1、品牌設計市場分析：如何編寫標志設計市場進入策略？

最近一位多年前的老朋友想轉行做品牌設計領域，特地寫了一個基本流程。因為之前在知乎上回答過一個同名問題，重寫后的答案好像沒有推送到知乎，所以在專欄里再貼一次。

設計一個標志的總體思路和過程是什么？

設計公司、廣告公司等角色在合同中有一個共同的名字叫“乙方”，意思是總會有甲方給你設計委托并說明要求，即使是只是你個人的實踐 制圖，構思也是最基本的工作。

所以，找出甲方想要什么是一切的開始

1、我應該知道哪些信息

我會一直根據(jù)客戶的具體情況制定相應的問卷，但是不管客戶的具體情況如何變化，我有5個問題我一定會問，列出來下面與大家分享：

1．品牌的中英文名稱及命名的由來。

優(yōu)府紡織的優(yōu)府二字取自《易經(jīng)》中的極卦。生意上是有福、廣恒、振基、麗舍大川?？疵?，你應該能想到這個品牌不能接受太離譜的設計方法。最終的設計方案只是直接將上脊下干的卦整合到了首字母中。當然，因為我個人不喜歡這種過于保守的設計風格，所以我的網(wǎng)站展示了另一個沒有被選中的飛機草稿。

2、詳細說明公司提供的產(chǎn)品或服務。

祖輩三代都是從事珍珠貿(mào)易的，我也是做珍珠批發(fā)和單品開發(fā)銷售的。因為一切都圍繞著一個單一的元素，所以為這個單一的元素設計標志是非常好的。

3、行業(yè)領先品牌和公司直接競爭品牌有哪些？

4、甲方認為什么樣的風格才是優(yōu)秀的？

5、如果甲方可以免費邀請名人做品牌代言人，甲方會選擇誰？

第一個問題主要用于了解甲方對品牌的期望。對于一些晦澀難懂的名字，你也可以理解命名背后的邏輯。第二個問題是幫助我們了解行業(yè)的整體風格和設計趨勢。最后三個問題都是窺探甲方的審美情趣。至于為什么用“snoop”代替問，后面再說。

一旦你知道了你想知道的關鍵信息，你就需要花一點時間來消化它。我通常的方法是出去1-2天，看看與客戶同業(yè)態(tài)的公司和品牌是如何運作的，分析他們品牌形象的優(yōu)勢或問題，試用他們的產(chǎn)品，和老板談談。從許多不同的角度了解這個行業(yè)。

在這之后，你應該對設計的方向有一些初步的想法。充足的時間也足以讓你從甲方的信息交流中挖掘出矛盾的地方。這時候你需要回到電腦或會議桌前再次與甲方溝通，確認對甲方進行問卷調查，并向他們說明您的初步想法和設計方向。

這里需要強調的是，不要太相信甲方直接告訴你的。旁查的信息會比甲方說的更可信。

愛戴品牌是老客戶介紹的生意，因為甲方的預算很有限，介紹的關系不好拒絕。所以在設計之初，我并沒有仔細地把上一趟列出的所有調查流程都走一遍。甲方自己的敘述是，它需要做一個能明確表達性別的標志，但必須能通過注冊?？上攵?，由于委托內(nèi)容的特殊性，我反復確認了表達的主題。上圖是本次委托的成品。如果我想知道鏟形圖形應該如何表達流行，我可以放大一點。

相信這樣一來，老司機們都能理解。但提案送達后，甲方的第一反應是“這個Logo太露骨了，我想表達的是男女之間深沉濃烈的愛情……”或許一開始他們是想“明明白白”的表現(xiàn)“Poppapa”Logo的人是偽裝成的Kree明星。

這個例子比較醒目，所以單獨講。遇到過一個A方的例子，他說應該很簡潔干凈，想要蘋果的風格，最后選擇了經(jīng)典的serif logo。請記住，甲方?jīng)]有接受過系統(tǒng)的審美訓練，你表達的風格、類型和設計方向在他心目中可能完全不同。

2、如何從所有這些信息中梳理出創(chuàng)意點

設計Logo的技巧有很多種，但最終的表達方向不外乎三個，即：

1、表達產(chǎn)品或服務

2、表達名稱和內(nèi)涵

3．表達故事和圖像

現(xiàn)在讓我們談談這三個類別的含義

1、表達產(chǎn)品和服務——如果甲方的行業(yè)可以形象化，那就形象化。

產(chǎn)品和服務是品牌最直觀、最簡潔的表達方式，也是Logo最原始的形式。賣酒的畫了一個酒甕，賣鞋的畫了一雙靴子。好處自然是不用想太多，只需要考慮如何設計元素才能更美觀地傳達。缺點自然是因為太直白了，會讓客戶覺得沒有深度。這里有個小技巧，最好不要直接表達行業(yè)，而是選擇某個行業(yè)的一般參照物。例如，錨可以用來造船，針和線可以用來做衣服。

松果窗飾是一家商業(yè)紡織遮陽產(chǎn)品供應商，一般來說，它銷售窗簾。但是，相對較大的體量僅適用于別墅和商業(yè)客戶。名字的由來非常簡單粗暴。甲方老板喜歡松鼠在冰河世紀對橡果的執(zhí)著追求。不過，Acorn已經(jīng)注冊了，所以他選擇了叫Pine Cone……是不是感覺很混亂。如此復雜的命名邏輯，自然很難作為一個故事來講述。松果本身的表達方式非常有限。另外，甲方找我們的時候，要求我們做的高端的、非常高端的、沒有人見過的高端的。 OK，在考慮了甲方的產(chǎn)品和定位之后，我們徹底摒棄了松果的表達方式，而是用極光來比喻窗簾產(chǎn)品的檔次、品質和可變性。一般來說，我們總是喜歡在制作標志時同時表達名稱和產(chǎn)品。這是一個只表達產(chǎn)品而屏蔽名稱的例子。

2、表達名稱和內(nèi)涵——甲方的名稱如果能體現(xiàn)出來，那么就應該體現(xiàn)出來

這不僅僅是文字Logo，也是所有能夠清晰表達某個圖形案例的名稱。通常以某種形式命名的甲方會有一套完整的自洽邏輯，按照他們的想法做出的設計會有最直觀的表現(xiàn)和出色的起草率。

山屋科技是一家總部位于硅谷的公司，主要從事健康科技產(chǎn)品。公司的名字來源于他們開始的小屋位于半山腰。這個名字可以講一個很好的故事，所以在提出方案時，所有的注意力都集中在如何表達“山上小屋”的主題上，只設計了一個飛機草圖來表達身體健康和科技。最終，甲方選擇了這個以首字母為基礎的負空間設計稿來表達品牌名稱也就不足為奇了。

以上兩種方式是Logo設計中比較常見的形式。要么表達甲方是誰，要么表達甲方的主要產(chǎn)品，兩者中的任何一個都能很好地完成就是一個優(yōu)秀的節(jié)目。

當然，有時你也可以設計一個Logo來表達甲方是誰以及甲方的主要產(chǎn)品。如果你能完成這樣的Logo，大部分情況下可以使用一次。我官網(wǎng)的龍淵劍就是這樣一個例子。

3、表達故事和圖像——如果一切都是一團糟，那就編一個故事來講述

這是最麻煩的情況?？赡苁且驗榧追降男袠I(yè)屬性比較抽象，難以用圖形表達，出于某種原因，選擇了一個沒有實際意義的名稱。這時候就需要把一些概念性的東西形象化，或者給甲方的品牌一些故事和意義。再試著從這些故事和意義中畫出圖形。

ROSYSPELL是一個由真正的礦山家族創(chuàng)立的珠寶品牌。從名字上看，設計應該主要圍繞玫瑰元素進行。考慮到珠寶產(chǎn)品的受眾，這無疑是一個比較穩(wěn)妥的方案。問題是甲方在找我之前就被豬八戒的內(nèi)向設計師反感了。委員會的意見是嚴禁使用任何玫瑰或鉆石切割元素進行設計，但不允許設計字母Logo，圖形必須保留.... ..emmmmm。捧了很久，只能從童話入手。在金星元素被拒絕后，我們找到了王爾德的童話《夜鶯與玫瑰》。這個故事講述了一只堅持相信愛情，最終為愛情犧牲的夜鶯的故事。甲方完全認同這個故事所傳達的品牌內(nèi)涵，剩下的只是用一種特殊的方式來表達一只優(yōu)雅的夜鶯。

這是整理圖形創(chuàng)意的方法。創(chuàng)意元素的表達技巧，因為方法很多，很難一一概括。我會在后續(xù)的文章中盡可能地總結它們。

3、如何實現(xiàn)這些想法

Paul Rand 曾在他的《Conversationwithstudents》中寫道：“忘記問題，但它們不會真正被忘記。它們會在你的腦海中醞釀，在你的意識中成長。不是我發(fā)明的，這個“是一個非常聰明的人，他發(fā)現(xiàn)靈感是通過這種方式找到的。我知道他是對的，因為我就是這么做的。”

這也是我想告訴你的。在你仔細分析了所有這些信息之后，讓這件事過去吧。標志設計不是搬磚。每天搜索材料網(wǎng)站或努力思考對進步?jīng)]有幫助。

你需要大約 5-7 天，如果你不是一個忙碌的設計師，你可以去購物、看書、喝咖啡。如果你是一只勤奮的設計犬，那你可以沖到即將上交的相冊或者去印刷廠跟著剛剛印刷好的紙袋走。你會在午餐或晚上在抖音上突然想出一些想法。這個時候，拿起筆把它們記下來。 （隨身攜帶筆記本是每個設計師最基本的職業(yè)素質。）一周后，你會發(fā)現(xiàn)自己找到了幾個可用的想法。

從你想到的想法中，提煉出風格最特別的，最符合甲方行業(yè)標準的，你從客戶審美信息中分析出客戶個人喜歡的風格。 （最獨特的風格通常不會采用，但可以阻止甲方說你沒有創(chuàng)意。剩下的兩個應該很好理解。）

回到你的辦公桌，打開你的筆記本，把每個草圖都拿走仔細考慮這些靈感中的哪些具有最佳執(zhí)行力。完成一個草稿，然后去案例網(wǎng)站看看其他人是如何表達相同的元素的，選擇你認為很棒的東西并迭代你的設計。在截止日期前一天完成所有手稿，留出一整天的時間來完成主題演講。這是我設計Logo的總體思路和過程。

附上我常用的案例網(wǎng)站列表：

（是的，你沒看錯，我最推薦google，使用一些搜索技巧google可以覆蓋以下所有網(wǎng)站，獨立設計網(wǎng)站搜索引擎真渣）

（沒有Behance主要是里面垃圾設計太多，影響搜索效率）

這篇文章沒意思，還好貨是足夠。希望對你有用。http://www.xinhuafagroup.com/case/