化妝品包裝設(shè)計(jì)主要做什么的？

化妝品和任何一種商品一樣，最終都需要借助包裝來(lái)銷(xiāo)售，是一種非常依賴包裝的商品。不僅因?yàn)榛瘖y品成分的特性決定了需要保護(hù)產(chǎn)品安全穩(wěn)定的合理包裝，還因?yàn)榛瘖y品本身就是一種特殊的商品，承載著人們美化自己的欲望。

為了達(dá)到成功的設(shè)計(jì)效果，我們需要對(duì)化妝品包裝進(jìn)行系統(tǒng)有序的設(shè)計(jì)。

品牌定位是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，確立自己的市場(chǎng)定位或消費(fèi)者的心理定位，為品牌確定一個(gè)與眾不同的主張，這個(gè)主張應(yīng)該對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有巨大的吸引力，能夠確立獨(dú)特的市場(chǎng)定位。

在建立這種地位的過(guò)程中，需要有一個(gè)載體為品牌代言。包裝設(shè)計(jì)作為品牌的形象代表，能夠通過(guò)視覺(jué)渠道讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌的價(jià)值觀和產(chǎn)品質(zhì)量。品牌定位明確后，包裝設(shè)計(jì)才能有的放矢，更有效地為品牌服務(wù)，成為有意義的設(shè)計(jì)。

比如香奈兒包裝就是極簡(jiǎn)主義的代表，剔除多余的顏色，顏色上選擇經(jīng)典的黑白，少數(shù)產(chǎn)品只融合淺藍(lán)色和淺粉色。對(duì)于容器的造型，香奈兒選擇了直線略帶曲線的設(shè)計(jì)，容器表面基本沒(méi)有裝飾，更多的表現(xiàn)出一種簡(jiǎn)單平面或曲面的流暢，內(nèi)斂經(jīng)典的品牌氣質(zhì)完美呈現(xiàn)。

包裝設(shè)計(jì)本身是一門(mén)以品牌和文化為基礎(chǔ)的學(xué)科，這就要求設(shè)計(jì)師不僅要追求創(chuàng)意和時(shí)尚帶來(lái)的一時(shí)之利，更要通過(guò)準(zhǔn)確把握品牌定位，使包裝設(shè)計(jì)成為確立品牌內(nèi)涵、創(chuàng)造持久品牌價(jià)值的重要途徑。

化妝品的種類(lèi)前所未有，消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越廣。作為企業(yè)，需要通過(guò)產(chǎn)品的功效和成分對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類(lèi)設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)化妝品。在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類(lèi)設(shè)計(jì)時(shí)，主要是通過(guò)對(duì)包裝的形狀、顏色、瓶貼等元素進(jìn)行常規(guī)設(shè)計(jì)。通常，系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以采用以下組合：

同樣的容器形狀，不同的容器顏色。這種設(shè)計(jì)方案可以通過(guò)功效相近但使用時(shí)間不同的化妝品來(lái)實(shí)現(xiàn)。比如同一個(gè)系列的早霜和晚霜，此時(shí)用兩種以上不同色相的容器色來(lái)區(qū)分時(shí)間的概念。

容器形狀和顏色相同。具有相同設(shè)計(jì)風(fēng)格的瓶貼，但是瓶貼上的一個(gè)或幾個(gè)設(shè)計(jì)元素被改變。這種設(shè)計(jì)方案通常用于功能相同但成分不同的一系列化妝品。比如屬于同一個(gè)水果系列的化妝品，因?yàn)槎际褂盟浞?，所以使用了設(shè)計(jì)風(fēng)格相同的容器，但是水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方，所以瓶貼可以畫(huà)出相應(yīng)的水果圖案來(lái)區(qū)分。

形狀互補(bǔ)的容器。實(shí)現(xiàn)這種設(shè)計(jì)方案的產(chǎn)品，大部分都是有配套功能的產(chǎn)品。比如同一系列的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，為了體現(xiàn)兩者的統(tǒng)一性，并建議消費(fèi)者成套使用以增加銷(xiāo)量，通常會(huì)將其包裝整體設(shè)計(jì)，組合成新的整體造型。

總之，根據(jù)系列化妝品的不同分類(lèi)方法采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)方法，為消費(fèi)者提供更有效、直觀、便捷的消費(fèi)指導(dǎo)，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有好處。

容器外觀設(shè)計(jì)。根據(jù)容器表面的變化程度，可以分為簡(jiǎn)單明快型、變化適中型和裝飾復(fù)雜型。簡(jiǎn)潔的容器在造型上通常采用平面和曲面的結(jié)合，容器的表面沒(méi)有浮雕效果，所以容器的成型工藝比較簡(jiǎn)單。這類(lèi)容器由于工藝簡(jiǎn)單，外觀簡(jiǎn)潔，在化妝品市場(chǎng)占有很大的比重。

有些化妝品容器的造型也比較簡(jiǎn)單，但是容器的表面會(huì)稍加修飾，比如容器上會(huì)有輕微的切割和起伏變化，容器表面會(huì)有一些浮雕裝飾，或者鑲嵌一些配件，更好的詮釋產(chǎn)品品質(zhì)。推薦：插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用！

還有一些化妝品在容器的設(shè)計(jì)上采用復(fù)雜的造型，裝飾效果強(qiáng)烈，象征意義豐富。雖然化妝品容器的造型方法千變?nèi)f化，但要獲得美觀實(shí)用的設(shè)計(jì)，還需要綜合考慮產(chǎn)品的定位特點(diǎn)和屬性、容器工藝的復(fù)雜程度以及消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)對(duì)人體工程學(xué)的滿足程度。

容器的色彩設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品定位?；瘖y品包裝色彩的正確使用可以產(chǎn)生多種印象，如可愛(ài)、成熟、熱情、性感、穩(wěn)重、清新和力量。明確產(chǎn)品定位，做出正確的色彩選擇，從而在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生預(yù)期的心理效果。

容器材料的選擇和印刷技術(shù)的使用。這是出于技術(shù)上的考慮。不同的材質(zhì)有不同的色彩實(shí)現(xiàn)程度。比如塑料材料不僅容易成型，而且可以呈現(xiàn)任何顏色，可以做出珠光、彩色、磁白、透明等效果。比如玻璃瓶用高溫油墨絲印時(shí)，不易脫色，顏色暗淡無(wú)光，而用低溫油墨絲印時(shí)，顏色鮮艷。因此，容器的色彩選擇不僅要考慮視覺(jué)感受，還要考慮技術(shù)的可實(shí)現(xiàn)性。

容器表面的裝飾設(shè)計(jì)。容器的表面裝飾通常有兩種方式：紋理和圖案。紋理通常覆蓋整個(gè)容器表面，紋理也可以由文字組成，既點(diǎn)綴了產(chǎn)品本身，也強(qiáng)化了品牌。圖案會(huì)選擇性的出現(xiàn)在容器的局部，更注重構(gòu)圖效果。圖案的形式有很多種，可以是形式美學(xué)的線條，通常是女性化的，隨文字出現(xiàn)。圖案也可以是充滿個(gè)性和時(shí)尚感的涂鴉形式。圖案也可以采取色塊的形式，色塊的形狀可以是規(guī)則的，也可以是任意的，這與產(chǎn)品所表達(dá)的產(chǎn)品品質(zhì)密切相關(guān)。

瓶貼設(shè)計(jì)。瓶貼常見(jiàn)于塑料、金屬、玻璃瓶包裝，紙質(zhì)包裝很少見(jiàn)。瓶貼的設(shè)計(jì)類(lèi)似于容器的表面裝飾設(shè)計(jì)。他們會(huì)安排一些質(zhì)感、圖案、圖像等元素，但瓶貼最重要的一點(diǎn)在于品牌和產(chǎn)品信息的傳遞。因?yàn)槠抠N承載的是文字內(nèi)容，所以瓶貼的設(shè)計(jì)更注重排版效果。

化妝品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)有序、系統(tǒng)的過(guò)程。品牌定位的界定，品牌理念的訴求，應(yīng)該是設(shè)計(jì)師的第一位。

其次化妝品的外包裝上會(huì)放上品牌名，含量參數(shù)表；

最后化妝品分為內(nèi)包和外包，內(nèi)包以簡(jiǎn)潔大方為準(zhǔn)，外包以金銀色藝術(shù)紙為最多，這個(gè)最終還要取決你產(chǎn)品的特性。

化妝品包裝盒包裝設(shè)計(jì)——護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)理念 咋個(gè)寫(xiě)論文啊，急急。。麻煩幫哈忙哈，非常感謝

化妝品包裝設(shè)計(jì)論文化妝品包裝論文 談女性消費(fèi)心理與化妝品包裝色彩設(shè)計(jì) [摘 要] 女性作為當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，具有求美心理突出、認(rèn)知細(xì)膩、 情感豐富、自我意識(shí)強(qiáng)、善于聯(lián)想、好攀比炫耀的心理特點(diǎn)。根據(jù)她們的消費(fèi) 心理特點(diǎn)，化妝品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用色彩聯(lián)想的規(guī)律，充分滿足女性的愛(ài) 美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個(gè)性與價(jià)值，從而促進(jìn)化妝品消費(fèi)額的不 斷攀升。 [關(guān)鍵詞] 女性消費(fèi)心理 化妝品包裝 色彩設(shè)計(jì) 包裝不僅僅是一個(gè)承載商品的容器， 更是一種刺激消費(fèi)、 引導(dǎo)消費(fèi)的手段。 現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護(hù)商品的功能,更要發(fā)揮其心理 功能即引起消費(fèi)者的關(guān)注,更要向?qū)徝赖膶哟伟l(fā)展,愉悅消費(fèi)者。就目前化妝品 市場(chǎng)而言,其主要消費(fèi)群體以女性為主,因此,充分了解女性消費(fèi)者的心理特點(diǎn)， 針對(duì)他們的消費(fèi)心理進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量具有重要意義。 一、女性消費(fèi)者的主要心理特點(diǎn) 1.求美心理突出。愛(ài)美之心人皆有之，而這在女性消費(fèi)者身上表現(xiàn)得尤為 強(qiáng)烈。在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，女性對(duì)能夠美化生活、裝飾性強(qiáng)、造型別致、款式新穎 的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。在女性的記憶過(guò)程中，有著較強(qiáng)的情緒記憶力。因此，具有 欣賞價(jià)值的、美的產(chǎn)品往往對(duì)他們能夠形成強(qiáng)烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn) 生興奮，影響她們的購(gòu)物情緒，進(jìn)而產(chǎn)生某種購(gòu)買(mǎi)或占有的欲望，從而為購(gòu)買(mǎi) 行為的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。 2.認(rèn)知細(xì)膩,決策帶有較強(qiáng)的情緒性。女性消費(fèi)者的情感豐富細(xì)膩,遇到感 興趣的商品,容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)愿望，也容易受到周?chē)h(huán)境的影響,迅速形成購(gòu)買(mǎi)決 定。 女性購(gòu)買(mǎi)決策時(shí),很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。 美觀的商品包裝, 鮮明的櫥窗陳列,良好的購(gòu)物環(huán)境等都能激起女性消費(fèi)者積極的情緒情感， 產(chǎn)生 購(gòu)買(mǎi)欲望。 3.自我意識(shí)較強(qiáng)，聯(lián)想豐富。女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策中經(jīng)常進(jìn)行商品的自 我比擬，聯(lián)想商品的消費(fèi)效果。女性消費(fèi)者經(jīng)常通過(guò)同伴的評(píng)價(jià)、宣傳媒體上 的比照等方法，來(lái)反饋商品對(duì)自我形象的影響。對(duì)自己滿意的商品，具有強(qiáng)烈 的推薦愿望，對(duì)于自己不滿意的商品，傳話效應(yīng)比較突出。 4.攀比炫耀心理較強(qiáng)烈。炫耀心理是以購(gòu)物來(lái)顯示自己某種超人之處的心 理狀態(tài)，是愛(ài)美心理和時(shí)髦心理的一種具體表現(xiàn)。當(dāng)代女性，特別是家庭收入 較高的中青年女性，喜歡在生活上與別人攀比，總希望比自己的同事、親友過(guò) 得更好、更舒適、更富有。她們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中，除了要滿足自己的基本生活消 費(fèi)需求或使自己更美、更時(shí)髦之外，還可能追求高檔次、高質(zhì)量、高價(jià)格的名 牌產(chǎn)品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，來(lái)顯示其地 位上的優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)上的富裕、品味上的高雅等。 二、針對(duì)女性消費(fèi)心理設(shè)計(jì)化妝品包裝色彩 現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，部分城市女性延長(zhǎng)了職場(chǎng)上的工作時(shí)間，因此帶動(dòng)了與 工作職業(yè)有關(guān)的消費(fèi)，比如美容、化妝、健美等消費(fèi)支出呈上升趨勢(shì)。2001 年 在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地進(jìn)行的一項(xiàng)城市女性消費(fèi)調(diào)查顯示， 女性的化妝、美容消費(fèi)額在上升，中等收入（1000 元～1500 元/月）的女性， 每月用于化妝、美容等的費(fèi)用在 100 元以下的占 13％，在 100 元～200 元之間 的占 65％，201 元～300 元的占 13％，300 元以上的占 9％?？梢?jiàn)，化妝品市場(chǎng) 是一個(gè)充滿了巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，誰(shuí)能在眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，誰(shuí)就擁 有了無(wú)限商機(jī)與利潤(rùn)。而化妝品包裝又是吸引女性消費(fèi)者眼球的第一道關(guān)口， 色彩恰恰又是這個(gè)關(guān)口的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，要充分利用色彩 的聯(lián)想特點(diǎn)，引發(fā)女性消費(fèi)者的良好想象。 1.要善于利用色彩帶給女性美的體驗(yàn)， 滿足愛(ài)美之心。 愛(ài)美之心人皆有之， 尤其是女性消費(fèi)者， 其愛(ài)美之心更加突出。 化妝品的色彩設(shè)計(jì),要針對(duì)不同年齡 消費(fèi)者群體對(duì)色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛(ài)美之心。針對(duì)年輕女性的化 妝品,色調(diào)應(yīng)以清新、活潑為主,以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆 薈保濕霜， 其翠綠色的包裝清新自然,充滿生命活力,易受年輕女孩子們的青睞。 針對(duì)中老年消費(fèi)者的產(chǎn)品,其色調(diào)應(yīng)穩(wěn)重、 高雅一些。 她們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求較 高,也更加注重品牌消費(fèi)。如 SK-Ⅱ的各種精華類(lèi)產(chǎn)品,以中國(guó)紅為主色調(diào),既體 現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國(guó)氣息，又給人一種高貴的感覺(jué)，還充滿活力感，使很多女性相 信這種產(chǎn)品在滋養(yǎng)皮膚，保持皮膚年輕態(tài)方面性能卓著。 2.要根據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心。不 同品牌的化妝品其定位群體不同，產(chǎn)品售價(jià)差別也極大。適合大眾群體消費(fèi)的 化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費(fèi)者的需要。如大寶 系列產(chǎn)品的包裝中有粉色、綠色、藍(lán)色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙 搭配， 線條簡(jiǎn)潔但色彩豐富。 高檔化妝品的消費(fèi)者主要為經(jīng)濟(jì)條件良好的女性， 相對(duì)而言，她們優(yōu)越感和虛榮心比較強(qiáng)，應(yīng)通過(guò)色彩顯示其商品的高貴、物有 所值，滿足這一群體的心理需求。如愛(ài)茉莉瑩潤(rùn)系列產(chǎn)品，以金色做裝飾。在 中國(guó)人的觀念中，金色有一種至高無(wú)上的意味。選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的 高檔品質(zhì)與尊貴地位。伊諾姿水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品選用紫色包裝瓶，優(yōu)雅、高貴 的感覺(jué)自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。 3.注重彩妝的包裝色彩設(shè)計(jì)，突顯女性的個(gè)性與價(jià)值。保濕液、美白霜、 粉底與防曬類(lèi)等產(chǎn)品只能滿足女性消費(fèi)者基本護(hù)膚的需要， 若想突顯個(gè)性魅力， 彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺(jué)，既可以清純可愛(ài)、清新典 雅，也可以時(shí)尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設(shè)計(jì)不僅僅要給女性 消費(fèi)者美的感覺(jué)，還要帶給她們有關(guān)個(gè)性與價(jià)值的豐富聯(lián)想。 包裝僅是化妝品的“外衣”，設(shè)計(jì)好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費(fèi) 者，但是最重要的還是化妝品的品質(zhì)。因此，提醒那些化妝品生產(chǎn)商們一定要 “秀外慧中”才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品行業(yè)中站穩(wěn)腳跟！ 參考文獻(xiàn): [1]羅子明著:《消費(fèi)者心理學(xué)》.清華大學(xué)出版社,2002 年 [2]耿黎輝主編:《消費(fèi)心理學(xué)》.西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2004 年 [3]熊 偉 陳晶晶:《女性護(hù)膚品紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì)》.《包裝工 程》,2007.06