1、產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)：什么樣的包裝設(shè)計(jì)好？

首先，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的美感，這是所有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外包裝最直觀的感受。設(shè)計(jì)丑陋的包裝產(chǎn)品，設(shè)計(jì)丑陋的產(chǎn)品。把最美最優(yōu)雅的產(chǎn)品放在一起，你一定會(huì)選擇更漂亮的。所以美感是吸引顧客最直接的元素，所以一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)必須兼具美感和實(shí)用性。

第二：成功的包裝設(shè)計(jì)還具有一定的商業(yè)品牌效應(yīng)。包裝設(shè)計(jì)在很大程度上將決定一個(gè)產(chǎn)品的品牌定位。產(chǎn)品本身的性能會(huì)被遺忘，但品牌的影響力會(huì)隨之而來。時(shí)間的流逝變得更加強(qiáng)大。而我們可以賦予品牌內(nèi)涵，就像賦予一個(gè)人靈魂一樣。產(chǎn)品本身可能會(huì)被遺忘，但產(chǎn)品品牌所賦予的文化會(huì)經(jīng)久不衰。巧克力是成功包裝的最好例子。

2、產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)：農(nóng)產(chǎn)品品牌形象包裝設(shè)計(jì)怎么做？

農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和包裝設(shè)計(jì)來源分為三種包裝設(shè)計(jì)來源

原生態(tài)形象

有時(shí)候“土”也有道理。許多現(xiàn)代消費(fèi)者追求親近自然，喜歡與世無爭(zhēng)的原生態(tài)意境。穿上原生態(tài)外套，為原生態(tài)外套增添幾分格調(diào)和個(gè)性，是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

區(qū)域?qū)I(yè)化

作為消費(fèi)者，有時(shí)無法理解農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)。這時(shí)候就需要借助包裝設(shè)計(jì)和品牌代言來幫助他們理解。農(nóng)產(chǎn)品具有鮮明的地域特色，形象設(shè)計(jì)要注重地域特色和文化挖掘。品牌代言也應(yīng)符合消費(fèi)者追求的消費(fèi)心理，同時(shí)通過包裝充分詮釋產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。如今，很多農(nóng)產(chǎn)品的最終趨勢(shì)是走快餐化的方式，或者從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向電商。面對(duì)更時(shí)尚、需求量大的年輕群體，有時(shí)需要通過尋求有趣的包裝設(shè)計(jì)來突破自我。

我想提醒大家的是，包裝設(shè)計(jì)是向外界傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品形象和思想的一個(gè)非常重要的媒介。個(gè)人建議，如果想在農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象包裝上有所創(chuàng)意，就應(yīng)該找一個(gè)能準(zhǔn)確、完整地完成你的品牌形象的品牌。圖像解釋的外包可以通過景觀交流來完成。

3、產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)：品牌包裝設(shè)計(jì)有哪些技巧？

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、顏色、造型、材質(zhì)等構(gòu)成要素入手，在考慮產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)產(chǎn)品、美化產(chǎn)品、使用方便等，協(xié)調(diào)搭配各種設(shè)計(jì)元素，相得益彰，獲得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。從營(yíng)銷的角度來看，品牌的包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出產(chǎn)品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的推廣手段。

(1)包裝圖案設(shè)計(jì)

包裝圖案中產(chǎn)品圖片、文字和背景的配置，必須注重吸引顧客的注意力，直接宣傳品牌。與品牌名稱相比，包裝圖案更具體、更強(qiáng)、更有說服力，而且往往伴隨著即時(shí)的購買行為。其設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下基本原則：

1．形式和內(nèi)容要一致、具體，看包裝就能知道產(chǎn)品本身。

2、充分展示產(chǎn)品。有兩種主要方法可以做到這一點(diǎn)。一是用鮮艷的彩色照片真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品。這是食品包裝中最流行的，如巧克力、糖果、罐頭食品等。逼真的彩色照片使顏色、味道和形狀令人垂涎三尺；二是直接展示產(chǎn)品本身。全透明包裝和開放式天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中非常流行。

3、有具體而詳細(xì)的說明。包裝圖案上還應(yīng)有產(chǎn)品的原料、制備、功效、使用和保養(yǎng)等具體說明，必要時(shí)還應(yīng)附簡(jiǎn)明示意圖。

4、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品圖像的顏色。不僅僅是透明的包裝或彩色照片來充分表達(dá)產(chǎn)品本身的固有色彩，而是更多地使用反映產(chǎn)品大類的圖像色調(diào)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生類似于信號(hào)的認(rèn)知反應(yīng)，并快速確定基于顏色的包裝。事物的內(nèi)容。比如萬寶路煙盒，上身為深紅色，下身為純白色。配色醒目突出，讓人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒頂部飾有鍍金的菲利普莫里斯標(biāo)志：兩匹馬守護(hù)著金色的皇冠，再加上黑色的萬寶路商標(biāo)，讓人覺得萬寶路不凡。

5、 “石門世家”式的包裝，應(yīng)注重包裝的主展面。企業(yè)生產(chǎn)的或具有同一品牌商標(biāo)的所有產(chǎn)品，無論包裝的品種、規(guī)格、尺寸、形狀、形狀和圖案設(shè)計(jì)，均采用相同的圖案甚至相同的色調(diào)，給人統(tǒng)一的印象和制作客戶一眼就知道產(chǎn)品屬于哪個(gè)品牌。

6、注重功能設(shè)計(jì)。包裝圖案的功能設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等

②便利的性能設(shè)計(jì)，包括便利店展示和銷售；方便客戶攜帶和使用。

③促銷效果設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，客戶只需通過包裝畫面的文字和圖片中的“自我介紹”即可了解產(chǎn)品，然后決定購買買。

包裝圖案的設(shè)計(jì)方法要求以簡(jiǎn)潔的線條、鮮明的個(gè)性、合理的色彩來打動(dòng)消費(fèi)者。以蘇格蘭威士忌中的皇家禮炮 21 為例。這款酒經(jīng)過21年的精心釀造。盛裝于青、紅、綠三色精制瓷瓶中，供宮廷使用。敬禮，再加上蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年歷史鑒定證書，整個(gè)包裝看起來優(yōu)雅而豐富。以至于有些人喝完酒后小心存放酒瓶。

包裝圖案設(shè)計(jì)的禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國(guó)家和地區(qū)有著不同的習(xí)俗和價(jià)值觀，所以也有自己喜歡和忌諱的圖案。產(chǎn)品包裝只有適應(yīng)這些，才能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝設(shè)計(jì)忌諱可分為人物忌諱、動(dòng)物忌諱、植物忌諱和幾何忌諱。我不會(huì)在這里詳細(xì)介紹。

（二）包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)中，要讓商品具有明顯區(qū)別于其他商品的視覺特征，更能吸引消費(fèi)者，刺痛和引導(dǎo)消費(fèi)，增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，離不開色彩。設(shè)計(jì)和使用。

日本色彩專家大志豪對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行了深入研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中曾對(duì)包裝色彩設(shè)計(jì)提出以下八項(xiàng)要求：

1．包裝顏色在競(jìng)品中能否清晰識(shí)別；

2、是否是產(chǎn)品內(nèi)容的良好標(biāo)志；

3、顏色是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一、有效表達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量和重量；

4、是否被商品采購類接受；

5、是否具有高度的視覺，對(duì)文字能起到很好的襯托作用；

6、單個(gè)包裝的效果和多個(gè)包裝的堆疊效果如何；

7、色彩在不同市場(chǎng)、不同展示環(huán)境下是否充滿活力；

8、產(chǎn)品的顏色是否不受色彩管理和印刷的限制，效果是一樣的。

這些要求在商品包裝色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑是切合實(shí)際的。隨著消費(fèi)者需求的多樣化和商品市場(chǎng)的細(xì)分，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求也越來越嚴(yán)格和細(xì)化。為了更準(zhǔn)確地把握不同類型商品包裝對(duì)色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將消費(fèi)品分為三類，并提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

第一類，奢侈品

如化妝品高檔香水、香皂、女裝等；男士用，如香煙、酒類、高檔糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)的名貴特產(chǎn)等。這類商品需要有獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要有特殊的氛圍和高貴奢華的感覺.比如法國(guó)的高檔香水或化妝品，就必須具有神秘的魅力，不可思議的氣息，展現(xiàn)巴黎的浪漫氣息。無論包裝的大小或顏色如何，此類產(chǎn)品都應(yīng)設(shè)計(jì)優(yōu)雅。又如男士喜歡的威士忌，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氣息，而香煙包裝設(shè)計(jì)則需要貴族氣質(zhì)感。肯特香煙的煙盒通體白色，白色的古堡矗立在白色之中，加上金色的“肯特”商標(biāo)，讓人想起古堡。貴族生活。駱駝煙盒的底色為淡黃色，隱喻廣袤的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕櫚樹代表著古老的東方，給人一種神秘而原始的感覺。這類產(chǎn)品的包裝應(yīng)該給人一種高價(jià)名牌的感覺。國(guó)內(nèi)的“茅臺(tái)”、“五糧液”、“湖州老窖”、“中華煙”、“云煙”等優(yōu)質(zhì)包裝在設(shè)計(jì)上也開始與國(guó)際知名品牌接軌。

第二類，日常生活食品，如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。

此類產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩個(gè)特點(diǎn)：（1）喚起消費(fèi)者的胃口； （2）刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝使用天藍(lán)色，暗示清涼純凈，并使用充分展示產(chǎn)品特性的透明塑料瓶。目前，這種類型的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品在廣東的食品、飲料、礦泉水等方面較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)浴用品等。

該類產(chǎn)品定位于大眾市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：（1 ) 表現(xiàn)出易于接近的氛圍感； （2）展示產(chǎn)品的高品質(zhì)； (3) 讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)識(shí)別品牌內(nèi)。