1、國外品牌形象設(shè)計：什么是品牌形象設(shè)計

品牌形象設(shè)計是指以正確的品牌定義為基礎(chǔ)的符號傳播，包括品牌詮釋與定義、品牌符號化、品牌符號引入和品牌管理四個過程和適應符號通信系統(tǒng)。它的任務是通過優(yōu)美的符號傳播，幫助受眾存儲和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計的原則是根據(jù)消費者的感受和企業(yè)自身的審美和追求來進行。

消費者購買商品的心理活動通常是從對商品的認知過程開始的，在競爭激烈的市場中，品牌已經(jīng)成為人們選擇

品牌識別

商品的重要依據(jù)，而品牌是也是人的地位，力量的象征。因此，品牌形象設(shè)計的重要性與日俱增。品牌形象設(shè)計主要包括品牌名稱、標志和標識的設(shè)計，這些是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標志。品牌名稱通常由文字、符號和圖案三要素組成，涵蓋了品牌的所有特征，具有良好的宣傳、溝通和交流作用。標記可以幫助人們識別和聯(lián)想，使消費者產(chǎn)生積極的感受、喜好和偏好。標志的使用是為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是強化名稱和標識。為了讓消費者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，企業(yè)必須利用品牌名稱和品牌設(shè)計的視覺現(xiàn)象來吸引消費者的注意力和興趣。如此一來，品牌的真諦才會顯露出來，逐漸走進消費者的心中。

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2、國外品牌形象設(shè)計：品牌形象設(shè)計的設(shè)計意義

消費者購買商品的心理活動一般從了解商品的過程開始，而在競爭激烈的市場中，品牌已經(jīng)成為人們購買商品的重要依據(jù)選擇產(chǎn)品，品牌也是人地位和實力的象征。因此，品牌形象設(shè)計的重要性與日俱增。品牌形象設(shè)計主要包括品牌名稱、標志和標識的設(shè)計，這些是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標志。品牌名稱通常由文字、符號和圖案三要素組成，涵蓋了品牌的所有特征，具有良好的宣傳、溝通和交流作用。標記可以幫助人們識別和聯(lián)想，使消費者產(chǎn)生積極的感受、喜好和偏好。標志的使用是為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是強化名稱和標識。為了讓消費者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，企業(yè)必須利用品牌名稱和品牌設(shè)計的視覺現(xiàn)象來吸引消費者的注意力和興趣。如此一來，品牌的真諦才會顯露出來，逐漸走進消費者的心中。

因為人們對品牌的喜好大多來自視覺，所以樹立良好的品牌視覺形象非常必要，也是判斷消費者心目中垃圾的有效途徑。

(1)品牌視覺統(tǒng)一穩(wěn)定：一是文字的統(tǒng)一、要求品牌設(shè)計確定后，文字統(tǒng)一、數(shù)十年甚至數(shù)百年不變。二是圖形的統(tǒng)一、品牌設(shè)計要求圖形統(tǒng)一、不能頻繁更換圖形，才能具有長久的品牌魅力。如“海爾兄弟紋等”。三是色彩的統(tǒng)一、品牌設(shè)計要求色彩統(tǒng)一、即具有象征意義，還要具有品牌特色和生命力，如：洋品牌麥當勞的黃色，IBM的藍色。四是純文字、圖形和色彩的有機結(jié)合，使品牌更加耀眼，具有立體的視覺效果。

可見，品牌的形象設(shè)計應結(jié)合消費者的心理需求，力求使品牌達到統(tǒng)一穩(wěn)定的視覺形象、簡潔易記的特點、良好的形象。復雜關(guān)聯(lián)的影響。

(2)品牌定位要求

品牌定位反映品牌的個性特征。沒有個性的人容易被忽視，沒有個性的品牌也容易被人遺忘。一個品牌之所以成為名牌產(chǎn)品，是因為它所塑造的品牌個性影響著消費者。所有成功的品牌都有準確的定位，比如海爾品牌的高品質(zhì)高價定位，金利來男裝世界的定位。

由于不同的消費群體有不同的消費心理和特點，同時社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產(chǎn)生影響。因此，在設(shè)計品牌時，首先要定位品牌，為它找到一個強勢的位置，然后利用品牌的所有營銷元素去占領(lǐng)和適應這個位置和市場的變化。

(3)品牌創(chuàng)新與文化

品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值。是獲得品牌心理效應的重要措施。品牌創(chuàng)新包括品牌再造和品牌薪酬提升。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)建自己的品牌才能成為名牌產(chǎn)品，產(chǎn)品具有品牌特色和特色才能吸引消費者；另一方面，老牌品牌也存在更新和再創(chuàng)造的問題。同時，品牌文化也是一個不容忽視的問題。品牌文化的傳播和定位是企業(yè)品牌塑造的重點。

品牌的文化傳統(tǒng)部分是喚起人們心理認同的最重要因素。有時甚至作為一種象征，深入消費者的內(nèi)心，而品牌的競爭力本質(zhì)上體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力上。一是品牌價值與文化傳統(tǒng)，如膠囊、善、美的融合；二是品牌與其他全價文化能量和心理價值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮、新飛的綠色理念。積極的心理影響。