1、調(diào)味品品牌設(shè)計(jì)：品牌設(shè)計(jì)包括什么？

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包括LOGO設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線下素材設(shè)計(jì)等。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)是一種基于視覺(jué)的視覺(jué)表達(dá)企業(yè)品牌定位，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的視覺(jué)形象實(shí)體。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)志具有很強(qiáng)的視覺(jué)辨識(shí)度。比如一提到星巴克，人們的腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出杯子上的美人魚(yú)頭像，然后就會(huì)想起那香濃可口的咖啡。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)一個(gè)能傳達(dá)品牌元素、易于記憶的品牌LOGO，可以有效傳達(dá)品牌價(jià)值，讓品牌深深留在受眾心中。

在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，需要注意視覺(jué)識(shí)別、品牌的相關(guān)性和標(biāo)志圖像的藝術(shù)性。以小編的合作品牌庫(kù)斯基為例，在設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)品牌的logo時(shí)，小編根據(jù)品牌定位，從庫(kù)斯基的三大印象中提取了關(guān)鍵元素，制定了相應(yīng)的設(shè)計(jì)方法，并融入了庫(kù)斯的英文縮寫(xiě)KS的用于加強(qiáng)logo與品牌的聯(lián)想記憶，讓初創(chuàng)品牌Kusky被消費(fèi)者一眼認(rèn)出，提升Kusky的品牌認(rèn)知度。

二、IP形象設(shè)計(jì)

說(shuō)到IP形象，不得不提日本的熊本熊。作為商品IP，熊本熊一手帶動(dòng)了熊本縣的旅游經(jīng)濟(jì)。而熊本熊為何如此火爆，歸根結(jié)底是源于熊本熊的ip擬人化表達(dá)——將品牌包裝成具有魅力的品牌ip形象，以享受明星的曝光收益。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)品牌IP形象，需要從情感定位、故事原型、角色定位、符號(hào)原型四個(gè)維度入手。

在這些維度中，情感定位非常重要，是IP形象設(shè)計(jì)中塑造靈魂的重要一環(huán)。因?yàn)殡S著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)商品功能層面的需求不再是第一、商品消費(fèi)已經(jīng)從單純的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)在需求和精神體驗(yàn)。打造有自己情感的品牌IP，是縮短與消費(fèi)者的情感距離、降低溝通成本的捷徑。

三、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)

VI即VisualIdentity，譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播性和吸引力的層次。品牌vi是將CIS的非視覺(jué)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，傳達(dá)品牌經(jīng)營(yíng)理念，樹(shù)立品牌知名度，以多種形式塑造品牌形象。

企業(yè)進(jìn)行vi設(shè)計(jì)時(shí)，不僅僅是色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)等，更是企業(yè)品牌核心文案的設(shè)計(jì)。通過(guò)形成標(biāo)準(zhǔn)化的品牌vi體系，讓每一位員工和消費(fèi)者都能清晰地識(shí)別和傳播品牌。

同時(shí)，建立系統(tǒng)的企業(yè)vi還可以增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)同感，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提高企業(yè)管理效率。

四、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝已成為強(qiáng)大的營(yíng)銷工具。精心設(shè)計(jì)的包裝可以為消費(fèi)者創(chuàng)造便利價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價(jià)值。

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，需要建立包裝的概念。以魔狐為例，作為一款兼具商務(wù)旅行風(fēng)格的高端電子煙，小編在為魔狐打造包裝策略時(shí)采用了三種包裝策略：

1、視覺(jué)策略——主要視覺(jué)符號(hào)表達(dá)“狐貍品牌”+“高級(jí)品牌”。電子煙》；

2、藝術(shù)創(chuàng)意——跳出同類產(chǎn)品的極簡(jiǎn)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)差異化的品牌藝術(shù)創(chuàng)意；

3、主色表達(dá)——選擇橙色作為主色，橙色是象征

魔狐通過(guò)包裝策略成功擺脫了電子煙的傳統(tǒng)包裝風(fēng)格，在藝術(shù)性上轉(zhuǎn)型為高端品牌基調(diào)。 “VI橙”+“狐貍”的形象幫助產(chǎn)品提升認(rèn)知度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

小編是一家為企業(yè)提供品牌策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)、線上推廣等營(yíng)銷服務(wù)的品牌整合營(yíng)銷公司，影視廣告、新媒體運(yùn)營(yíng)。價(jià)值品牌。