產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有什么要求

養(yǎng)生產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須具備以下六點(diǎn)：貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能特征描述、培養(yǎng)賣點(diǎn)和賣點(diǎn)圖文化。

它是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品和消費(fèi)者之間親和力的有力手段。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝和商品已經(jīng)融為一體。

包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)和設(shè)計(jì)師不得不重視的重要課題。

擴(kuò)展信息：

包裝設(shè)計(jì)有多種方式，如變形、擠壓、疊加、重組、添加、裝飾等。常用來(lái)反映其文化內(nèi)涵，其具體的形象特征可以體現(xiàn)在包裝的風(fēng)格、樣式、圖形、色彩、文字、材料等方面。

包裝風(fēng)格各異，設(shè)計(jì)形式多樣，從原始樸素的民間包裝到前衛(wèi)現(xiàn)代的創(chuàng)意包裝，從樸素的傳統(tǒng)包裝到華麗甚至奢華的包裝，不一而足。哪怕是同樣的白酒瓶包裝風(fēng)格，也可以設(shè)計(jì)成粗獷渾厚或精致柔美的兩極風(fēng)格。

各種包裝可以有大小、長(zhǎng)短、寬窄不同的設(shè)計(jì)，讓人自由選擇，這就導(dǎo)致了包裝時(shí)尚傾向的不確定性和模糊性。

參考來(lái)源：

百度-包裝設(shè)計(jì)

創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式有哪些？

接下來(lái)，我們來(lái)總結(jié)一下包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。每一種產(chǎn)品的包裝都只有那些可以利用的元素，但是如果我們采用不同的構(gòu)圖和排版，運(yùn)用一些新穎的表現(xiàn)形式，那么我們也可以做出很多創(chuàng)新的包裝。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該精通各種武功。以下八種形式你用過(guò)幾個(gè)？

1.攝影圖片

通過(guò)攝影展現(xiàn)產(chǎn)品或與產(chǎn)品直接相關(guān)的元素，是最接近原物本身，也是最容易被消費(fèi)者接受的表現(xiàn)手法(具有攻擊性的除外)。事實(shí)上，在廣告設(shè)計(jì)中使用真實(shí)照片的效果比其他方法更好，這是大衛(wèi)奧格威在他的書《一個(gè)廣告人的自白》中所說(shuō)的。因此，用攝影圖片進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)一直是最主流的表現(xiàn)形式之一，尤其是在食品飲料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。這種手法的操作流程一般是這樣的：先畫草圖，然后準(zhǔn)備拍攝素材，再修片，最后放到包裝版面排版。攝影師和修圖師的水平直接關(guān)系到設(shè)計(jì)的質(zhì)量。當(dāng)然，我們也可以直接在材料網(wǎng)站上找到一些簡(jiǎn)單的元素。

2.攝影材料的虛實(shí)結(jié)合。

為了使設(shè)計(jì)更具視覺(jué)沖擊力，或者表達(dá)一個(gè)直接通過(guò)拍照難以實(shí)現(xiàn)的想法，設(shè)計(jì)師通常會(huì)將現(xiàn)有的攝影素材組合成一個(gè)新的整體，或者加入一些手繪和矢量圖形元素來(lái)達(dá)到目的。這種表達(dá)方式可以讓我們的包裝設(shè)計(jì)更有可能，更有創(chuàng)意。這種形式需要注意的是現(xiàn)有的材料是否有很好的結(jié)合點(diǎn)，顏色搭配是否合適，并不是什么都能放在一起；而手繪矢量元素一般是作為輔助元素出現(xiàn)的，應(yīng)該會(huì)給整個(gè)設(shè)計(jì)加分。比如給一個(gè)真的水果加手繪葉子，應(yīng)該是不錯(cuò)的。

照相材料合成

攝影材料和非實(shí)物材料的組合

3.向量元素

矢量元素是指借助一些矢量圖形工具制作的平面元素。這些元素可能是現(xiàn)實(shí)的，也可能是抽象的。我也把純文字包裝設(shè)計(jì)劃分到這一類。這種表達(dá)是時(shí)尚的，現(xiàn)代的。一般優(yōu)先選擇那些不適合展示的產(chǎn)品。這種表達(dá)方式適用于添加印刷技術(shù)，如燙金和燙銀。

4.插圖和水彩畫

插畫技法一般需要插畫師的幫助來(lái)表現(xiàn)繪畫部分(當(dāng)然也有一些手繪功底很好的設(shè)計(jì)師可以自己做)，然后交給設(shè)計(jì)師排版。這種手法廣泛應(yīng)用于女性用品的包裝，有一種小清新文藝的感覺(jué)。其實(shí)水彩畫給人的感覺(jué)也差不多，只不過(guò)水彩畫不同于一般的插畫視覺(jué)感受，相比之下更有藝術(shù)感。一般這兩種表情的操作流程是：先在顏色好的紙上畫出草圖，然后掃描到電腦上用軟件處理(如果是用手繪板直接在電腦上畫就省略這一步)，最后用于包裝排版；雖然很費(fèi)時(shí)間，但設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝一般都有很高的顏值，更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的意圖。我覺(jué)得每個(gè)平面設(shè)計(jì)師都應(yīng)該嘗試一下。

這種技術(shù)在進(jìn)口產(chǎn)品的包裝中很常見(jiàn)。使用這種表達(dá)手法的目的一般是為了表明產(chǎn)品或原料是從歐洲進(jìn)口的。當(dāng)然，很多國(guó)產(chǎn)品牌這么做是為了讓人誤以為這是進(jìn)口產(chǎn)品。油畫有一種貴族氣質(zhì)，可以讓你的產(chǎn)品看起來(lái)更有價(jià)值，所以適合那些針對(duì)中高端消費(fèi)群體的產(chǎn)品，不推薦便宜的低端產(chǎn)品?？梢哉乙恍┥虡I(yè)油畫工作室畫油畫，要求不是很高的話也可以在網(wǎng)上買材料。

6.中國(guó)畫、水墨畫和工筆畫

國(guó)畫、水墨畫、工筆畫都是具有中國(guó)特色的表現(xiàn)手法。國(guó)畫和水墨畫更大氣，更細(xì)致。許多顧客非常喜歡這些中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)。這些風(fēng)格可以讓產(chǎn)品看起來(lái)更有文化底蘊(yùn)，但操作不到位容易給人低俗的感覺(jué)。可以適當(dāng)加入一些時(shí)尚元素，使用相對(duì)新穎的排版方式，達(dá)到既有中國(guó)特色又時(shí)尚國(guó)際化的效果。這些表現(xiàn)手法適用于茶。

7.線條畫和點(diǎn)

這種表現(xiàn)形式?jīng)]有實(shí)際意義上的設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)師通過(guò)自己對(duì)產(chǎn)品、品牌的理解，用色塊將產(chǎn)品包裝的版面進(jìn)行分割排版，該形式的特點(diǎn)是：時(shí)尚、年輕、有個(gè)性、簡(jiǎn)潔、識(shí)別性強(qiáng)。在化妝品、護(hù)膚品和藥品的包裝中比較多見(jiàn)，不過(guò)能接受此種形式的客戶并不多，所以要慎用。該形式操作起來(lái)比較簡(jiǎn)單，但是對(duì)設(shè)計(jì)師的排版和色彩搭配能力要求很高。

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能抓住客戶和消費(fèi)者心的往往是包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，所以，從今天開(kāi)始就別再老依賴一兩種表現(xiàn)形式了，客戶和消費(fèi)者都會(huì)審美疲勞的，好的表現(xiàn)形式真的可以為你的包裝加分不少，不過(guò)我們也要注意：表現(xiàn)形式必須與產(chǎn)品相關(guān)，必須遵循品牌的調(diào)性和目標(biāo)消費(fèi)群的喜好等，切勿為了形式而形式。

創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的作用

?創(chuàng)意的真正需要，直接來(lái)源于包裝設(shè)計(jì)需要傳遞品牌價(jià)值。

創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的根本需求。所有的平面設(shè)計(jì)都要注重創(chuàng)意。當(dāng)然包裝也不另外，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)作品，再創(chuàng)意方面肯定很優(yōu)秀。創(chuàng)意可以吸引人們的眼球，使人們能夠注意它。于是對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。所以我個(gè)人認(rèn)為，創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的作用是很重要的起到基礎(chǔ)作用。

如何設(shè)計(jì)包裝？如何設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新意義的包裝？

包裝設(shè)計(jì)要張顯個(gè)性，要將產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)在外表。好的包裝設(shè)計(jì)能為企業(yè)創(chuàng)造額外的利潤(rùn)；也就是說(shuō)，同樣的產(chǎn)品，由于包裝不同，他們的銷售優(yōu)勢(shì)就可能完全不同。差異化的包裝設(shè)計(jì)，不僅能提升產(chǎn)品或品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且能通過(guò)著作權(quán)、專利權(quán)的保護(hù)，進(jìn)而防止產(chǎn)品類同或被仿冒。包裝也是最直接、最有效的廣告載體。