產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系列化的優(yōu)點(diǎn)有哪些

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系列化有兩個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)：一是風(fēng)格統(tǒng)一的系列包裝通過壓力減少了組織形象的展示，既能突出突出高精尖產(chǎn)品家族，又能對(duì)企業(yè)整體形象的樹立起到重要作用。強(qiáng)烈的視覺系統(tǒng)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力和誘導(dǎo)力。其次，如果消費(fèi)者認(rèn)可并滿足該系列產(chǎn)品，就會(huì)喜歡其他產(chǎn)品系列并產(chǎn)生信任。如果是名牌產(chǎn)品系列，他們可以利用更多的品牌魅力來擴(kuò)大影響力，促進(jìn)銷售。序列化可以幫助企業(yè)。因此，所有產(chǎn)品的凝聚力，能夠相互促進(jìn)，促進(jìn)彼此銷售的產(chǎn)品，不僅有助于塑造產(chǎn)品形象，也有助于鞏固和發(fā)展名牌產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系列化的可行性在于它符合美學(xué)的構(gòu)成原理，符合消費(fèi)者的審美和心理需求。在美學(xué)理論中，變化和統(tǒng)一是形式美的一般規(guī)律，而形式美首先強(qiáng)調(diào)多樣性和整體性的統(tǒng)一。中國(guó)藝術(shù)和世界藝術(shù)都有整體美的傳統(tǒng)和成就。在我們生活的方方面面，人們對(duì)整體美的追求無處不滲透和體現(xiàn)，從家具造型到服裝設(shè)計(jì)，從室內(nèi)裝飾到環(huán)境藝術(shù)，都以相同的藝術(shù)風(fēng)格關(guān)注整體美。商品包裝設(shè)計(jì)的系列化設(shè)計(jì)完全符合中華民族和世界各民族共同遵循的“多元一體”的基本審美原則。

怎樣才算做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)？具體要做到哪些？

品牌包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如保護(hù)商品、美化商品、方便使用等。使各設(shè)計(jì)元素協(xié)調(diào)互補(bǔ)，獲得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。從營(yíng)銷的角度來看，品牌包裝設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)是凸顯商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的推廣手段。

(一)包裝圖案設(shè)計(jì)

包裝中商品圖片、文字、背景的配置，一定要以吸引顧客眼球?yàn)橹攸c(diǎn)，直接推廣品牌。與品牌名稱相比，包裝設(shè)計(jì)對(duì)顧客的刺激更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，而且往往伴隨著立即購(gòu)買行為。其設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則：

1.形式和內(nèi)容要一模一樣，具體而鮮明，看包裝就能知道產(chǎn)品本身。

2.充分展示商品。有兩種方法可以做到這一點(diǎn)。一種是用生動(dòng)的彩色照片真實(shí)地表現(xiàn)商品。這是最受歡迎的食品包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片，呈現(xiàn)出讓人垂涎三尺的顏色、味道、形狀；二是直接展示商品本身。透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工產(chǎn)品中非常受歡迎。

3.應(yīng)該有具體詳細(xì)的文字描述。在包裝圖案上，應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品的原料、制劑、功效、使用和維護(hù)有具體說明，必要時(shí)還應(yīng)當(dāng)附簡(jiǎn)明示意圖。

4.重點(diǎn)要放在商品的形象色彩上。僅用不透明的包裝或彩色照片來充分展示商品本身的固有顏色，而用更多的圖像和色調(diào)來反映大類商品，讓消費(fèi)者產(chǎn)生相似的信號(hào)，反映出相同的認(rèn)知反映，通過顏色快速知道包裝的內(nèi)容。比如萬寶路煙盒，上身深紅色，下身純白，配色醒目突出，讓人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒頂部裝飾著古銅色的菲利普莫里斯標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色的皇冠，黑色的萬寶路標(biāo)志讓人感覺萬寶路與眾不同。

5.“石門一家”的包裝應(yīng)著眼于包裝的主展示面。一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的或帶有相同品牌商標(biāo)的所有產(chǎn)品，無論品種、規(guī)格、包裝尺寸、形狀、包裝形狀、圖案設(shè)計(jì)，都采用相同的圖案，甚至相同的色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一眼就能知道產(chǎn)品屬于哪個(gè)品牌。

6.注重功效設(shè)計(jì)。圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

防護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

便捷的性能設(shè)計(jì)，包括便于店鋪展示和銷售；方便顧客攜帶和使用。

推廣性能設(shè)計(jì)，即在沒有銷售人員介紹或演示的情況下，顧客僅憑包裝圖片和圖紙的“自我介紹”就能了解商品，進(jìn)而決定購(gòu)買。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法要求消費(fèi)者對(duì)其簡(jiǎn)潔的線條、生動(dòng)的文字、合理的色彩印象深刻。以蘇格蘭威士忌中的皇家禮炮21為例。酒經(jīng)過21年的精心釀造，用藍(lán)、紅、綠三色皇家瓷瓶包裝。瓶子上刻著一個(gè)帶著劍和馬的騎士的形象。品牌logo上有兩個(gè)salutes，蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年陳年葡萄酒鑒定證書顯示，整套包裝優(yōu)雅而豐富。以至于有些人喝完酒后會(huì)小心翼翼地把瓶子收起來。

包裝設(shè)計(jì)中的禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的習(xí)俗和價(jià)值觀，所以有各自喜歡和忌諱的模式。只有適應(yīng)這些，產(chǎn)品的包裝才能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝設(shè)計(jì)中的禁忌可以分為圖形、動(dòng)物、植物和幾何圖形。這里就不贅述了。

(二)包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中起著特別重要的作用。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)中，色彩的設(shè)計(jì)和應(yīng)用是使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更能吸引消費(fèi)者，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶所不可或缺的。

日本色彩學(xué)家大志浩對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)有深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出了以下八點(diǎn)要求：

1.包裝顏色是否能在競(jìng)爭(zhēng)商品中清晰識(shí)別；

2.是否是商品內(nèi)容的良好象征；

4．是否為商品購(gòu)買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；

6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級(jí)糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。例如法國(guó)高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺。國(guó)內(nèi)的“茅臺(tái)酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開始向國(guó)際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：（1）引起消費(fèi)者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國(guó)內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。

怎樣才算做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)？具體要做到哪些？

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

1. 樹立良好形象

一個(gè)好的包裝產(chǎn)生的視覺印象總是能引起顧客的好感,同時(shí)，能夠在人們一次次的購(gòu)買、使用中.使商品的品牌形象不斷加深。因而，對(duì)于企業(yè)來說.注重商品的包裝設(shè)計(jì)就是對(duì)商品形象最好的投資。

良好的品牌視覺形象在廣告設(shè)計(jì)中是由鮮明的商標(biāo)、商品名稱和廣告標(biāo)語所塑造的，在包裝上保持這些要素的視覺統(tǒng)一性有助于樹立公司形象、塑造品牌獨(dú)特的個(gè)性。包裝選用的圖形、產(chǎn)品圖像等要特別注意與品牌訴求的內(nèi)容和形式相適應(yīng)。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)圖形來表現(xiàn)主題，在設(shè)計(jì)上充分表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和性質(zhì)。如可以直接拍攝商品的外觀作為包裝上的主要圖像.以達(dá)到包裝、商品的同一化.令人產(chǎn)生里外一致的印象。

2.激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望

在同類商品的競(jìng)爭(zhēng)中，商品包裝設(shè)計(jì)的外觀和包裝起很大的作用。包裝能否激起顧客的購(gòu)買欲是判斷其優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。而引起消費(fèi)者最直接注意的要素，首先是色彩要有鮮明的觀感，其次是產(chǎn)品名、商標(biāo)及圖形，再次是包裝的造型特征。以食品包裝為例，桔色和綠色這類間色具有較好的視覺印象，能引發(fā)消費(fèi)者的欲望。具體而客觀的圖片又能直接把食品的內(nèi)在特質(zhì)在包裝上表露出來.增添商品的感性效果。如果還能在包裝結(jié)構(gòu)、材料等方面創(chuàng)新創(chuàng)異.必將使包裝廣告效果事半功倍?，F(xiàn)代促銷活動(dòng)常以贈(zèng)品吸引、酬謝消費(fèi)者，在包裝內(nèi)、包裝外附加錯(cuò)品和新產(chǎn)品的樣品，也是刺激和激勵(lì)消費(fèi)者的有效手段。

3.提供足夠的說明

生產(chǎn)廠家給消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的說明，是廠商對(duì)消費(fèi)者利益交付的承諾。要使這種承諾明確、具體，就必須有足夠的說明文字。包裝設(shè)計(jì)上的廣告當(dāng)然以突出注冊(cè)商標(biāo)的信息和商品名稱為首要的任務(wù)，但對(duì)于產(chǎn)品的性能、用途、成分、數(shù)量、功效、須知、期限和條形碼信息等也要提供足夠的文字(包括數(shù)字)來說明。如果包裝設(shè)計(jì)外表無法進(jìn)行詳盡、全面的說明，可以在包裝盒內(nèi)附上說明書。

4.突出陳列和展示的視覺效果

包裝設(shè)計(jì)的外觀造型除了包裝本身的應(yīng)用功能外，其獨(dú)特的造型外形和鮮明的形象能利用陳列展示把信息傳達(dá)給觀眾。有規(guī)律的視覺刺激才能引起顧客的注意.因此，同一品牌的系統(tǒng)產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的統(tǒng)一性，即對(duì)于系列包裝設(shè)計(jì)來說，無論是包裝設(shè)計(jì)的造型，還是圖文表述的形式和色彩都必須高度統(tǒng)一。

系列化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有哪些形式？

第一種是水平式設(shè)計(jì)。是指版面通過水平式的空間分割，形成明顯上下兩至三塊的組織式樣...

摘自：系列化設(shè)計(jì)的幾種形式 （產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)）特點(diǎn)：

1.最基礎(chǔ)的有統(tǒng)一的logo

2.風(fēng)格統(tǒng)一，就算尺寸大小變化很大，但是風(fēng)格始終統(tǒng)一。

3.主色調(diào)一致，設(shè)計(jì)里面，就算圖片和文字等不停的變化，但是背景，或者主要的色彩是不會(huì)變的，讓人一目了然