1、產(chǎn)品品牌策劃：產(chǎn)品品牌策劃設(shè)計(jì)技巧

把握主題元素，可以讓自己的策劃設(shè)計(jì)脫穎而出。從根本上說，品牌策劃設(shè)計(jì)，作為一種創(chuàng)意設(shè)計(jì)，關(guān)鍵是要了解品牌的深度和自身的合理性。

一、設(shè)計(jì)品牌懸念

目前很多設(shè)計(jì)師在品牌設(shè)計(jì)策劃案例中都會將故事植入作為吸引讀者的重要因素，在整個(gè)品牌設(shè)計(jì)過程中占據(jù)重要位置，建議策劃設(shè)計(jì) 給讀者留下設(shè)計(jì)懸念，可以讓讀者的記憶更加深刻。

第二、利用時(shí)事新聞

在品牌策劃設(shè)計(jì)中找到宣傳亮點(diǎn)是首要任務(wù)，新聞是宣傳的永恒經(jīng)典之一、建議策劃設(shè)計(jì)師可以利用新聞進(jìn)行策劃和宣傳。新聞宣傳效果好，策劃風(fēng)險(xiǎn)低，閱讀量有保障。

三、投資新概念

從當(dāng)前的宣傳主流來看，新概念宣傳是一種有效的宣傳方式。建議規(guī)劃者將新概念意向融入作為宣傳的重要亮點(diǎn)，可以起到推廣新概念的作用。穩(wěn)定消費(fèi)群體，激發(fā)新的消費(fèi)群體形成。

四、融入行業(yè)文化

很多策劃設(shè)計(jì)師在品牌策劃設(shè)計(jì)上，只是一味的宣傳自己的企業(yè)，而忽略了整個(gè)行業(yè)的宣傳和推廣，讓很多消費(fèi)者更加關(guān)注的現(xiàn)象行業(yè)。陌生，這也會大大降低自己的宣傳力度。建議在規(guī)劃設(shè)計(jì)中整合行業(yè)新聞或行業(yè)知識點(diǎn)，也可以起到軟宣傳的作用。

在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，一定要根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)，一切圍繞企業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行，合理運(yùn)用宣傳元素，不使宣傳元素冗余，防止宣傳效果不好。適得其反，而且必須融入創(chuàng)新元素，這是宣傳的重要元素。

2、產(chǎn)品與品牌策劃：品牌策劃與設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容？

為什么需要品牌策劃？因?yàn)槟阋蛟炱放?，有?ldquo;品牌”的產(chǎn)品，消費(fèi)者會更信任，他會認(rèn)為你的產(chǎn)品質(zhì)量更好，最重要的是你能賣的貴一些，別人還是愿意買的，而現(xiàn)在品牌化是行業(yè)的一大趨勢，為什么還不好意思掉鏈子呢？

而品牌策劃就是為你的品牌量身定做一個(gè)長期的計(jì)劃，也就是在旅行前制定好策略，否則你會迷失方向。

然而，很多剛起步或處于發(fā)展初期的公司并不了解品牌的重要性，也不知道他們到底在為品牌策劃做些什么。

今天，我就來一篇常識文章，科普一下品牌策劃所包含的內(nèi)容：

核心競爭力

是你的產(chǎn)品最好的地方。如果你沒有這個(gè)東西，你有我優(yōu)秀，那么它可以作為核心競爭力。當(dāng)然，這需要初步調(diào)查分析，并與同行對比才能發(fā)現(xiàn)。

你的華為這樣的產(chǎn)品不一定是最好的，沒關(guān)系，在華為，市場是它的核心競爭力；格力現(xiàn)在的口號是“格力，掌握核心技術(shù)”，可見他家的核心競爭力是黑科技。

過去，企業(yè)的核心競爭力可能是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等，而現(xiàn)在隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，這些壁壘已經(jīng)被打破，競品大同小異。服務(wù)等等，所以你必須知道如何改變你的想法。

品牌定位

定位就是為品牌找到一個(gè)合適的市場定位，在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置，最好像女朋友一樣特殊。這就像搶劫一個(gè)停車位。小區(qū)車位很緊。你得趕緊占領(lǐng)車位，就像旺財(cái)小便，宣稱這是我的地盤一樣。

由于可口可樂進(jìn)入市場多年，百事可樂采取了市場跟蹤策略，將自己定位為次優(yōu)角色，連名字都不好。結(jié)果，消費(fèi)者認(rèn)為這是可口可樂的廉價(jià)仿制品，差點(diǎn)破產(chǎn)。

于是，百事可樂重新定位，從贗品變成一流飲品，擺脫了別人的影子。

如果定位不明確，品牌的發(fā)展就會遇到阻力，可能永遠(yuǎn)被別人踐踏。

品牌文化

品牌文化聽起來是一個(gè)很空洞的概念。具體來說就是品牌自身的價(jià)值觀、世界觀、態(tài)度、品位等，相當(dāng)于把品牌變成了一個(gè)有思想、有情感的“人”，然后讓消費(fèi)者對你產(chǎn)生高度的精神認(rèn)同，最后形成強(qiáng)大的品牌忠誠度。

說得更簡單一點(diǎn)，就是品牌把自己的觀點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)出你們是志同道合的人。這時(shí)，消費(fèi)者購買的不??是簡單的產(chǎn)品，而是一種獨(dú)特的體驗(yàn)，一種自我價(jià)值感。

消費(fèi)者選擇你的品牌不是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品功能，而是因?yàn)樗麄冇X得你的品牌有文化和內(nèi)涵，你的品牌所代表的形象標(biāo)簽?zāi)軡M足他們一定的心理需求。

品牌標(biāo)語

品牌標(biāo)語，英文名稱是slogan，昵稱是品牌標(biāo)語，有時(shí)品牌標(biāo)語可以直接作為品牌定位，但是品牌定位是固定的，品牌標(biāo)語會分階段進(jìn)行改變。

好的口號是什么樣的？

首先，你必須符合品牌的定位。比如康師傅的廣告語“這就是味道”，一看就知道是食品行業(yè)的，也暗示大家喜歡這個(gè)產(chǎn)品。

然后它必須有影響力、吸引力，并引起消費(fèi)者的情感共鳴。小米之前的口號“為發(fā)燒而生”有這樣一個(gè)特點(diǎn)，消費(fèi)者會以自己是小米發(fā)燒友為榮。

最重要的是易于傳播、易于閱讀、易于記憶。戴比爾斯的經(jīng)典之作“鉆石永存，鉆石永存”，你一定還記得那句朗朗上口的短語。玄脈那句“我根本停不下來”的洗腦詞，口語化，網(wǎng)絡(luò)感很強(qiáng)。讀完就忘不了。

品牌故事

品牌故事是品牌文化的補(bǔ)充。其實(shí)就是通過講故事來表達(dá)品牌文化。講好故事可以個(gè)性化品牌，消費(fèi)者會為你的感受買單。

比如，馬云創(chuàng)立阿里巴巴時(shí)的十八羅漢故事，被大家津津樂道，極大地提升了阿里巴巴的品牌形象和知名度。這也是一個(gè)推銷自己的機(jī)會。

一個(gè)好的品牌故事實(shí)際上是在幫助消費(fèi)者表達(dá)自己。如果你買了錘子手機(jī)，說明你是一個(gè)有情懷的人；如果你喝了姜小白，說明你和姜小白有相似的故事經(jīng)歷；如果你穿無印良品，就說明你是一個(gè)喜歡簡單樸素的人。

事實(shí)上，你講什么故事并不重要。重要的是你能否感知消費(fèi)者，了解他們的想法和感受。只有你和他們交流，他們才會有購物的欲望。

視覺設(shè)計(jì)

品牌視覺設(shè)計(jì)是通過視覺形象將你的品牌最直接的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，將品牌形象具體化，也是品牌戰(zhàn)略定位的體現(xiàn)，一般包括LOGO、VI、包裝等、SI等

LOGO是品牌的識別符號。別看一個(gè)小小的LOGO，其實(shí)就是將企業(yè)文化和品牌理念融入其中。

VI采用系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，將辦公用品、店員服裝、招牌、招牌、櫥窗、陳列等標(biāo)準(zhǔn)化，形成統(tǒng)一的視覺形象，從而給消費(fèi)者留下深刻印象。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是VI的一部分。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要注意品牌規(guī)劃方案的大方向。為了避免包裝設(shè)計(jì)與策劃脫節(jié)，最好選擇品牌策劃和包裝設(shè)計(jì)都可以做的公司。

SI是裝修設(shè)計(jì)，一般只在實(shí)體店使用。好的裝修設(shè)計(jì)，就像好看的外表一樣，是吸引顧客進(jìn)店的關(guān)鍵。為了統(tǒng)一品牌形象，連鎖店都會有自己的一套。 SI。

現(xiàn)在您知道品牌計(jì)劃是如何產(chǎn)生的了！當(dāng)你需要找一家規(guī)劃公司時(shí)，你會想到頻譜。