冰淇淋、檸檬茶等，每一個(gè)產(chǎn)品都賣得很好。品牌延伸前，樂百氏銷售額僅4億元以上，延伸后不到3000萬元。每年達(dá)到近20億元。

然而，品牌延伸是一把雙刃劍。它可以是企業(yè)發(fā)展的加速器，也可以是企業(yè)發(fā)展的滑鐵盧。

所以品牌延伸要慎重決策，必須遵循品牌延伸的原則：

1．新的延伸產(chǎn)品應(yīng)符合與原產(chǎn)品相同的品牌核心價(jià)值。例如：金利來品牌的核心價(jià)值是“男士世界”，但曾推出女裝皮具，收效甚微；

2、新舊產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性應(yīng)該是相關(guān)的。例如：三九威泰曾將三九啤酒推廣，但慘遭失?。?/p>

3、延伸的新產(chǎn)品一定有更好的市場前景。例如，海爾遵循的原則是，延伸產(chǎn)品發(fā)展到一定規(guī)模后，必須能夠在同類產(chǎn)品中排名前三

相關(guān)案例
Related cases

EIDERE（愛得樂醫(yī)療）品牌策劃案例-品牌設(shè)計(jì)

熱泰能源科技冷水機(jī)品牌全案策劃|冷水機(jī)品牌策劃品牌形象設(shè)計(jì)

正新集團(tuán)飲料品牌策劃全案|飲料氣泡水品牌全案策劃包裝設(shè)計(jì)

濰坊餐飲品牌全案策劃|燒烤品牌全案設(shè)計(jì)|老字號燒烤店-山東譚氏燒烤品牌全案策劃

隱形眼鏡品牌全案策劃，品牌戰(zhàn)略表現(xiàn)，超級符號，超級話語，話語體系規(guī)劃設(shè)計(jì)

教育品牌全案策劃-北京金峰練字品牌形象設(shè)計(jì)升級策劃上海

相關(guān)文章
Related articles

冰淇淋品牌規(guī)劃：品牌規(guī)劃的過程

豪禾品牌資訊
brand information

品牌咨詢

細(xì)分市場行業(yè)標(biāo)識
打造全新的品牌視覺形象

在線品牌咨詢

最新案例推薦
Related cases

最新資訊推薦
related information

日本包裝設(shè)計(jì)探討

日本包裝設(shè)計(jì)探討