VI的設(shè)計不是機械的象征性操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表達。因此，VI設(shè)計應(yīng)該多角度、全方位地體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念。 A、風(fēng)格統(tǒng)一原則 B、加強視覺沖擊力原則 C、強調(diào)人性化原則 D、增強民族個性、尊重民族風(fēng)俗的原則 E、實用性原則：VI設(shè)計不是設(shè)計師的心血來潮，而是需要a 可實施性強。如果實施起來太麻煩，或者實施受到高成本的影響，那么VI設(shè)計再好，也會因為實施困難而成為空中樓閣。 F.符合審美規(guī)律的原則 G.嚴(yán)格管理的原則來自brandbv。

品牌設(shè)計包括：品牌體系規(guī)劃、企業(yè)形象規(guī)劃、產(chǎn)品形象規(guī)劃等。也就是說，企業(yè)可以塑造成品牌。除了自由企業(yè)品牌力的支持，單品也可以成為自主品牌。這就涉及到單品牌和多品牌的關(guān)系。品牌戰(zhàn)略在制定之初就已經(jīng)合理構(gòu)建了框架，不僅未來發(fā)展順利，而且增強了抵御市場危機的能力。對于國內(nèi)很多中小企業(yè)來說，合理的品牌規(guī)劃可以讓有限的資金發(fā)揮最集中的效果。

企業(yè)標(biāo)識

企業(yè)標(biāo)識可分為企業(yè)自身標(biāo)識和商品標(biāo)識。

企業(yè)標(biāo)志的特點：

一、標(biāo)識。

第二、系統(tǒng)化。

第三、團結(jié)。

四、形象。

五、時代。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計運營流程：

考察企業(yè)運營實際情況，分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，具體包括以下現(xiàn)狀：

一、企業(yè)的理念和精神內(nèi)涵以及企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

第二、企業(yè)的經(jīng)營范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

三、公司的營銷狀況和市場占有率。

第四、公司的知名度和美譽度。

第五、經(jīng)營者對整個形象策略和視覺識別風(fēng)格的期望。

六、企業(yè)相關(guān)競爭者現(xiàn)狀及行業(yè)特點。

1、樹立清晰的概念。

2、具體設(shè)計性能。

3、標(biāo)志工作的細(xì)致：

一是標(biāo)志細(xì)節(jié)的細(xì)致。

二、標(biāo)志形式的數(shù)字化：

一是網(wǎng)格化，

二是比例尺寸標(biāo)注法，

三是弧角標(biāo)注法。

三、標(biāo)志形式的多樣化：

線條粗細(xì)的變化；

正負(fù)形狀的變化；

顏色和黑白的變化；

各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點對面、線對面等）；

對應(yīng)不同介質(zhì)的形狀變化；

縮小或放大形狀變化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是由企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱、活動主題、廣告標(biāo)語等整體組合而成的字體。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特點：

一是標(biāo)識。

基礎(chǔ)二、可讀性。

第三、設(shè)計。

第四、系統(tǒng)化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字類型：

一是企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

第二、產(chǎn)品或品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)詞。

三、標(biāo)志字體。

第四、廣告活動的標(biāo)準(zhǔn)詞。

企業(yè)更名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

首先，全面更改公司名稱，包括現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)字符、標(biāo)準(zhǔn)顏色等基本視覺元素。

二是更改或簡化部分公司名稱，同時引入新的標(biāo)準(zhǔn)字符和標(biāo)準(zhǔn)顏色。

第三、階段性變化。

第四、統(tǒng)一公司名稱和商標(biāo)品牌名稱。

五、在企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的多種形式，以達到形式變化的感覺。

標(biāo)準(zhǔn)字畫法：

標(biāo)準(zhǔn)字畫法常用兩種方法：

一、方格記法。

二、直接簽到法。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)通過顏色的視覺感知來傳達的顏色，設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營內(nèi)容、營銷和風(fēng)格。

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)與設(shè)置：

調(diào)查分析階段：

首先對企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況進行分析。

二、公眾對公司當(dāng)前色彩認(rèn)知度的形象分析。

三、競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色使用情況分析。

第四、公眾對競爭力企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的理解與形象分析。

五、企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

六、市場對公司標(biāo)準(zhǔn)色預(yù)期的分析。

第七、宗教、民族、地域風(fēng)俗的禁忌色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極、健康、溫暖等（如紅色）；

和諧、溫暖、任性等（如橙色）；

光明、希望、輕浮、等（如黃色）；

生長、和平、清新等（如綠色）；

誠實、理性、消極等（如藍色）；

高貴、精致、神秘等（如紫色）；

厚重、經(jīng)典、恐怖等（如黑色）；

干凈、神圣、蒼白等（如白色）；
普通、謙虛、中性等（如灰色）。

彩色形象階段：

通過企業(yè)形象概念及相應(yīng)色彩概念及關(guān)鍵詞的設(shè)定，進一步建立相應(yīng)的彩色形象表現(xiàn)體系。

模擬測試階段：

首先，對色彩特定對象的聯(lián)想、抽象情感與愛好的聯(lián)想進行心理調(diào)查。

二、色彩視覺、記憶力、注意力等生理效應(yīng)測試。

第三、在色彩的實施中，對技術(shù)、材料、經(jīng)濟等物理因素進行分析評價。

色彩管理階段：

這個階段主要是針對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，制定數(shù)值規(guī)范，如顏色符號、印刷色值等。

實施和監(jiān)督階段：

不同材料制成的標(biāo)準(zhǔn)顏色的批準(zhǔn)；

印刷打樣的顏色校正；

產(chǎn)品顏色的評估；

其他使用數(shù)據(jù)的收集和整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)中的輔助視覺元素，包括企業(yè)造型、符號圖案和布局三個方面的設(shè)計。

1、企業(yè)造型設(shè)計與應(yīng)用（又稱企業(yè)人物或吉祥物、商業(yè)標(biāo)志畫）：

企業(yè)造型是卡通風(fēng)格的人物、動物、植物、山水或其他非生物等，作為具體的企業(yè)的象征。

企業(yè)造型的應(yīng)用：

一是二維媒體，如印刷品。

二是三維媒體，如視頻媒體。

三、戶外廣告和POP廣告，如路牌、車身等。

四、企業(yè)公關(guān)物品及商品包裝，如禮品等。

2、企業(yè)符號圖形的設(shè)計與構(gòu)成：

符號圖形不是單純的裝飾庫案例，而是企業(yè)基本視覺元素的延伸。

企業(yè)標(biāo)志圖形設(shè)計主題：

首先以企業(yè)標(biāo)志的形狀為發(fā)展矩陣。

第二、以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的含義為發(fā)展矩陣。

3、布局設(shè)計：

總體布局包括頭、心、腳三部分。布局的內(nèi)容元素包括視覺識別系統(tǒng)中基本元素的組合、文字（文字和圖片）、企業(yè)造型等，它們在布局上處于不同的位置。

版面通常以兩種方式表示：

一種是直接標(biāo)記法。

二、簽法。

企業(yè)視覺識別的基本元素組合

根據(jù)具體媒體的規(guī)格和排列方向，設(shè)計橫向、縱向、大小、方向等不同形式的組合。基本元素組合的內(nèi)容：

首先，使目標(biāo)與其背景或周圍元素分離，并設(shè)置空間的最小指定值。

二、企業(yè)標(biāo)志與其他元素的比例、大小、間距方向及位置關(guān)系。

標(biāo)志與其他元素的組合往往有以下幾種形式：

一是標(biāo)志是企業(yè)中文名稱或簡稱的組合；

二是logo與品牌名稱的結(jié)合；企業(yè)英文全稱或簡稱的組合；

4是標(biāo)識與企業(yè)名稱或品牌名稱的組合以及企業(yè)的選擇；

5是標(biāo)志與企業(yè)名稱或品牌名稱與企業(yè)標(biāo)語、廣告標(biāo)語等的組合；

六是logo與公司名稱、地址、電話等信息的結(jié)合。

無組合規(guī)范：

首先，在規(guī)范組合中加入其他造型符號。

其次，改變規(guī)范組合中基本元素的尺寸、廣告、顏色、位置等。

第三、基本元素受制于標(biāo)準(zhǔn)外，如標(biāo)志框、立體、網(wǎng)線等。

第四、通過字距調(diào)整、字體變形、壓扁、傾斜等改變標(biāo)準(zhǔn)組合。

特殊字體

特殊字體包括現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于公司名稱、商號、品牌名稱等。

指定字體：

多用于部門名稱、設(shè)施名稱、分公司名稱及其地址、廣告內(nèi)容、公文等

特殊字體設(shè)計選用注意事項：

首先，調(diào)查整理特殊字體的使用范圍、使用目的、使用狀況。

其次，指定字體的選擇應(yīng)與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體等基本元素的樣式相協(xié)調(diào)。

第三、對字體的選擇種類、字符的組合形式和組合方法要有一定的規(guī)則，形成可讀、可復(fù)制、可識別的字符體系。