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產(chǎn)品品牌案例策劃：什么是品牌案例？品牌案例包括什么？

時(shí)間：2022-05-24 23:51:46 來源：品牌診斷 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
1、產(chǎn)品品牌案例策劃：什么是品牌案例？品牌案例包括什么？

1、產(chǎn)品品牌案例策劃：什么是品牌案例？品牌案例包括什么？

全品牌案例是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標(biāo)，以互動(dòng)營(yíng)銷為重點(diǎn)的一系列策劃方案。對(duì)于不同的企業(yè)，品牌案例的作用是不一樣的。

對(duì)于成長(zhǎng)型企業(yè)來說，品牌案例的作用重在從零開始孵化品牌。對(duì)于成熟企業(yè)來說，他們更傾向于通過市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者洞察來提升品牌認(rèn)知度和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于企業(yè)來說，制定品牌案例，需要分析自己處于什么階段，有什么樣的需求，根據(jù)實(shí)際情況系統(tǒng)地定制品牌案例。對(duì)于企業(yè)來說，整個(gè)品牌案例=市場(chǎng)策劃+品牌策劃+傳播策劃。

一、市場(chǎng)計(jì)劃

市場(chǎng)計(jì)劃包括行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析、目標(biāo)群體分析等，從理論角度來解釋，即科特勒的STP+4P理論：
STP--市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)群體、產(chǎn)品定義 幫助品牌開拓市場(chǎng)的解決方案。

以清心世家為例，清心世家作為千象傳媒的合作品牌，其市場(chǎng)規(guī)劃經(jīng)歷了從“0”到“1”的過程。

在幫助豪禾家做市場(chǎng)規(guī)劃時(shí)，豪禾傳媒從產(chǎn)品、競(jìng)品、受眾三個(gè)維度進(jìn)行了分析比較，確立了清心家的品牌定位和目標(biāo)人群，并根據(jù)客戶需求進(jìn)行細(xì)化。目標(biāo)群體。以健康、營(yíng)養(yǎng)、實(shí)惠、攜帶方便的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以“清心家，你身邊的滋補(bǔ)專家”的品牌口號(hào)，助力清心家開拓即食干鳥細(xì)分市場(chǎng)巢。

二、品牌計(jì)劃

品牌計(jì)劃又稱品牌營(yíng)銷計(jì)劃，是企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的利器。對(duì)于企業(yè)來說，品牌命名、宣傳口號(hào)、品牌理念、視覺設(shè)計(jì)等，都需要依靠市場(chǎng)規(guī)劃來制定品牌規(guī)劃。

以酷天為例，千向傳媒作為一個(gè)初創(chuàng)品牌，從打造品牌價(jià)值體系和品牌視覺體系入手，進(jìn)行二次元品牌方案的定制。

在品牌價(jià)值體系方面，千象傳媒以“中國(guó)第一塊簡(jiǎn)易滑雪板”的品牌優(yōu)勢(shì)為核心，建立了價(jià)值構(gòu)建工作。在品牌視覺系統(tǒng)方面，千象傳媒開展了VI設(shè)計(jì)、延伸素材設(shè)計(jì)等工作。從視覺印象、產(chǎn)品印象和行為印象三個(gè)方面，提煉關(guān)鍵要素，制定統(tǒng)一的視覺體系，強(qiáng)化品牌的視覺關(guān)聯(lián)性。記憶。

三、傳播計(jì)劃

傳播計(jì)劃，套用公式，即傳播計(jì)劃=信息策略+媒體策略。通俗地說，就是品牌推廣階段，需要解決“說什么”的問題。和“在哪里說？”。

以DTS為例，千象傳媒在解決“說什么？”時(shí)，建立了市場(chǎng)與趨勢(shì)、行業(yè)與案例、受眾與需求、標(biāo)桿與競(jìng)品的預(yù)分析。傳播內(nèi)容以“為用戶創(chuàng)造更精彩的數(shù)字娛樂體驗(yàn)”為宗旨。 《說在哪里》，千象傳媒重點(diǎn)布局“兩V”和直播平臺(tái)，通過活動(dòng)吸引粉絲。在直播品牌推廣活動(dòng)——吃雞游戲直播中，千象傳媒一舉為DTS打造了.+優(yōu)質(zhì)曝光，提升了DTS的知名度和知名度。

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