怎樣才算做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)？具體要做到哪些？

品牌包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如保護(hù)商品、美化商品、方便使用等。使各設(shè)計(jì)元素協(xié)調(diào)互補(bǔ)，獲得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。從營(yíng)銷的角度來看，品牌包裝設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)是凸顯商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的推廣手段。

(一)包裝圖案設(shè)計(jì)

包裝中商品圖片、文字、背景的配置，一定要以吸引顧客眼球?yàn)橹攸c(diǎn)，直接推廣品牌。與品牌名稱相比，包裝圖案對(duì)顧客的刺激更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，而且往往伴隨著立即購買行為。其設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則：

1.形式和內(nèi)容要一模一樣，具體而鮮明，看包裝就能知道產(chǎn)品本身。

2.充分展示商品。有兩種方法可以做到這一點(diǎn)。一種是用生動(dòng)的彩色照片真實(shí)地表現(xiàn)商品。這是最受歡迎的食品包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片，呈現(xiàn)出讓人垂涎三尺的顏色、味道、形狀；二是直接展示商品本身。透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工產(chǎn)品中非常受歡迎。

3.應(yīng)該有具體詳細(xì)的文字描述。在包裝圖案上，應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品的原料、制劑、功效、使用和維護(hù)有具體說明，必要時(shí)還應(yīng)當(dāng)附簡(jiǎn)明示意圖。

4.重點(diǎn)要放在商品的形象色彩上。僅用不透明的包裝或彩色照片來充分展示商品本身的固有顏色，而用更多的圖像和色調(diào)來反映大類商品，讓消費(fèi)者產(chǎn)生相似的信號(hào)，反映出相同的認(rèn)知反映，通過顏色快速知道包裝的內(nèi)容。比如萬寶路煙盒，上身深紅色，下身純白，配色醒目突出，讓人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒頂部裝飾著古銅色的菲利普莫里斯標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色的皇冠，黑色的萬寶路標(biāo)志讓人感覺萬寶路與眾不同。

5.“石門一家”的包裝應(yīng)著眼于包裝的主展示面。一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的或帶有相同品牌商標(biāo)的所有產(chǎn)品，無論品種、規(guī)格、包裝尺寸、形狀、包裝形狀、圖案設(shè)計(jì)，都采用相同的圖案，甚至相同的色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一眼就能知道產(chǎn)品屬于哪個(gè)品牌。

6.注重功效設(shè)計(jì)。圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

防護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

便捷的性能設(shè)計(jì)，包括便于店鋪展示和銷售；方便顧客攜帶和使用。

推廣性能設(shè)計(jì)，即在沒有銷售人員介紹或演示的情況下，顧客僅憑包裝圖片和圖紙的“自我介紹”就能了解商品，進(jìn)而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法要求消費(fèi)者對(duì)其簡(jiǎn)潔的線條、生動(dòng)的文字、合理的色彩印象深刻。以蘇格蘭威士忌中的皇家禮炮21為例。酒經(jīng)過21年的精心釀造，用藍(lán)、紅、綠三色皇家瓷瓶包裝。瓶子上刻著一個(gè)帶著劍和馬的騎士的形象。品牌logo上有兩個(gè)salutes，蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年陳年葡萄酒鑒定證書顯示，整套包裝優(yōu)雅而豐富。以至于有些人喝完酒后會(huì)小心翼翼地把瓶子收起來。

包裝設(shè)計(jì)中的禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的習(xí)俗和價(jià)值觀，所以有各自喜歡和忌諱的模式。只有適應(yīng)這些，產(chǎn)品的包裝才能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝設(shè)計(jì)中的禁忌可以分為圖形、動(dòng)物、植物和幾何圖形。這里就不贅述了。

(二)包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中起著特別重要的作用。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)中，色彩的設(shè)計(jì)和應(yīng)用是使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更能吸引消費(fèi)者，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶所不可或缺的。

日本色彩學(xué)家大志浩對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)有深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出了以下八點(diǎn)要求：

1.包裝顏色是否能在競(jìng)爭(zhēng)商品中清晰識(shí)別；

2.是否是商品內(nèi)容的良好象征；

3.色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表明商品的質(zhì)量和數(shù)量；

4.是否被商品采購類接受；

5.是否有很高的知名度，能很好的襯托人物；

6.單包效果怎么樣，多包疊加效果怎么樣；

7.在不同的市場(chǎng)和不同的展示環(huán)境中，顏色是否鮮艷；

8.商品的顏色是否不受色彩管理和印刷的限制，效果是一樣的。

這些要求在商品包裝色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑是現(xiàn)實(shí)的。隨著消費(fèi)者需求的多樣化和商品市場(chǎng)的細(xì)分，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求越來越嚴(yán)格和細(xì)致。為了更準(zhǔn)確地把握不同種類的商品包裝對(duì)色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將消費(fèi)品分為三類，并分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂、女裝；對(duì)于男人來說，比如煙、酒、高檔糖果、巧克力、珍奇珍貴的特產(chǎn)等。這類商品要求特別有個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要有特別的大氣感，價(jià)格高，貴重。比如法國(guó)高級(jí)香水或化妝品，要有神秘的魅力和不可思議的氛圍，表現(xiàn)出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝造型還是顏色，都應(yīng)該設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再比如，威士忌這種男性的愛好，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氛圍，香煙的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有貴族氣質(zhì)感。肯特香煙的煙盒被白色覆蓋，一座白色的古堡矗立在白色之中。帶有金色的“KENT”商標(biāo)，會(huì)讓人聯(lián)想到古城堡里的昂貴。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：（1）引起消費(fèi)者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國(guó)內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。

這可要具體分析:下面以化妝品包裝設(shè)計(jì)為例

化妝品包裝的“時(shí)尚性”及“文化性”，是在設(shè)計(jì)其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時(shí)尚和文化?；瘖y品消費(fèi)者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購物心理活動(dòng)與作用也不同。如：成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實(shí)型；年輕人、知識(shí)階層、經(jīng)濟(jì)較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的目標(biāo)消費(fèi)群選擇不同的包裝設(shè)計(jì)策略?；瘖y品的包裝營(yíng)銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。在企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家族。二是組合包裝。即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝盒或袋中同時(shí)銷售。這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時(shí)也比單件產(chǎn)品更實(shí)惠。三是多用途包裝。即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。目前，比較常用的還有附贈(zèng)品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。我們的具體工作包括化妝品整體形象設(shè)計(jì)、化妝品包裝盒設(shè)計(jì)、化妝品瓶體設(shè)計(jì)、化妝品柜臺(tái)陳列設(shè)計(jì)、洗滌用品包裝設(shè)計(jì)等。

包裝紙盒的設(shè)計(jì)要點(diǎn)有哪些

1. 保護(hù)性

保護(hù)性是包裝最基本的功能，減少產(chǎn)品不受外力的損壞。

2. 便利性

所謂的便利性就是指產(chǎn)品包裝之后是否便于使用、運(yùn)輸、存放等。

3. 獨(dú)特性

人靠衣裝佛靠金裝，一個(gè)獨(dú)特的包裝可以勾起消費(fèi)者的好奇心并促使他們購買，在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出。

4. 綠色環(huán)保

隨著時(shí)代的進(jìn)步，綠色環(huán)保以及成為了一個(gè)必需考慮的因素，提高包裝生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)性，簡(jiǎn)單來說就是節(jié)省材料和資源，易于回收利用和再循環(huán)。

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