產(chǎn)品包裝設(shè)計需要考慮哪些因素

1.外觀要素：外觀要素是商品包裝展示面的外觀，包括展示面的大小、尺寸和形狀。在考慮包裝設(shè)計的形態(tài)元素時，也必須從形式美的角度去理解。根據(jù)包裝設(shè)計的形式美法則，結(jié)合產(chǎn)品自身的功能特點，獲得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。

2.構(gòu)圖要素：構(gòu)圖是將商品包裝的展示面上的商標、圖形、文字及其組合進行排列的完整畫面。這四個方面的結(jié)合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。

3.商標要素：一個成功的商標應(yīng)該是創(chuàng)造性表達有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求，對某種思想進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲學(xué)思維，把抽象變成形象。

4.圖形元素：圖形作為設(shè)計的語言，是展示形象的內(nèi)部和外部組成部分，以視覺形象的形式向消費者傳達信息。

5.文字元素：品牌、名稱、說明文字、廣告文字、制造商、公司或分銷單位等。在商品包裝上反映包裝的本質(zhì)內(nèi)容。

注意事項：

1.包裝設(shè)計不僅要美觀，還要在營銷的基礎(chǔ)上展現(xiàn)其美觀，從產(chǎn)品的整體包裝設(shè)計上充分表達產(chǎn)品的定位導(dǎo)向。這樣才能更容易被消費者接受。

2.產(chǎn)品包裝的設(shè)計結(jié)果是銷售產(chǎn)品，而不僅僅是美觀和自我欣賞。所以產(chǎn)品設(shè)計還是要從產(chǎn)品的定位出發(fā)。

來源：搜狗百科-包裝設(shè)計首先要注意的是找出產(chǎn)品的個性特征。不同的產(chǎn)品表現(xiàn)出不同的個性，同一類型的產(chǎn)品也有各自不同的特點。比較同類產(chǎn)品找出異同，根據(jù)目標市場劃分消費階層，準確定位產(chǎn)品，符合產(chǎn)品鮮明的個性，是包裝設(shè)計的第一個突破點。

其次，包裝設(shè)計也要體現(xiàn)企業(yè)品牌的內(nèi)涵。為產(chǎn)品而設(shè)計，產(chǎn)品來自企業(yè)，包裝設(shè)計無疑體現(xiàn)了企業(yè)的文化形象。認為一個成功的產(chǎn)品包裝取決于產(chǎn)品開發(fā)主題(文化特征)、造型結(jié)構(gòu)、制作材料和制作工藝等。同時最大限度的體現(xiàn)了‘低碳環(huán)保’的理念和基于產(chǎn)品的時代特征。在‘向上銷售’的‘互動營銷創(chuàng)意’中，包裝設(shè)計被定義為‘無文字的大美’！產(chǎn)品包裝設(shè)計中需要考慮的因素：

1、產(chǎn)品本身的性能

產(chǎn)品本身的性能主要包括外觀、物理狀態(tài)、強度、結(jié)構(gòu)、重量、價值、危險性等。這是包裝時首先要考慮的。

產(chǎn)品形狀：主要有方形、圓柱形、多邊形、異形等。其包裝應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品外形特點設(shè)計，要求包裝體積小，固定性好，儲存穩(wěn)定，符合標準化要求。

產(chǎn)品狀態(tài)：主要是固體、液體、氣體、混合等。不同的州包裝容器不同。

產(chǎn)品強度：對于強度低、易損壞的產(chǎn)品，應(yīng)充分考慮包裝的防護性能，包裝外側(cè)應(yīng)有明顯的標志。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：不同的產(chǎn)品往往結(jié)構(gòu)不同，有的不抗壓，有的怕沖擊等。只有充分了解產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能對不同的產(chǎn)品進行恰當?shù)陌b。

產(chǎn)品重量：對于較重的產(chǎn)品，要特別注意包裝的強度，保證在流通過程中不會損壞。

產(chǎn)品價值：不同產(chǎn)品價值差異較大，優(yōu)先考慮價值高的。

產(chǎn)品危害：對于易燃、易爆、有毒等危險產(chǎn)品，應(yīng)確保安全，并在包裝外提供注意事項和具體標識。

2.產(chǎn)品包裝方法的差異

包裝方式的選擇對產(chǎn)品保護非常重要。只有全面了解產(chǎn)品性能和流通條件，制定幾種方案并進行

選擇包裝材料。根據(jù)產(chǎn)品的性能，選擇適合它的包裝材料制作包裝容器，同時選擇合適的附屬包裝材料包裝產(chǎn)品。

3.自然環(huán)境對產(chǎn)品包裝的影響。

運輸條件：產(chǎn)品在運輸過程中會受到?jīng)_擊和振動，不同的運輸方式對包裝的影響也不同。主要考慮的應(yīng)該是產(chǎn)品固定和緩沖。

裝卸條件：無論是人工裝卸還是機械裝卸，都要考慮裝卸次數(shù)。

儲存條件：儲存時應(yīng)采用堆碼，并檢查包裝的抗壓強度。另外，儲存分為室內(nèi)儲存和室外儲存，前者應(yīng)注意防潮、防霉、防水等。后者要注意防雨雪、防曬、防風(fēng)等。

氣象條件：主要有日照、溫度、濕度、雨、雪、空氣等。對不同的產(chǎn)品有不同的影響，要根據(jù)不同的氣象條件分別考慮。

以上是從產(chǎn)品性能、包裝方式、自然條件等大方向來分析影響產(chǎn)品包裝設(shè)計的因素。此外，還可以從包裝設(shè)計方向通過文字、圖形、色彩等方面進行分析。需要考慮的方面很多，主要是銷售過程和銷售階段的考慮。策劃品牌包裝設(shè)計是企業(yè)推廣產(chǎn)品的重要方式。通常他們會和營銷咨詢公司做相關(guān)的專業(yè)營銷咨詢，以免出錯。俗話說人靠衣裝馬靠鞍，品牌產(chǎn)品也是如此。企業(yè)通過產(chǎn)品包裝設(shè)計向消費者說明產(chǎn)品的意義和優(yōu)勢。包裝設(shè)計作為一種視覺語言，可以說是簡潔明了。

品牌包裝設(shè)計的成功要素是基于以用戶為導(dǎo)向的設(shè)計理念。品牌在一定程度上是建立在消費者的信任上的?，F(xiàn)在談包裝設(shè)計不僅僅是外形設(shè)計，而只是其中一個環(huán)節(jié)。作為設(shè)計師，也要懂得將造型設(shè)計與工藝設(shè)計、生產(chǎn)流程設(shè)計、營銷設(shè)計相結(jié)合，這樣設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝才能被市場接受，成為暢銷產(chǎn)品。這就是成功的包裝設(shè)計。

客戶將評估哪種產(chǎn)品能夠提供更大的價值，他們將形成價值預(yù)期并采取相應(yīng)的行動。企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心是只有顧客才能被允許

品牌策劃包裝設(shè)計就是這樣一種產(chǎn)生產(chǎn)品附加值的利器，憑借這一手段可以提升產(chǎn)品附加值，提高品牌在市場中的競爭力。如今早已不是鞋子好穿就好賣的時代了，產(chǎn)品的功能屬性已經(jīng)已經(jīng)不是人們的，國際品牌的產(chǎn)品設(shè)計展現(xiàn)給消費者的是他們越來越清晰的品牌性格，耐克的消費群體集中在年輕的新新人類他們更重視設(shè)計，更喜歡與眾不同，耐克真正利用了消費者的這種心里。因此，耐克的高價不但不是銷售的障礙，反而成就了其在中國市場上特有的品牌價值---文化身份認同。

產(chǎn)品設(shè)計所展現(xiàn)的視覺效果可以對銷售產(chǎn)生很大的影響。

在品牌策劃包裝設(shè)計的時候要考慮品牌的性格就是產(chǎn)品的賣點，首先要確定賣點，把與賣點無關(guān)的東西一抽掉，反復(fù)矯正，檢驗，更終傳遞給消費者的信息就會越來越清楚，把產(chǎn)品的賣點在包裝設(shè)計中體現(xiàn)出來。

包裝是產(chǎn)品的一部分，那么品牌策劃包裝設(shè)計的意義對于企業(yè)的產(chǎn)品來說就非常的重要了。有了專業(yè)的策劃設(shè)計以后，產(chǎn)品在市場占據(jù)的地位會有所提高，對于消費者來說，其公信力也會隨之增大。做好品牌策劃包裝的設(shè)計以后，企業(yè)的產(chǎn)品在市場中占了據(jù)屬于自己的一席之地，然后慢慢的走進了受眾人群的心里，這樣的節(jié)奏不僅提高了銷量也留住了很多的客戶。

產(chǎn)品包裝設(shè)計需要考慮哪些因素

1、外形要素：外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。

2、構(gòu)圖要素：構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。

3、商標要素：一具成功的商標，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象。

4、圖形要素：圖形作為設(shè)計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。

5、文字要素：商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。

注意事項：

1、包裝的設(shè)計不僅要美，關(guān)鍵要在營銷學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計中充分表達產(chǎn)品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受。

2、產(chǎn)品包裝的設(shè)計結(jié)果是為了將產(chǎn)品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。所以，產(chǎn)品的設(shè)計還是需要由產(chǎn)品的定位出發(fā)進行。

參考資料來源：搜狗百科-包裝設(shè)計首先要注意的是，要找到產(chǎn)品的個性特點，不同的產(chǎn)品張揚不同的個性，同類型的產(chǎn)品也有自身不同的特點。比較同類產(chǎn)品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產(chǎn)品進行準確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個性，這些是包裝設(shè)計的第一個切入點。

其次，包裝設(shè)計還要反映企業(yè)品牌的內(nèi)涵。 包裝為產(chǎn)品而設(shè)計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。邁上認為一款成功的商品包裝取決于商品開發(fā)主題（文化特質(zhì)）、造型結(jié)構(gòu)、制作材質(zhì)和制作工藝等，同時最大限度的體現(xiàn)"低碳環(huán)保"理念和基于產(chǎn)品的時代特質(zhì)。 在邁上"上銷售"之"互動營銷創(chuàng)意"里，包裝設(shè)計被定義為"大美無言"！產(chǎn)品包裝設(shè)計需要考慮的因素：

1、產(chǎn)品本身的性能

產(chǎn)品本身的性能主要包括產(chǎn)品的外形、物態(tài)、強度、結(jié)構(gòu)、重量、價值、危險性等，這是進行包裝時首先應(yīng)考慮的問題。

①產(chǎn)品外形：主要有方形、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據(jù)產(chǎn)品外形特點進行設(shè)計，要求包裝體積小、固定良好、存放穩(wěn)定、且符合標準化要求。

②產(chǎn)品物態(tài)：主要有固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)、混合等，不同的物態(tài)，其包裝容器也不同。

③產(chǎn)品強度：對于強度低、易受損傷的產(chǎn)品，要充分考慮包裝的防護性能，在包裝外面應(yīng)有明顯的標記。

④產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：不同產(chǎn)品，往往結(jié)構(gòu)不同，有的不耐壓，有的怕沖擊等。只有對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)充分地了解，才能對不同產(chǎn)品進行合適的包裝。

⑤產(chǎn)品重量：對于重量大的產(chǎn)品，要特別注意包裝的強度，確保在流通中不受損壞。

⑥產(chǎn)品價值：不同產(chǎn)品，價值差異很大，對價值高者應(yīng)重點考慮。

⑦產(chǎn)品危險性：對易燃、易爆、有毒等具有危險性產(chǎn)品，要確保安全，在包裝外面應(yīng)有注意事項和特定標記。

2、產(chǎn)品外包裝方式的差異

包裝方式的選擇對產(chǎn)品保護甚為重要，只有對產(chǎn)品性能及流通條件作全面了解，制定幾種方案，進行經(jīng)濟評估，才能找到合適的包裝方式。

產(chǎn)品外包裝方式體現(xiàn)在兩個方面：

①選擇包裝方法。根據(jù)對產(chǎn)品保護強度的要求，使用方便，便于機械裝卸和運輸?shù)葋磉x擇適當?shù)陌b工藝和包裝方法。

②選擇包裝材料。根據(jù)產(chǎn)品性能選擇與之相適應(yīng)的包裝材料來制作包裝容器，同時選擇合適的附屬包裝材料來包裝產(chǎn)品。

3、自然環(huán)境對產(chǎn)品外包裝的影響

①運輸條件：產(chǎn)品在運輸過程中，會受沖擊、振動等作用，且不同的運輸工具，對包裝的影響也不同。主要應(yīng)考慮產(chǎn)品固定與緩沖。

②裝卸條件：應(yīng)考慮是人工裝卸還是機械裝卸，以及裝卸次數(shù)等條件。

③貯存條件：貯存多用堆碼，包裝應(yīng)考察其耐壓強度。另外，貯存還分室內(nèi)貯存和室外貯存，前者要注意防潮、防霉、防水等;后者要注意防雨雪、防陽光、防風(fēng)等。

④氣象條件：主要有陽光、溫度、濕度、雨雪和空氣等，它們對不同產(chǎn)品的影響也不同，這都需要針對不同氣象條件分別加以考慮。

以上是從產(chǎn)品外包裝的產(chǎn)品性能、包裝方式和自然條件等大方向來分析影響產(chǎn)品包裝設(shè)計的因素，此外，還可以從包裝的設(shè)計方向出發(fā)，通過文字、圖形、色彩等方面進行分析?？紤]的問題是多個方面的，主要是在銷售過程中及賣相的考量。品牌策劃包裝設(shè)計是企業(yè)宣傳產(chǎn)品的一種重要方式，通常情況下都會向營銷咨詢公司做相關(guān)的專業(yè)營銷咨詢，這樣一來就會避免紕漏的發(fā)生。俗話說人靠衣服馬靠鞍，品牌產(chǎn)品也是一樣的，企業(yè)通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計向消費者詮釋產(chǎn)品的意義以及優(yōu)勢所在，包裝設(shè)計作為一種視覺語言，可以說這種方式既簡潔又明了。

品牌策劃包裝設(shè)計成功要素，從用戶導(dǎo)向的設(shè)計理念出發(fā)，從某中程度上說，品牌是建立在消費者信賴基礎(chǔ)之上的?，F(xiàn)在談包裝設(shè)計，已經(jīng)不僅僅是外形設(shè)計，這只是其中的一個環(huán)節(jié)，作為設(shè)計師還要懂得把外形設(shè)計和工藝設(shè)計生產(chǎn)流程設(shè)計，市場推廣設(shè)計結(jié)合起來，使設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝能被市場所接受，成為暢銷產(chǎn)品，這才是成功的包裝設(shè)計。

顧客會評估哪個產(chǎn)品能傳遞更大的價值他們就會形成對價值的期望并據(jù)此采取行動，而企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心是，只有讓顧客以更低的總成本獲取更大的總價值，即創(chuàng)造出顧客讓渡價值更大話時，品牌才能在市場中形成強勢競爭力。

品牌策劃包裝設(shè)計就是這樣一種產(chǎn)生產(chǎn)品附加值的利器，憑借這一手段可以提升產(chǎn)品附加值，提高品牌在市場中的競爭力。如今早已不是鞋子好穿就好賣的時代了，產(chǎn)品的功能屬性已經(jīng)已經(jīng)不是人們的，國際品牌的產(chǎn)品設(shè)計展現(xiàn)給消費者的是他們越來越清晰的品牌性格，耐克的消費群體集中在年輕的新新人類他們更重視設(shè)計，更喜歡與眾不同，耐克真正利用了消費者的這種心里。因此，耐克的高價不但不是銷售的障礙，反而成就了其在中國市場上特有的品牌價值---文化身份認同。

產(chǎn)品設(shè)計所展現(xiàn)的視覺效果可以對銷售產(chǎn)生很大的影響。

在品牌策劃包裝設(shè)計的時候要考慮品牌的性格就是產(chǎn)品的賣點，首先要確定賣點，把與賣點無關(guān)的東西一抽掉，反復(fù)矯正，檢驗，更終傳遞給消費者的信息就會越來越清楚，把產(chǎn)品的賣點在包裝設(shè)計中體現(xiàn)出來。

包裝是產(chǎn)品的一部分，那么品牌策劃包裝設(shè)計的意義對于企業(yè)的產(chǎn)品來說就非常的重要了。有了專業(yè)的策劃設(shè)計以后，產(chǎn)品在市場占據(jù)的地位會有所提高，對于消費者來說，其公信力也會隨之增大。做好品牌策劃包裝的設(shè)計以后，企業(yè)的產(chǎn)品在市場中占了據(jù)屬于自己的一席之地，然后慢慢的走進了受眾人群的心里，這樣的節(jié)奏不僅提高了銷量也留住了很多的客戶。