化妝品包裝設(shè)計(jì)

我的幾個(gè)客戶都說菲亞瑞品牌設(shè)計(jì)不錯(cuò)，是北京的設(shè)計(jì)公司。

專業(yè)從事食品、化妝品等快速消費(fèi)品的品牌包裝設(shè)計(jì)。

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化妝品包裝設(shè)計(jì)主要做什么的？

化妝品和任何一種商品一樣，最終都需要借助包裝來銷售，是一種非常依賴包裝的商品。不僅因?yàn)榛瘖y品成分的特性決定了需要保護(hù)產(chǎn)品安全穩(wěn)定的合理包裝，還因?yàn)榛瘖y品本身就是一種特殊的商品，承載著人們美化自己的欲望。

為了達(dá)到成功的設(shè)計(jì)效果，我們需要對(duì)化妝品包裝進(jìn)行系統(tǒng)有序的設(shè)計(jì)。

品牌定位是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，確立自己的市場(chǎng)定位或消費(fèi)者的心理定位，為品牌確定一個(gè)與眾不同的主張，這個(gè)主張應(yīng)該對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有巨大的吸引力，能夠確立獨(dú)特的市場(chǎng)定位。

在建立這種地位的過程中，需要有一個(gè)載體為品牌代言。包裝設(shè)計(jì)作為品牌的形象代表，能夠通過視覺渠道讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌的價(jià)值觀和產(chǎn)品質(zhì)量。品牌定位明確后，包裝設(shè)計(jì)才能有的放矢，更有效地為品牌服務(wù)，成為有意義的設(shè)計(jì)。

比如香奈兒包裝就是極簡(jiǎn)主義的代表，剔除多余的顏色，顏色上選擇經(jīng)典的黑白，少數(shù)產(chǎn)品只融合淺藍(lán)色和淺粉色。對(duì)于容器的造型，香奈兒選擇了直線略帶曲線的設(shè)計(jì)，容器表面基本沒有裝飾，更多的表現(xiàn)出一種簡(jiǎn)單平面或曲面的流暢，內(nèi)斂經(jīng)典的品牌氣質(zhì)完美呈現(xiàn)。

包裝設(shè)計(jì)本身是一門以品牌和文化為基礎(chǔ)的學(xué)科，這就要求設(shè)計(jì)師不僅要追求創(chuàng)意和時(shí)尚帶來的一時(shí)之利，更要通過準(zhǔn)確把握品牌定位，使包裝設(shè)計(jì)成為確立品牌內(nèi)涵、創(chuàng)造持久品牌價(jià)值的重要途徑。

化妝品的種類前所未有，消費(fèi)者的選擇也越來越廣。作為企業(yè)，需要通過產(chǎn)品的功效和成分對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買化妝品。在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類設(shè)計(jì)時(shí)，主要是通過對(duì)包裝的形狀、顏色、瓶貼等元素進(jìn)行常規(guī)設(shè)計(jì)。通常，系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以采用以下組合：

同樣的容器形狀，不同的容器顏色。這種設(shè)計(jì)方案可以通過功效相近但使用時(shí)間不同的化妝品來實(shí)現(xiàn)。比如同一個(gè)系列的早霜和晚霜，此時(shí)用兩種以上不同色相的容器色來區(qū)分時(shí)間的概念。

容器形狀和顏色相同。具有相同設(shè)計(jì)風(fēng)格的瓶貼，但是瓶貼上的一個(gè)或幾個(gè)設(shè)計(jì)元素被改變。這種設(shè)計(jì)方案通常用于功能相同但成分不同的一系列化妝品。比如屬于同一個(gè)水果系列的化妝品，因?yàn)槎际褂盟浞?，所以使用了設(shè)計(jì)風(fēng)格相同的容器，但是水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方，所以瓶貼可以畫出相應(yīng)的水果圖案來區(qū)分。

形狀互補(bǔ)的容器。實(shí)現(xiàn)這種設(shè)計(jì)方案的產(chǎn)品，大部分都是有配套功能的產(chǎn)品。比如同一系列的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，為了體現(xiàn)兩者的統(tǒng)一性，并建議消費(fèi)者成套使用以增加銷量，通常會(huì)將其包裝整體設(shè)計(jì)，組合成新的整體造型。

總之，根據(jù)系列化妝品的不同分類方法采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)方法，為消費(fèi)者提供更有效、直觀、便捷的消費(fèi)指導(dǎo)，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有好處。

容器外觀設(shè)計(jì)。根據(jù)容器表面的變化程度，可以分為簡(jiǎn)單明快型、變化適中型和裝飾復(fù)雜型。簡(jiǎn)潔的容器在造型上通常采用平面和曲面的結(jié)合，容器的表面沒有浮雕效果，所以容器的成型工藝比較簡(jiǎn)單。這類容器由于工藝簡(jiǎn)單，外觀簡(jiǎn)潔，在化妝品市場(chǎng)占有很大的比重。

有些化妝品容器的造型也比較簡(jiǎn)單，但是容器的表面會(huì)稍加修飾，比如容器上會(huì)有輕微的切割和起伏變化，容器表面會(huì)有一些浮雕裝飾，或者鑲嵌一些配件，更好的詮釋產(chǎn)品品質(zhì)。推薦：插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用！

還有一些化妝品在容器的設(shè)計(jì)上采用復(fù)雜的造型，裝飾效果強(qiáng)烈，象征意義豐富。雖然化妝品容器的造型方法千變?nèi)f化，但要獲得美觀實(shí)用的設(shè)計(jì)，還需要綜合考慮產(chǎn)品的定位特點(diǎn)和屬性、容器工藝的復(fù)雜程度以及消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)對(duì)人體工程學(xué)的滿足程度。

容器的色彩設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品定位?；瘖y品包裝色彩的正確使用可以產(chǎn)生多種印象，如可愛、成熟、熱情、性感、穩(wěn)重、清新和力量。明確產(chǎn)品定位，做出正確的色彩選擇，從而在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生預(yù)期的心理效果。

容器材料的選擇和印刷技術(shù)的使用。這是出于技術(shù)上的考慮。不同的材質(zhì)有不同的色彩實(shí)現(xiàn)程度。比如塑料材料不僅容易成型，而且可以呈現(xiàn)任何顏色，可以做出珠光、彩色、磁白、透明等效果。比如玻璃瓶用高溫油墨絲印時(shí)，不易脫色，顏色暗淡無光，而用低溫油墨絲印時(shí)，顏色鮮艷。因此，容器的色彩選擇不僅要考慮視覺感受，還要考慮技術(shù)的可實(shí)現(xiàn)性。

容器表面的裝飾設(shè)計(jì)。容器的表面裝飾通常有兩種方式：紋理和圖案。紋理通常覆蓋整個(gè)容器表面，紋理也可以由文字組成，既點(diǎn)綴了產(chǎn)品本身，也強(qiáng)化了品牌。圖案會(huì)選擇性的出現(xiàn)在容器的局部，更注重構(gòu)圖效果。圖案的形式有很多種，可以是形式美學(xué)的線條，通常是女性化的，隨文字出現(xiàn)。圖案也可以是充滿個(gè)性和時(shí)尚感的涂鴉形式。圖案也可以采取色塊的形式，色塊的形狀可以是規(guī)則的，也可以是任意的，這與產(chǎn)品所表達(dá)的產(chǎn)品品質(zhì)密切相關(guān)。

瓶貼設(shè)計(jì)。瓶貼常見于塑料、金屬、玻璃瓶包裝，紙質(zhì)包裝很少見。瓶貼的設(shè)計(jì)類似于容器的表面裝飾設(shè)計(jì)。他們會(huì)安排一些紋理，圖案，圖像等元素，但瓶貼是最多的

化妝品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)有序而系統(tǒng)的過程。品牌定位的明確以及品牌理念的訴求應(yīng)是設(shè)計(jì)師首要把握的設(shè)計(jì)前提，在進(jìn)行具體的深入設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)容器的器型、色彩、表面裝飾以及瓶貼等各個(gè)元素都進(jìn)行充分的思考和細(xì)化，最終達(dá)到完美的包裝設(shè)計(jì)。前期：用autocad \ coreldraw等軟件規(guī)劃出包裝的規(guī)格尺寸中期：用coreldraw \ freehand \ illustrator \ photoshop等軟件設(shè)計(jì)出主題畫面后期：用3dmax等軟件渲染出成品效果圖首先化妝品一般都會(huì)選擇顏色比較單一，大氣的顏色方案體系；http://www.xinhuafagroup.com/planing/mzsj/

其次化妝品的外包裝上會(huì)放上品牌名，含量參數(shù)表；

最后化妝品分為內(nèi)包和外包，內(nèi)包以簡(jiǎn)潔大方為準(zhǔn)，外包以金銀色藝術(shù)紙為最多，這個(gè)最終還要取決你產(chǎn)品的特性。