化妝品包裝盒包裝設(shè)計(jì)——護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)理念 咋個(gè)寫論文啊，急急。。麻煩幫哈忙哈，非常感謝

化妝品包裝設(shè)計(jì)論文女性消費(fèi)心理與化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)【摘要】女性作為當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，具有求美心理突出、認(rèn)知細(xì)膩、情感豐富、自我意識(shí)強(qiáng)、好聯(lián)想、好攀比的心理特征。化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)女性的消費(fèi)心理特點(diǎn)，充分利用色彩聯(lián)想規(guī)律，充分滿足女性的愛(ài)美、優(yōu)越感和虛榮心，突出女性的個(gè)性和價(jià)值，從而促進(jìn)化妝品消費(fèi)的不斷增加?！娟P(guān)鍵詞】女性消費(fèi)心理化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)包裝不僅是承載商品的容器，也是刺激消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的手段。如今的包裝設(shè)計(jì)不僅要發(fā)揮其物理功能，即保護(hù)商品的功能，還要發(fā)揮其心理功能，即吸引消費(fèi)者的注意力，并發(fā)展到審美層面取悅消費(fèi)者。就化妝品市場(chǎng)而言，主要消費(fèi)群體是女性。因此，充分了解女性消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，根據(jù)她們的消費(fèi)心理設(shè)計(jì)包裝，對(duì)提高產(chǎn)品的銷量具有重要意義。一、女性消費(fèi)者的主要心理特征1。求美心理突出。愛(ài)美之心人皆有之，這一點(diǎn)在女性消費(fèi)者身上尤為強(qiáng)烈。女性在購(gòu)買過(guò)程中，對(duì)能美化生活、裝飾性強(qiáng)、造型獨(dú)特、款式新穎的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。在女性的記憶過(guò)程中，她們有很強(qiáng)的情感記憶。因此，具有欣賞價(jià)值和美感的產(chǎn)品往往會(huì)強(qiáng)烈地刺激他們，使他們興奮，影響他們的購(gòu)物心情，進(jìn)而產(chǎn)生某種購(gòu)買或占有的欲望，從而為購(gòu)買行為的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。2.認(rèn)知是細(xì)膩的，決策是感性的。女性的情感豐富細(xì)膩，遇到自己感興趣的商品，容易產(chǎn)生購(gòu)買欲望，也容易受到周圍環(huán)境的影響，迅速形成購(gòu)買決定。女性在做購(gòu)買決策時(shí)，很容易被直觀印象和商品外觀所誘惑。商品包裝精美，櫥窗陳列明亮，購(gòu)物環(huán)境好等。能激起女性消費(fèi)者的積極情緒，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。3.自我意識(shí)強(qiáng)，聯(lián)想豐富。女性在購(gòu)買決策中經(jīng)?；ハ啾容^，并把商品的消費(fèi)效益聯(lián)系起來(lái)。女性往往通過(guò)媒體上的同行評(píng)價(jià)和比較，反饋商品對(duì)自我形象的影響。對(duì)自己滿意的產(chǎn)品有強(qiáng)烈的推薦欲望，對(duì)不滿意的產(chǎn)品消息傳遞效果更突出。4.攀比炫耀心理強(qiáng)。炫耀心理是通過(guò)購(gòu)物來(lái)顯示自己超人的心理狀態(tài)，是愛(ài)美心理和時(shí)尚心理的具體表現(xiàn)。當(dāng)代女性，尤其是家庭收入較高的中青年女性，在生活中喜歡與人攀比，總希望比同事、親戚、朋友過(guò)得更好、更舒適、更富有。在他們的消費(fèi)活動(dòng)中，他們不僅要滿足自己的基本生活開(kāi)支或使自己更漂亮、更時(shí)尚，而且可能追求高檔、優(yōu)質(zhì)、高價(jià)的品牌產(chǎn)品或外表奇特、低俗、高雅等不同尋常的產(chǎn)品，以顯示他們的地理優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)繁榮和高雅品味。第二，根據(jù)女性的消費(fèi)心理設(shè)計(jì)化妝品包裝的色彩。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，一些城市女性延長(zhǎng)了在職場(chǎng)的工作時(shí)間，從而帶動(dòng)了與工作相關(guān)的消費(fèi)，如美容、化妝、健身等消費(fèi)支出的上升。2001年，對(duì)北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地的城市女性消費(fèi)調(diào)查顯示，女性在化妝品和美容上的消費(fèi)呈上升趨勢(shì)。對(duì)于中等收入女性(1000元~ 1500元/月)，每月在化妝品和美容上的支出在100元以下的占13%，在100元~ 200元的占65%，在201元~ 300元?？梢?jiàn)，化妝品市場(chǎng)是一個(gè)充滿巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。誰(shuí)能在眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，誰(shuí)就擁有無(wú)限的商機(jī)和利潤(rùn)。

化妝品包裝是吸引女性消費(fèi)者注意力的第一道屏障，而色彩是這道屏障的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分利用色彩的聯(lián)想特征，喚起女性消費(fèi)者的美好想象。1.善于用色彩帶來(lái)女性美的體驗(yàn)，滿足愛(ài)美之心。愛(ài)美之心人皆有之，尤其是女性消費(fèi)者，愛(ài)美之心更為突出?；瘖y品的色彩設(shè)計(jì)要針對(duì)不同年齡段消費(fèi)者的不同色彩偏好，充分滿足他們的愛(ài)美之心。年輕女性化妝品，色調(diào)要清新活潑，才能充分體現(xiàn)年輕人的活力與健康。如雅倩露慧潤(rùn)膚霜，其翠綠色包裝清新自然，充滿活力，容易受到年輕女孩的青睞。針對(duì)中老年消費(fèi)者的產(chǎn)品，色調(diào)要穩(wěn)重典雅。他們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，更注重品牌消費(fèi)。比如SK-II的各種精華產(chǎn)品，以中國(guó)紅為主色調(diào)，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)的中國(guó)風(fēng)味，又給人以高貴的感覺(jué)，充滿了活力，讓很多女性相信這款產(chǎn)品在滋養(yǎng)肌膚、保持肌膚年輕方面有著出色的表現(xiàn)。2.根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇顏色，滿足女性的優(yōu)越感和虛榮心。不同品牌的化妝品定位群體不同，產(chǎn)品價(jià)格差異也很大。適合大眾消費(fèi)的化妝品，在同一個(gè)包裝里可以用豐富的色彩滿足不同年齡消費(fèi)者的需求。比如大寶系列產(chǎn)品的包裝上，粉、綠、藍(lán)、紫、黑、金等顏色巧妙搭配，線條簡(jiǎn)約卻色彩豐富。高端化妝品的消費(fèi)者主要是經(jīng)濟(jì)條件較好的女性。相對(duì)來(lái)說(shuō)，他們有很強(qiáng)的優(yōu)越感和虛榮心，所以要通過(guò)色彩來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的高貴和價(jià)值，滿足這個(gè)群體的心理需求。比如愛(ài)茉莉盈潤(rùn)系列產(chǎn)品，都是金色裝飾。在中國(guó)人的觀念中，黃金有著至高無(wú)上的意義。黃金的選擇能充分顯示產(chǎn)品的高檔品質(zhì)和尊貴地位。Inoz水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品采用紫色瓶子包裝，優(yōu)雅高貴的感覺(jué)自然散發(fā)，給業(yè)主極大的心理滿足。3.注重彩妝的包裝色彩設(shè)計(jì)，凸顯女性的個(gè)性和價(jià)值。保濕霜、美白霜、粉底、防曬產(chǎn)品只能滿足女性消費(fèi)者的基本護(hù)膚需求。想要凸顯自己的人格魅力，化妝必不可少。不同的妝容能給人不同的心理感受，這一點(diǎn)可以明確。

護(hù)膚品店的終端理念是什么？

移花宮化妝品店企業(yè)一向重視終端推動(dòng)，并深諳現(xiàn)代市場(chǎng)有效的營(yíng)銷策略，移花宮總部對(duì)終端的拓展具有領(lǐng)先的銷售理念并早已形成完善的策略、方案等。企業(yè)在領(lǐng)先的銷售理念的指導(dǎo)下，全面協(xié)助化妝品加盟店拓展終端市場(chǎng)，并一步一步擴(kuò)大戰(zhàn)果。