1、工業(yè)品牌VI設計：品牌VI設計的VI基本要素是什么？

品牌vi設計是一個視覺識別系統(tǒng)。品牌vi設計是公司包裝標識的設計。關鍵是要獨特，以便區(qū)分其他公司。像標志設計和標準字體設計，都屬于品牌vi設計。視覺識別系統(tǒng)的基本要素是以企業(yè)標志為核心的設計整合，是一種系統(tǒng)的形象分組和形象符號細化。設計和整合的基礎元素不僅使用視覺上的特定符號來展示企業(yè)的經(jīng)營理念，而且作為各種設計的指南和依據(jù)，以確保其在各種應用元素中保持統(tǒng)一的外觀。

1、標志設計

在VI系統(tǒng)中，標志是應用最廣泛、使用頻率最高的元素。它也是所有視覺設計元素的核心，具有釋放它們的主導力量。標志設計主要包括：企業(yè)標志和標志創(chuàng)意描述、標志標準化繪制、標志網(wǎng)格坐標繪制、標志特定顏色效果展示。

注意：標識在消費者心目中是一個特定的企業(yè)和品牌的同一個東西，所以標識在視覺識別系統(tǒng)中還必須具有標識、領導、身份、時代、造型、延伸和系統(tǒng)等。

2、標準字體設計

標準字體是視覺識別系統(tǒng)中的基本設計元素之一、因為文字有清晰的描述，可以直接傳達企業(yè)的名稱和性質。通過視覺和聽覺的同步運動，可以強化企業(yè)形象，補充圖形標識的內(nèi)涵，從而達到企業(yè)識別的目的，塑造獨特的企業(yè)形象。企業(yè)標準字體設計如圖 4-3 所示。

溫馨提示：標準用語不同于一般用語，其設計是根據(jù)公司品牌名稱、活動主題和內(nèi)容精心設計的。字體之間的寬度、正針的配置、線條的粗細、統(tǒng)一的造型元素都需要精心規(guī)劃。

3、標準色設計

標準色是指企業(yè)為塑造獨特的企業(yè)形象而確定的一種特定顏色或一組顏色系統(tǒng)，如圖4-4所示。所有視覺傳達設計媒體均采用標準色，通過色彩獨特的感性刺激和心理反應來表達公司的經(jīng)營理念和產(chǎn)品和服務的特點。

提醒：顏色除了自身的知覺刺激和生理反應外，還受人類生活習慣、宗教信仰、自然景觀等因素的影響，使人在看到顏色時會有一定的聯(lián)想或抽象感受。標準色設置可以根據(jù)企業(yè)形象的需要選擇不同的設置方式：單色標準色、復數(shù)標準色和標準色加輔助色。

4、造型設計

企業(yè)造型就是塑造一個特定的造型符號，以供企業(yè)識別。其目的是用視覺圖形強化企業(yè)性格，表達產(chǎn)品和服務的特點。企業(yè)造型作為象征企業(yè)和產(chǎn)品的卡通人物、動物和無生命的物體，也在標志、品牌、屏風模型、促銷等方面發(fā)揮作用。

2、工業(yè)品牌VI設計：企業(yè)VI設計有哪些要素？

VI設計是企業(yè)的視覺形象設計。一個公司優(yōu)秀的VI設計是一個公司形象的背書。優(yōu)秀的VI設計不僅能展現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，更能促進企業(yè)品牌的成長和發(fā)展。因此，VI設計在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的重要性越來越突出。

企業(yè)視覺識別層（VI）是企業(yè)總體設計（CI）的三大要素之一（VI：VisionIdentity）是指公司唯一的名稱、標志、標準字、標準顏色等區(qū)別于它的視覺元素其他企業(yè)。當然VI的表達一定要依靠一些物質載體，比如廠房、廣告牌、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品包裝等等。人們對CI的理解是從VI開始的，早期的CI規(guī)劃主要是VI規(guī)劃。 VI更直觀，展示度高，容易被人們接受。但是，沒有企業(yè)哲學（MI）和企業(yè)行為（BI）的支持，VI的時效性比較差，難以持久和深化。因此，假設VI不能與MI和BI分開。

我。企業(yè)視覺識別四大核心要素

企業(yè)名稱；標識;標準字體；標準顏色。

二、企業(yè)視覺形象設計的基本要素

1、企業(yè)名稱設計

（1）名稱與實際相匹配。在確定企業(yè)名稱時，堅持實事求是，名副其實，更好地傳達企業(yè)的真實狀態(tài)。企業(yè)名稱既要與企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營范圍等相一致，又要與企業(yè)的目標、企業(yè)的宗旨、企業(yè)的精神相一致，企業(yè)的道德，企業(yè)的風氣。

(2) 個性。企業(yè)名稱是組建企業(yè)的基本要素，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是區(qū)分一個企業(yè)與其他企業(yè)的根本標志。

(3)國籍。中國企業(yè)接觸到了民族文化的土壤，獲得了強大的發(fā)展動力。因此，設想企業(yè)名稱應充分體現(xiàn)民族特色。

(4) 簡單。一般公司名稱不宜過長，否則會讓人難以回憶。公司名稱要簡潔、易讀、好記、符合人們的閱讀習慣。

2、企業(yè)標志設計企業(yè)標志是一種結合企業(yè)文字名稱、圖案或文字圖案的圖形設計。標識是企業(yè)整體的概括濃縮表達，是企業(yè)目標、企業(yè)理念、企業(yè)精神等的凝聚和載體。企業(yè)標識的重要作用是傳達企業(yè)信息，即，通過企業(yè)標識讓公眾對企業(yè)有印象和認知。企業(yè)標志一般用于企業(yè)廣告、產(chǎn)品及其包裝、旗幟、服裝及各種公關用品等。

(1) 構想企業(yè)標志的步驟

第一步是明確構想的目的并提出構想計劃。

第二步，制定設想的要求，落實設想的任務。

第三步是對方案進行評估并確定選定的分數(shù)。

第四步，確定企業(yè)標志，進行輔助設計。

(2)企業(yè)標志設計的主要原則

一、藝術性原則

二、堅持性原則

三、合規(guī)性原則

(3)企業(yè)商標設計商標是指企業(yè)在產(chǎn)品的外觀或包裝上，用以區(qū)別自己的產(chǎn)品與其他生產(chǎn)經(jīng)營者的產(chǎn)品的標志。一個企業(yè)只有一個企業(yè)標志，但不同的產(chǎn)品可以有一個商標或多個商標。商標可分為四類：文字商標、圖形商標、符號商標和組合商標。設想商標必須滿足以下要求。

1、它必須是原創(chuàng)的，并且與其他注冊商標不同。

2、布局合理，特色突出。

3、禁止使用條款。

3、企業(yè)標準字設計 標準字是指企業(yè)名稱或品牌名稱經(jīng)過特殊設計后的標準化平面（立體）表達。標準字一經(jīng)確定，一般不允許隨意更改，企業(yè)應在各種正式場合和媒體廣泛使用。

(1)字體及其視覺效果

(2)標準字體設計原則

1、易讀性原則

2、藝術性原則

3、協(xié)調性原則

4、溝通

(3)標準詞設計步驟

第一步是調查研究。目的是避免與其他企業(yè)標準詞的相似性，確定本企業(yè)標準詞的一些基本特征。

第二步是提出或征求不同的想法。

第三步是方案評估。

四、企業(yè)標準色設計

企業(yè)標準色是指經(jīng)過設計后選擇代表一般企業(yè)的具體顏色。常與企業(yè)標志、標準字等配合使用，廣泛應用于企業(yè)廣告、包裝、建筑、服裝等公共用品。

1、色彩的基本特征

(1)色彩的三要素：

色相。色調是顏色的外觀。

輕盈。明度是指顏色的明暗。

成熟度。色度是指顏色的純度。或濃度、飽和度。

(2) 色彩的感覺。

冷淡而曖昧。那種顏色給人的感覺是忽冷忽熱。

膨脹和收縮的感覺。也就是不同的顏色帶給人膨脹或收縮的速度。

重量感。也就是說，顏色給人以輕或重的感覺。

一種興奮和寧靜的感覺。也就是有些顏色讓人覺得刺激，比如紅色、橙色、紫色；有些顏色讓人感到平靜，如黃綠色、綠色和藍色。

(3)色彩的心理作用

由于色彩的不同感受，它不僅保守地使人有不同的感受，而且可能影響人的精神和情緒，從而導致行為的改變。

(4)顏色的民族特點

世界上不同的民族和地區(qū)，由于歷史上文化保守派的影響，對顏色的含義有不同的理解，所以他們的喜好和禁忌也不同。了解和研究色彩的民族特色，選擇對企業(yè)有利的色彩，對于建立良好的企業(yè)通用性和參與國際合作大有裨益。

VI設計不僅僅是簡單的圖文相加，而是一個融合企業(yè)文化和設計師創(chuàng)意的系統(tǒng)。設計人員在設計過程中必須注意各種因素的有機結合，從而設計出可識別的VI設計。