高端護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)(護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)案例分析)

 

大牌化妝品包裝設(shè)計(jì)如何挑選品牌設(shè)計(jì)公司

 

大牌化妝品的包裝設(shè)計(jì)一定是和化妝品品牌設(shè)計(jì)公司同一家公司做的，因?yàn)樗麄兏私馄放?，自己策劃過(guò)的品牌和包裝也一定是自己設(shè)計(jì)的。如果是外包，很難找到品牌點(diǎn)！

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下面是一些案例，希望能幫到你。設(shè)計(jì)清新自然，符合女性追求美的形象。

 

化妝品包裝盒包裝設(shè)計(jì)——護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)理念 咋個(gè)寫(xiě)論文啊，急急。。麻煩幫哈忙哈，非常感謝

 

化妝品包裝設(shè)計(jì)論文女性消費(fèi)心理與化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)【摘要】女性作為當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，具有求美心理突出、認(rèn)知細(xì)膩、情感豐富、自我意識(shí)強(qiáng)、好聯(lián)想、好攀比的心理特征?；瘖y品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)女性的消費(fèi)心理特點(diǎn)，充分利用色彩聯(lián)想規(guī)律，充分滿足女性的愛(ài)美、優(yōu)越感和虛榮心，突出女性的個(gè)性和價(jià)值，從而促進(jìn)化妝品消費(fèi)的不斷增加?！娟P(guān)鍵詞】女性消費(fèi)心理化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)包裝不僅是承載商品的容器，也是刺激消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的手段。如今的包裝設(shè)計(jì)不僅要發(fā)揮其物理功能，即保護(hù)商品的功能，還要發(fā)揮其心理功能，即吸引消費(fèi)者的注意力，并發(fā)展到審美層面取悅消費(fèi)者。就化妝品市場(chǎng)而言，主要消費(fèi)群體是女性。因此，充分了解女性消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，根據(jù)她們的消費(fèi)心理設(shè)計(jì)包裝，對(duì)提高產(chǎn)品的銷量具有重要意義。一、女性消費(fèi)者的主要心理特征1。求美心理突出。愛(ài)美之心人皆有之，這一點(diǎn)在女性消費(fèi)者身上尤為強(qiáng)烈。女性在購(gòu)買過(guò)程中，對(duì)能美化生活、裝飾性強(qiáng)、造型獨(dú)特、款式新穎的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。在女性的記憶過(guò)程中，她們有很強(qiáng)的情感記憶。因此，具有欣賞價(jià)值和美感的產(chǎn)品往往會(huì)強(qiáng)烈地刺激他們，使他們興奮，影響他們的購(gòu)物心情，進(jìn)而產(chǎn)生某種購(gòu)買或占有的欲望，從而為購(gòu)買行為的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。2.認(rèn)知是細(xì)膩的，決策是感性的。女性的情感豐富細(xì)膩，遇到自己感興趣的商品，容易產(chǎn)生購(gòu)買欲望，也容易受到周圍環(huán)境的影響，迅速形成購(gòu)買決定。女性在做購(gòu)買決策時(shí)，很容易被直觀印象和商品外觀所誘惑。商品包裝精美，櫥窗陳列明亮，購(gòu)物環(huán)境好等。能激起女性消費(fèi)者的積極情緒，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。3.自我意識(shí)強(qiáng)，聯(lián)想豐富。女性在購(gòu)買決策中經(jīng)?；ハ啾容^，并把商品的消費(fèi)效益聯(lián)系起來(lái)。女性往往通過(guò)媒體上的同行評(píng)價(jià)和比較，反饋商品對(duì)自我形象的影響。對(duì)自己滿意的產(chǎn)品有強(qiáng)烈的推薦欲望，對(duì)不滿意的產(chǎn)品消息傳遞效果更突出。4.攀比炫耀心理強(qiáng)。炫耀心理是通過(guò)購(gòu)物來(lái)顯示自己超人的心理狀態(tài)，是愛(ài)美心理和時(shí)尚心理的具體表現(xiàn)。當(dāng)代女性，尤其是家庭收入較高的中青年女性，在生活中喜歡與人攀比，總希望比同事、親戚、朋友過(guò)得更好、更舒適、更富有。在他們的消費(fèi)活動(dòng)中，他們不僅要滿足自己的基本生活開(kāi)支或使自己更漂亮、更時(shí)尚，而且可能追求高檔、優(yōu)質(zhì)、高價(jià)的品牌產(chǎn)品或外表奇特、低俗、高雅等不同尋常的產(chǎn)品，以顯示他們的地理優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)繁榮和高雅品味。第二，根據(jù)女性的消費(fèi)心理設(shè)計(jì)化妝品包裝的色彩。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，一些城市女性延長(zhǎng)了在職場(chǎng)的工作時(shí)間，從而帶動(dòng)了與工作相關(guān)的消費(fèi)，如美容、化妝、健身等消費(fèi)支出的上升。2001年，對(duì)北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地的城市女性消費(fèi)調(diào)查顯示，女性在化妝品和美容上的消費(fèi)呈上升趨勢(shì)。對(duì)于中等收入女性(1000元~ 1500元/月)，每月在化妝品和美容上的支出在100元以下的占13%，在100元~ 200元的占65%，在201元~ 300元?？梢?jiàn)，化妝品市場(chǎng)是一個(gè)充滿巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。誰(shuí)能在眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，誰(shuí)就擁有無(wú)限的商機(jī)和利潤(rùn)。

化妝品包裝是吸引女性消費(fèi)者注意力的第一道屏障，而色彩是這道屏障的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分利用色彩的聯(lián)想特征，喚起女性消費(fèi)者的美好想象。1.善于用色彩帶來(lái)女性美的體驗(yàn)，滿足愛(ài)美之心。愛(ài)美之心人皆有之，尤其是女性消費(fèi)者，愛(ài)美之心更為突出。化妝品的色彩設(shè)計(jì)要針對(duì)不同年齡段消費(fèi)者的不同色彩偏好，充分滿足他們的愛(ài)美之心。年輕女性化妝品，色調(diào)要清新活潑，才能充分體現(xiàn)年輕人的活力與健康。如雅倩露慧潤(rùn)膚霜，其翠綠色包裝清新自然，充滿活力，容易受到年輕女孩的青睞。針對(duì)中老年消費(fèi)者的產(chǎn)品，色調(diào)要穩(wěn)重典雅。他們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，更注重品牌消費(fèi)。比如SK-II的各種精華產(chǎn)品，以中國(guó)紅為主色調(diào)，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)的中國(guó)風(fēng)味，又給人以高貴的感覺(jué)，充滿了活力，讓很多女性相信這款產(chǎn)品在滋養(yǎng)肌膚、保持肌膚年輕方面有著出色的表現(xiàn)。2.根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇顏色，滿足女性的優(yōu)越感和虛榮心。不同品牌的化妝品定位群體不同，產(chǎn)品價(jià)格差異也很大。適合大眾消費(fèi)的化妝品，在同一個(gè)包裝里可以用豐富的色彩滿足不同年齡消費(fèi)者的需求。比如大寶系列產(chǎn)品的包裝里有粉。

色、綠色、藍(lán)色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙 搭配， 線條簡(jiǎn)潔但色彩豐富。 高檔化妝品的消費(fèi)者主要為經(jīng)濟(jì)條件良好的女性， 相對(duì)而言，她們優(yōu)越感和虛榮心比較強(qiáng)，應(yīng)通過(guò)色彩顯示其商品的高貴、物有 所值，滿足這一群體的心理需求。如愛(ài)茉莉瑩潤(rùn)系列產(chǎn)品，以金色做裝飾。在 中國(guó)人的觀念中，金色有一種至高無(wú)上的意味。選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的 高檔品質(zhì)與尊貴地位。伊諾姿水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品選用紫色包裝瓶，優(yōu)雅、高貴 的感覺(jué)自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。 3.注重彩妝的包裝色彩設(shè)計(jì)，突顯女性的個(gè)性與價(jià)值。保濕液、美白霜、 粉底與防曬類等產(chǎn)品只能滿足女性消費(fèi)者基本護(hù)膚的需要， 若想突顯個(gè)性魅力， 彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺(jué)，既可以清純可愛(ài)、清新典 雅，也可以時(shí)尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設(shè)計(jì)不僅僅要給女性 消費(fèi)者美的感覺(jué)，還要帶給她們有關(guān)個(gè)性與價(jià)值的豐富聯(lián)想。 包裝僅是化妝品的“外衣”，設(shè)計(jì)好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費(fèi) 者，但是最重要的還是化妝品的品質(zhì)。因此，提醒那些化妝品生產(chǎn)商們一定要 “秀外慧中”才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品行業(yè)中站穩(wěn)腳跟！ 參考文獻(xiàn): [1]羅子明著:《消費(fèi)者心理學(xué)》.清華大學(xué)出版社,2002 年 [2]耿黎輝主編:《消費(fèi)心理學(xué)》.西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2004 年 [3]熊 偉 陳晶晶:《女性護(hù)膚品紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì)》.《包裝工 程》,2007.06

 

化妝品包裝設(shè)計(jì)主要做什么的？

同任何一種商品一樣，化妝品需要憑借包裝實(shí)現(xiàn)最終的售賣，并且是一種極度依賴包裝的商品。不僅因?yàn)榛瘖y品成分的特性決定了其需要保護(hù)產(chǎn)品安全性、穩(wěn)定性的合理包裝，更是因?yàn)榛瘖y品本身是一種承載著人們美化自身愿望的特殊商品。

為了達(dá)到成功的設(shè)計(jì)效果，我們需要對(duì)化妝品包裝進(jìn)行系統(tǒng)化、有條理的設(shè)計(jì)。

品牌定位即針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，來(lái)確立自己的市場(chǎng)位置或消費(fèi)者的心理位置，為品牌確定一個(gè)與眾不同的主張，該主張對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者應(yīng)具有巨大的吸引力，并能確立一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)地位。

在這種地位的確立過(guò)程中，需要有一種為品牌發(fā)言的載體，包裝設(shè)計(jì)作為品牌的形象代表，能夠使消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)途徑認(rèn)同品牌的價(jià)值理念及產(chǎn)品品質(zhì)。在明確了品牌的定位后，包裝設(shè)計(jì)才可以有的放矢，才可以更有效的為品牌服務(wù)，成為有意義的設(shè)計(jì)。

例如：CHANEL包裝是極簡(jiǎn)的代表，摒除多余的色彩，在顏色上選取經(jīng)典的黑加白，只在少量產(chǎn)品中調(diào)和以淡藍(lán)、淡粉色。對(duì)于容器的造型，CHANEL 選擇了直線中略帶曲線的設(shè)計(jì)，并且容器表面基本沒(méi)有修飾，更多的是展現(xiàn)著簡(jiǎn)單平面或曲面的光滑感，內(nèi)斂而經(jīng)典的品牌氣質(zhì)得以完美呈現(xiàn)。

包裝設(shè)計(jì)本身就是一門以品牌、文化為本位的學(xué)科，這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不能僅僅追求創(chuàng)意、時(shí)尚所帶給企業(yè)的一時(shí)效益，而是要通過(guò)對(duì)品牌定位的準(zhǔn)確把握，使包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為樹(shù)立品牌內(nèi)涵、創(chuàng)造持久品牌價(jià)值的重要途徑。

化妝品種類空前繁多，消費(fèi)者的選擇余地也越來(lái)越廣。作為企業(yè)有必要通過(guò)產(chǎn)品的功效和成分等對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者對(duì)于化妝品的識(shí)別和購(gòu)買。在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類設(shè)計(jì)時(shí)，主要是通過(guò)對(duì)包裝的器形、色彩、瓶貼等元素的變化進(jìn)行有規(guī)律的設(shè)計(jì)。通常對(duì)于系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以采用以下幾種組合方式：

①相同容器造型，不同容器色彩。執(zhí)行此種設(shè)計(jì)方案的可以是功效類似但使用時(shí)間不同的化妝品。例如：同一系列的早霜和晚霜，此時(shí)多使用兩種色相差別較大的容器顏色以區(qū)分時(shí)間概念。

②相同容器造型及容器色彩。相同設(shè)計(jì)風(fēng)格的瓶貼，但瓶貼上的一種或幾種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行變化執(zhí)行，此種設(shè)計(jì)方案的通常用于具備相同功能但成分不同的系列化妝品。例如：同屬水果系列的化妝品，因?yàn)槎疾捎昧怂浞?，所以使用了相同設(shè)計(jì)風(fēng)格的容器，但水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方，因此瓶貼上可以繪制相應(yīng)的水果圖案來(lái)加以區(qū)分。

③互補(bǔ)造型的容器。執(zhí)行此種設(shè)計(jì)方案的多是具備配套功能的產(chǎn)品。例如：同一系列的洗發(fā)液與護(hù)發(fā)素，為了體現(xiàn)二者的統(tǒng)一，并暗示消費(fèi)者應(yīng)成套使用以增加銷量，通常會(huì)把二者的包裝作為一個(gè)整體進(jìn)行設(shè)計(jì)，共同組合為一種新的整體造型。

總之，依據(jù)系列化妝品的不同分類方式采用相應(yīng)的設(shè)計(jì)方式，為消費(fèi)者提供一種更有效、更直觀、更方便的指導(dǎo)性消費(fèi)，將會(huì)使企業(yè)和消費(fèi)者雙方都獲益。

①容器外觀的設(shè)計(jì)。按容器體面變化程度我們可以將其分為簡(jiǎn)潔明快型、適度變化型和復(fù)雜裝飾型。簡(jiǎn)潔明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的組合，且容器的表面沒(méi)有浮雕效果，因而容器的成型工藝較為簡(jiǎn)單。這種類型的容器因?yàn)楣に嚭?jiǎn)單，外觀簡(jiǎn)潔大方，在化妝品市場(chǎng)上占有很大比重。

還有一部分化妝品容器造型也相對(duì)簡(jiǎn)單，但容器表面會(huì)進(jìn)行少量修飾，例如：在容器上會(huì)有輕微的切割、起伏變化，在容器的表面上做一些浮雕裝飾，或者鑲嵌一些配飾來(lái)更好地詮釋產(chǎn)品品質(zhì)。推薦閱讀：插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用！

還有一些化妝品在容器的設(shè)計(jì)上多采用復(fù)雜的形態(tài)，裝飾效果較濃，多富有象征意味。雖然化妝品容器的造型方式千變?nèi)f化，但在具體設(shè)計(jì)時(shí)，需要綜合考慮產(chǎn)品的定位特點(diǎn)及屬性，容器工藝的復(fù)雜程度和消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)的人體工程滿意程度，以獲得美觀而實(shí)用的設(shè)計(jì)。

②容器的色彩設(shè)計(jì)。

■產(chǎn)品的定位。一件化妝品包裝色彩的正確使用可以產(chǎn)生可愛(ài)、成熟、熱情、性感、穩(wěn)重、清爽、力量等多種印象。明確產(chǎn)品的定位，做出正確的顏色選擇，從而在消費(fèi)者心中產(chǎn)生商家預(yù)期的心理效應(yīng)。

■容器材料的選用和印刷技術(shù)的使用。這是出于技術(shù)上的考慮，不同的材料對(duì)顏色的實(shí)現(xiàn)程度不同，例如：塑料材質(zhì)，不僅容易成型，還可以呈現(xiàn)任意色彩，可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如：對(duì)玻璃瓶進(jìn)行高溫油墨絲印時(shí)，不易脫色，色澤較沉啞，而采用低溫油墨絲印時(shí)色澤較艷。因此，對(duì)于容器的顏色選擇不僅要考慮視覺(jué)感受還要考慮技術(shù)的可實(shí)現(xiàn)性。

③容器表面裝飾設(shè)計(jì)。容器表面的裝飾通常有紋理和圖案兩種方式。紋理通常會(huì)布滿整個(gè)容器表面，紋理還可以由文字組成，既裝飾了產(chǎn)品本身，又強(qiáng)化了品牌。圖案則會(huì)有選擇的出現(xiàn)在容器的局部，更講究構(gòu)圖效果。圖案的表現(xiàn)形式有很多種，可以是富有形式美感的線條，這種線條通常是柔美的，并配合文字出現(xiàn)。圖案還可以是富有個(gè)性化和時(shí)尚感的涂鴉形式。圖案還可以采用色塊形式，色塊的外形可以規(guī)則也可隨意化，這與產(chǎn)品所表達(dá)的產(chǎn)品品質(zhì)有密切聯(lián)系。

④瓶貼設(shè)計(jì)。瓶貼多出現(xiàn)在塑料、金屬、玻璃瓶包裝上，紙質(zhì)包裝上較為少見(jiàn)。瓶貼在設(shè)計(jì)上和容器的表面裝飾設(shè)計(jì)有所相似，它們都會(huì)對(duì)一些紋理、圖案、圖像等元素進(jìn)行編排，但是瓶貼最重要的一點(diǎn)還在于品牌及產(chǎn)品信息的傳達(dá)，因?yàn)槠抠N上承載了文字內(nèi)容，因而瓶貼的設(shè)計(jì)更加注重排版效果。

化妝品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)有序而系統(tǒng)的過(guò)程。品牌定位的明確以及品牌理念的訴求應(yīng)是設(shè)計(jì)師首要把握的設(shè)計(jì)前提，在進(jìn)行具體的深入設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)容器的器型、色彩、表面裝飾以及瓶貼等各個(gè)元素都進(jìn)行充分的思考和細(xì)化，最終達(dá)到完美的包裝設(shè)計(jì)。前期：用autocad \ coreldraw等軟件規(guī)劃出包裝的規(guī)格尺寸中期：用coreldraw \ freehand \ illustrator \ photoshop等軟件設(shè)計(jì)出主題畫(huà)面后期：用3dmax等軟件渲染出成品效果圖首先化妝品一般都會(huì)選擇顏色比較單一，大氣的顏色方案體系；

其次化妝品的外包裝上會(huì)放上品牌名，含量參數(shù)表；

最后化妝品分為內(nèi)包和外包，內(nèi)包以簡(jiǎn)潔大方為準(zhǔn)，外包以金銀色藝術(shù)紙為最多，這個(gè)最終還要取決你產(chǎn)品的特性。