1、工業(yè)企業(yè)品牌設(shè)計：工業(yè)企業(yè)該如何選擇正確的品牌戰(zhàn)略？

對于工業(yè)產(chǎn)品公司而言，擁有強大的公司品牌尤為重要，原因有二、

第一、工業(yè)產(chǎn)品具有采購量大、價值高、技術(shù)復(fù)雜、服務(wù)要求高、風(fēng)險大、對企業(yè)經(jīng)營影響重大等特點。因此，只有建立在綜合實力上的公司品牌才能在買家之間建立信任，降低交易風(fēng)險。

第二、只有強大的公司品牌才能為產(chǎn)品品牌的建立和推廣提供保障和支持。與消費品不同，工業(yè)產(chǎn)品的特殊性決定了客戶對產(chǎn)品品牌的接受是基于對公司和組織的信任。沒有公司品牌的支持，一個產(chǎn)品很難獲得客戶的信任。那么是不是說只要工業(yè)產(chǎn)品有公司品牌，就不需要產(chǎn)品品牌存在呢？兩者都不。對于一些行業(yè)來說，產(chǎn)品功能性強，細(xì)分市場清晰，針對每個細(xì)分市場推出相應(yīng)的產(chǎn)品品牌是一種有效的營銷手段。例如，ITT 的 Bl**ers、Bell & Gossett、Bornemann 和 Goulds Pumps。

對于工業(yè)產(chǎn)品品牌營銷，首先要建立強大的公司品牌。沒有公司品牌的支持，想要取得品牌營銷的效果是極其困難的。最值得推薦的品牌戰(zhàn)略是公司品牌與重點產(chǎn)品品牌的結(jié)合。對于一個成功的產(chǎn)品品牌來說，擁有獨特賣點的產(chǎn)品、高度創(chuàng)新的功能或服務(wù)是其最大市場潛力的基礎(chǔ)。同時，每個企業(yè)都應(yīng)該慎重考慮自己想要擁有的產(chǎn)品品牌數(shù)量，因為過度增加產(chǎn)品品牌數(shù)量要么沒有用，要么導(dǎo)致公司品牌的血液被吸干。在大多數(shù)情況下，公司品牌應(yīng)該是唯一真正重要的品牌，企業(yè)可以使用產(chǎn)品品牌來支持和補充公司品牌，而不是相反。

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2、工業(yè)企業(yè)品牌設(shè)計：工業(yè)設(shè)計的內(nèi)容和作用是什么？

1、產(chǎn)品設(shè)計

產(chǎn)品設(shè)計是工業(yè)設(shè)計的核心，是企業(yè)應(yīng)用設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了將原材料的形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楦袃r值的形態(tài)。工業(yè)設(shè)計師通過對人的生理、心理、生活習(xí)慣等人的自然和社會屬性的認(rèn)知，對產(chǎn)品的功能、性能、形式、價格、使用環(huán)境進(jìn)行定位，將材料、技術(shù)、結(jié)構(gòu)、工藝結(jié)合起來。 、形狀、顏色、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，在保證企業(yè)生產(chǎn)管理中設(shè)計質(zhì)量實現(xiàn)的前提下，使產(chǎn)品不不僅是企業(yè)的產(chǎn)品，更是市場的產(chǎn)物。產(chǎn)品也是老百姓的用品，實現(xiàn)了客戶需求與企業(yè)利益的完美統(tǒng)一、

2、企業(yè)形象設(shè)計（Corporateldenlti-ficationSystem，簡稱CIS）

企業(yè)識別系統(tǒng)由統(tǒng)一的企業(yè)理念、規(guī)范的企業(yè)行為和一致的視覺形象組成。即通過CIS設(shè)計，使企業(yè)具有視覺沖擊力，可以清晰地展示企業(yè)的個性，是企業(yè)實力和信心的體現(xiàn)。一個成功的企業(yè)必須有內(nèi)在的凝聚力，能夠讓消費者在外部感受到信任和認(rèn)可，從而提高企業(yè)的美譽度，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和發(fā)展目標(biāo)。

3、環(huán)境設(shè)計（人與硬件之間的界面設(shè)計）

工業(yè)設(shè)計是介入環(huán)境設(shè)計，作為人與環(huán)境（建筑、交通、房間、商場、街道...）之間交流的一種界面語言。通過對人們不同的行為、目的和需求的認(rèn)知，賦予設(shè)計對象一種語言，使人與環(huán)境融為一體，給人以親切、方便、舒適的感覺。環(huán)境設(shè)計側(cè)重于解決城市中人與建筑界面的一切問題，如：信息、信號系統(tǒng)、環(huán)保方案等，從而也參與解決社會生活中的重大問題。

4、設(shè)計管理（Design Management，簡稱DM）

將設(shè)計活動作為企業(yè)運營的重要組成部分，在項目管理、界面管理、設(shè)計系統(tǒng)管理等產(chǎn)品系列開發(fā)管理，善于運用設(shè)計方法，實施以設(shè)計為導(dǎo)向的思維和行為，并將其轉(zhuǎn)化為具有戰(zhàn)略或技術(shù)成果的產(chǎn)品或服務(wù)的過程。設(shè)計管理是企業(yè)成功的基本要素。企業(yè)應(yīng)遵循設(shè)計的原則和策略，指導(dǎo)各部門在企業(yè)的開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營活動中，實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)，為產(chǎn)品增值。設(shè)計管理的成功應(yīng)用可以使企業(yè)在戰(zhàn)略規(guī)劃階段包含管理戰(zhàn)略。同時，戰(zhàn)略優(yōu)勢也是產(chǎn)品和企業(yè)在競爭中競爭的良好基礎(chǔ)。

工業(yè)設(shè)計的終極目標(biāo)是滿足人們生理和心理的最大需求。工業(yè)產(chǎn)品是滿足人們生產(chǎn)生活需要的工藝品。毫無疑問，工業(yè)設(shè)計是為現(xiàn)代人服務(wù)的，必須符合現(xiàn)代人的要求。因此，它首先要滿足人們的生理需求——產(chǎn)品功能。杯子要能喝，筆要能寫，自行車要能行，車要能運，等等。工業(yè)設(shè)計的第一個目的是通過對產(chǎn)品的合理規(guī)劃，使人們更容易使用它們并使其更有效。工業(yè)設(shè)計在研究產(chǎn)品性能的基礎(chǔ)上，還采用合理的造型方法，使產(chǎn)品具有充滿時代精神、符合產(chǎn)品性能、與環(huán)境相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品形態(tài)，使人們能夠享受美麗。

工業(yè)設(shè)計是工業(yè)現(xiàn)代化和市場競爭的必然產(chǎn)物。其設(shè)計對象是工業(yè)化方法的批量生產(chǎn)產(chǎn)品。工業(yè)設(shè)計對現(xiàn)代人類生活的影響是巨大的，并受制于生產(chǎn)生活的實際水平。

工業(yè)設(shè)計在企業(yè)中的地位和作用：

設(shè)計是企業(yè)與市場之間的橋梁：一方面將生產(chǎn)和技術(shù)轉(zhuǎn)化為適合市場需求的產(chǎn)品，另一方面， 將 市場 信息 反饋 給 企業(yè) , 促進(jìn) 企業(yè) 的 發(fā)展 .

設(shè)計是產(chǎn)品增值的一種手段：對企業(yè)來說最大的作用就是增加產(chǎn)品的附加值。這種附加價值不存在于有形物質(zhì)中，而是存在于無形中。外觀、產(chǎn)品形象等

設(shè)計是企業(yè)的重要資源：好的設(shè)計會讓企業(yè)有更好的口碑，讓企業(yè)更有活力，成為公司發(fā)展的工具

設(shè)計就是建立一個完整的企業(yè)視覺形象 指：企業(yè)視覺形象是公司品牌形象的最佳表現(xiàn)，即公司獨特的風(fēng)格。

工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意是好產(chǎn)品設(shè)計最重要的前提，簡潔是好設(shè)計的重要標(biāo)志，適用性是衡量產(chǎn)品設(shè)計的另一個重要標(biāo)準(zhǔn)，人機(jī)關(guān)系是否合理，人機(jī)界面是否和諧，與產(chǎn)品本身語言要善于自我注釋，用心處理每一個細(xì)節(jié)，注重地域和民族特色，包含文化特色，注重生態(tài)平衡，有利于保護(hù)環(huán)境，產(chǎn)品設(shè)計的永恒.

工業(yè)設(shè)計應(yīng)注意以下原則：創(chuàng)意原則；市場需求原則；用戶優(yōu)先原則；企業(yè)目標(biāo)原則；容易掌握的原則；美學(xué)原則；保護(hù)生態(tài)環(huán)境的原則。

工業(yè)設(shè)計涉及心理學(xué)、社會學(xué)、美學(xué)、人體工程學(xué)、機(jī)械結(jié)構(gòu)、攝影、色彩科學(xué)、方法論以及設(shè)計的三大組成基礎(chǔ)。