人靠衣服，菜靠包裝。我們常說醒目。在這個(gè)看臉的時(shí)代，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和創(chuàng)新成為抓住消費(fèi)者眼 球的首要條件。雖然我們都知道包裝設(shè)計(jì)的好壞不等于企業(yè)的好壞，但是消費(fèi)者是有先入為主的觀念的。 如果一個(gè)企業(yè)連包裝設(shè)計(jì)都不重視，又怎么會(huì)重視產(chǎn)品的質(zhì)量呢？沒毛病。評價(jià)產(chǎn)品首先是質(zhì)量，但質(zhì)量 之后，更重要的是包裝設(shè)計(jì)。今天我們就來分析一下食品包裝設(shè)計(jì)對企業(yè)的重要性。

不難發(fā)現(xiàn)，尚超貨架上能在第一時(shí)間吸引我們眼球的食品包裝都很有創(chuàng)意，要么很有符合現(xiàn)代人審美的個(gè) 性，要么很有現(xiàn)實(shí)意義。除了產(chǎn)品屬性之外，還具有一定的實(shí)用性、簡潔性和創(chuàng)造性，成為當(dāng)代人對食品 包裝設(shè)計(jì)的要求。對于企業(yè)來說，所謂的好產(chǎn)品，不僅僅是在質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，更重要的是在包裝上敢于 創(chuàng)新。從設(shè)計(jì)到推出系列，如何讓自己的產(chǎn)品更好的迎合市場的口味，更好的把握消費(fèi)者的心理，是企業(yè) 要考慮的問題。墨守成規(guī)不一定不好，但隨著時(shí)代的快速變遷，包裝設(shè)計(jì)依然顯得尤為重要。比如流行的 殯葬茶，滿屏負(fù)能量包裝，比日常雞湯更貼近消費(fèi)者。想你所需，做你所需。這就是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要 性，包裝設(shè)計(jì)給企業(yè)帶來的市場和經(jīng)濟(jì)效益同樣不可估量。

綜上所述，食品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)打造品牌的重中之重。

有創(chuàng)意的食品包裝設(shè)計(jì)是怎樣的？

創(chuàng)意食品包裝設(shè)計(jì)。

現(xiàn)在無論走進(jìn)哪個(gè)超市，都能看到各種各樣的食品，食品包裝也各不相同，讓人覺得眼花繚亂。

對于消費(fèi)者來說，在購買食品的時(shí)候，其實(shí)參考的是包裝。只要包裝討喜，產(chǎn)品銷量一般不會(huì)差。

1.鮮艷的顏色。在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)，應(yīng)該使用鮮艷的色差，這樣更能抓住消費(fèi)者的注意力。

2.有創(chuàng)意的構(gòu)圖，比如一些能引起人食欲的圖案，自然會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。

3、整體布局，為了讓這些信息清晰明了，避免內(nèi)容混亂。

如何包裝設(shè)計(jì)更能吸引人，怎么才能提高商品包裝的魅力 ？

一、商品包裝魅力的源泉

1.包裝顏色：

80%以上的信息來自視覺。如果設(shè)計(jì)者對包裝色彩的把握和運(yùn)用能夠直接反映出商品內(nèi)部的某些特征，這 類商品很可能會(huì)成為購買者的首選。

根據(jù)商品的固有色彩或商品的屬性，采用視覺化色彩是色彩設(shè)計(jì)的重要手段。比如蛋糕、零食等食品包裝茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多為棕色，化妝品中的檸檬洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)為檸檬黃。這 些商品的色彩在包裝色彩中的再現(xiàn)，是給人同類聯(lián)想的最佳方式，從而對內(nèi)部商品有一個(gè)基本的概念印象 。

當(dāng)然，也有相反的現(xiàn)象。有些設(shè)計(jì)專家大膽運(yùn)用色彩對比，以達(dá)到更好更奇特的效果，但如果分寸把握不 好，就會(huì)適得其反。

2.包裝模式：

模式的組合要從三個(gè)方面考慮：一是組織方式；第二，表現(xiàn)主題；第三是展示風(fēng)格。在組織方式上，幾何 構(gòu)圖、抽象構(gòu)圖、具象或物理構(gòu)圖的使用頻率更高。目前使用幾何或抽象構(gòu)圖的，多為化妝品或日用品。 形象或物理結(jié)構(gòu)是食品包裝中最受歡迎的。有的干脆在包裝上開個(gè)窗口，或者用透明塑料袋直接讓人看到 里面的物品。在表達(dá)的主題上，雖然有不同的表達(dá)方式，但目的是非常明確的。在組合形式上，有的以突 出文字為主，有的以突出實(shí)物為主，有的兩者兼顧。無論采取哪種形式，都必須與內(nèi)部對象相聯(lián)系，以顯 示主題的顯著性。在主題表達(dá)上，也要注意化繁為簡，無論是文字還是圖案，力求做到圖案單一，主題突 出，簡潔明了。

3.包裝的內(nèi)涵：

主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：包裝的感染力，圖片的趣味性，產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)結(jié)合。此外，精美的包 裝也是好包裝不可或缺的重要因素，包括：一是精美的色彩，二是精美的圖案設(shè)計(jì)，三是精美的包裝，三 者缺一不可。

把握基本屬性，敢于創(chuàng)新，是提高商品包裝魅力的主要手段。

色彩創(chuàng)新就是敢于突破常規(guī)的色彩應(yīng)用。比如飲料中的礦泉水、純凈水，在包裝上往往是綠色或藍(lán)色，但 娃哈哈純凈水卻反其道而行之，大膽使用紅色，似乎讓人想起在又紅又熱的環(huán)境中解渴的純凈水，結(jié)果迅 速風(fēng)靡大江南北。這就是色彩運(yùn)用的創(chuàng)新。另一種是在比較的條件下尋求創(chuàng)新。比較的方法有兩種，一種 是同類家庭內(nèi)的比較，一種是套餐和套餐本身的比較，還是會(huì)產(chǎn)生不錯(cuò)的結(jié)果。比如雙匯魚腸在腸衣的選 擇上選擇了橙色，而標(biāo)簽的顏色設(shè)計(jì)上本來應(yīng)該用橙色或者藏青色。結(jié)果，他們用了果綠。這種魚香腸成 為同類產(chǎn)品中最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。

在圖案設(shè)計(jì)上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，越是民族性，越是世界性。比如民間 剪紙或者傳統(tǒng)的絲綢圖案，或者國畫藝術(shù)都可以。但不是抄襲，必須有所突破。

創(chuàng)造主要是指包裝載體或制造工藝的創(chuàng)新。在載體方面，企業(yè)要重視時(shí)尚的綠色食品包裝。技術(shù)方面，主 要是技術(shù)造型的提升，兒童食品包裝的卡通化、可視化。

食品外包裝設(shè)計(jì)有什么技巧嗎？

豪禾品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為，要做好食品包裝設(shè)計(jì)，要注意以下四點(diǎn)。

1美學(xué)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)在不斷提高，要求也在不斷提高。滿足人們的審美需求已成為包裝設(shè)計(jì) 的主題。過去單純放一張產(chǎn)品照片的包裝已經(jīng)不能令人滿意了。

2合理性

包裝畫面可以適當(dāng)夸張，但不可隨意夸大?，F(xiàn)代的食品包裝設(shè)計(jì)越來越多的 采用藝術(shù)效果表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，如電腦繪畫出產(chǎn)品，這種方法能彌補(bǔ)拍照的不足，可以和配料、原料等隨意 組合，使人們更直觀的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，信任產(chǎn)品。

3、獨(dú)特性

市場上的食品包裝設(shè)計(jì)琳瑯滿 目，如何使自己的產(chǎn)品從眾多同類商品中脫穎而出，這就需要?jiǎng)?chuàng)新，標(biāo)新立異。那么怎樣使產(chǎn)品包裝與眾 不同呢？下邊，列舉幾個(gè)例子：

方便面包裝在大眾的印象中，顏色不外乎幾種：紅、黃、綠、橙 。除了看品牌的知名度，在包裝上幾乎沒有什么可比性。五谷道場系列方便面的上市顛覆了這一類型產(chǎn)品 的用色習(xí)慣，大膽的使用黑，白相配。協(xié)調(diào)的比例分割使之不俗，成功的吸引了消費(fèi)者的目光。 因此五 谷道場系列方便面的包裝在色彩上取勝。

以前大部分腸類產(chǎn)品都是香腸本身外加一層塑封，或者 幾個(gè)一組加一個(gè)塑料方形外包裝，缺乏自己的個(gè)性，很難在眾多產(chǎn)品中跳出來。而龍大食品集團(tuán)福吉源火 腿推出了象面包包裝一樣的扎口塑封，因此從同類產(chǎn)品中脫穎而出，它贏在包裝形式上。

4、針對性

由于有些食品，專門針對某一范圍內(nèi)的消費(fèi)群，在食品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)上需要突出顯示。如 中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)，色彩也會(huì)采運(yùn)用深沉穩(wěn)重的顏色；兒童食品則要求包裝活潑可愛，色彩 鮮艷并經(jīng)常有一些附加價(jià)值（如可以充當(dāng)玩具或收集）；針對某一區(qū)域的產(chǎn)品，可以在包裝上表現(xiàn)出地方 特色，如用方言、文化傳統(tǒng)等。應(yīng)該不能