產(chǎn)品的包裝與設(shè)計畢業(yè)論文怎么寫

如何設(shè)計產(chǎn)品包裝

字數(shù)：4142

過去，簡單粗糙的包裝嚴重影響了商品的內(nèi)在質(zhì)量。近年來，許多因素使得包裝成為一種重要的營銷手段。從包裝設(shè)計的要求和如何充分發(fā)揮包裝的促銷作用出發(fā)，介紹了產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)遵循的原則，并列舉了目前企業(yè)常用的幾種包裝策略。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝物流促銷

中國圖書館分類號：TB482文獻識別碼：a。

如何設(shè)計銷售包裝

過去，簡單破舊的商品銷售包裝導致了對商品實際質(zhì)量的忽視。本文通過論述包裝設(shè)計的要求和如何利用包裝的促銷功能，介紹了包裝設(shè)計的原則，并介紹了目前商家常用的幾種包裝方法。

關(guān)鍵詞：銷售包裝物流促銷

傳統(tǒng)意義上，基于成本和生產(chǎn)的考慮，包裝的主要功能是容納和保護商品，很少關(guān)注包裝的美學要求，沒有充分發(fā)揮包裝的功能。所以在過去，簡單粗糙的包裝嚴重影響了商品的內(nèi)在質(zhì)量。近年來，許多因素使得包裝成為一種重要的營銷手段。它必須吸引顧客的注意力，描述產(chǎn)品的功能特點，給顧客信心，使產(chǎn)品在顧客心目中有好印象。因此，包裝的促銷作用越來越突出。它是一個無聲的推銷員，充當廣告媒介。而且消費者收入的增加，說明他們愿意為產(chǎn)品的方便、美觀、可靠、包裝精美等所代表的口碑付出更多。設(shè)計良好的包裝可以迅速在消費者心中樹立公司和品牌的形象。因此，企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場上成功營銷是重要因素之一。如何設(shè)計適合產(chǎn)品特點、質(zhì)量和形象的包裝，成為企業(yè)制定產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

一、包裝設(shè)計的要求

包裝的尺寸、形狀、顏色、文字描述和設(shè)計必須協(xié)調(diào)一致，以支持產(chǎn)品的定位。漂亮的設(shè)計不一定是好的設(shè)計，最好的是適合企業(yè)和產(chǎn)品的設(shè)計。靳埭強設(shè)計的猛禽牛仔就是這一目標下的生動作品。因為美國以生產(chǎn)高質(zhì)量的牛仔褲而聞名，所以我們在設(shè)計過程中給猛龍牛仔褲的形象加入了美國色彩。同時在它的外包裝上加入了具有節(jié)日氣氛的巧克力形象，使這種包裝具有很強的人情味。新包裝推出后，猛禽牛仔的市場迅速打開，現(xiàn)在猛禽牛仔是逢年過節(jié)送給香港人最好的禮物。典型的案例，比如伊利兒童奶粉的包裝。鑒于國內(nèi)還沒有人在奶粉的包裝設(shè)計中使用高質(zhì)量的玩具插圖，伊利選擇了與兒童關(guān)聯(lián)性強的玩具插圖作為主要視覺，讓人一看就知道這款產(chǎn)品與“兒童”和“成長”有關(guān)，視覺效果清晰直接。伊利嬰幼兒奶粉全系列包裝顏色為粉色，傳達出“親切”、“溫暖”的視覺感受。這款產(chǎn)品上市后的火爆程度只能用“供不應(yīng)求”來形容。

包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)該易于使用和儲存。包裝的發(fā)展主要是基于質(zhì)量和使用的方便性。很多零食的包裝設(shè)計在這方面比較典型：包裝袋的開口邊緣設(shè)計成鋸齒形，容易打開；袋內(nèi)充有惰性氣體，防止發(fā)霉，保持新鮮，易于保存。公司應(yīng)考慮開發(fā)復(fù)合包裝以達到質(zhì)量保證的目的，如奶粉、衛(wèi)生巾等。它們被單獨包裝在大包裝中。但是，有些產(chǎn)品的包裝需要改進。比如火腿腸，洗衣粉等等。火腿腸，尤其是分量小的，不方便打開吃；洗衣粉的包裝要考慮如何控制每次的用量。

包裝要不斷創(chuàng)新。產(chǎn)品的改進和發(fā)展是根據(jù)消費者的需求而改變的，目的是為顧客提供更高的生活水平。包裝作為產(chǎn)品的一部分，必須不斷創(chuàng)新。哪個品牌能最先對其包裝進行創(chuàng)新，并為消費者提供更好的服務(wù)，其市場份額勢必大幅增加，為公司帶來超過競爭對手的可觀利潤。兒童AD鈣奶市場以“哇哈哈”和“樂百氏”兩個品牌為主，包裝為吸管式。新品牌“小家伙”果奶一上市就受到消費者的青睞，主要是因為其創(chuàng)新的旋轉(zhuǎn)蓋。只要稍微用力旋轉(zhuǎn)一下，然后去掉蓋子，就可以喝了。這種包裝安全、實用，適合兒童。在當今的市場環(huán)境下，消費者的偏好在不斷變化，技術(shù)也在不斷更新。大多數(shù)公司每一到兩年甚至幾個月都要重新設(shè)計包裝。

包裝必須與產(chǎn)品廣告、價格、分銷渠道和其他營銷決策相一致。文字描述、圖案、顏色、設(shè)計風格等。包裝上必須與廣告一致，這樣可以加強企業(yè)的聲譽，提高企業(yè)的信譽度。百事可樂邀請著名歌手王菲在亞洲做廣告。其電視廣告和戶外廣告與產(chǎn)品包裝的顏色、圖案和風格完全一致，使消費者在不同場合看到相同的信息，增加了接觸的頻率，不僅加深了對產(chǎn)品的印象，也使消費者感到該公司的產(chǎn)品與廣告一致，可以信賴。在追求包裝精致優(yōu)秀的同時，也要考慮產(chǎn)品的實際銷售情況。

包裝材料的選擇要考慮其環(huán)保性?，F(xiàn)在大部分產(chǎn)品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯泡末，這類材料難以自然分解，形成了污染環(huán)境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝。“白色垃圾”已經(jīng)形成破壞環(huán)境的嚴重問題，社會急需可以降解的包裝替代品。

包裝設(shè)計具有很直觀的效果。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件產(chǎn)品上的停留時間是很短的,因此，包裝設(shè)計必須是直接的，直觀的，它必須清晰明了，使顧客對產(chǎn)品的用途一目了然，這就需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟實用。伊利嬰幼兒奶粉包裝的設(shè)計，充分考慮了這一點。設(shè)計師考慮到每一位媽媽在擺滿眾多品牌奶粉的貨價前，首先想到的是：我的孩子多大了，他需要的是哪一個階段的奶粉，其次看品牌。所以伊利把表示階段的字樣放在最顯著的位置，設(shè)計得很搶眼。這也是伊利能取得巨大成功的因素之一。

二、可以使用的包裝策略

再使用包裝策略。使包裝物不僅能包裝商品，而且在商品使用后還能移做他用，給消費者以額外利益，促使消費者購買。月餅、糖果等類食品的塑料、鐵制盒式包裝，是比較成功的。

組合包裝策略。就是按消費習慣，將多種有關(guān)聯(lián)的商品組合在同一包裝物中，便于配套購買商品，有利于商品的連帶出售。如一套牙具、梳子、小鏡子和香皂盒組合在一起，主要針對外出或旅行的消費者，便于購買和使用。禮品盒常常采用此中策略，如雀巢咖啡禮盒、茶具、酒具、嬰兒用物品、地方多種特產(chǎn)組合等等，但必須注意包裝外觀要精美。

附贈品包裝策略。包裝內(nèi)裝有贈品或抽獎號碼，借以鼓勵消費者購買和重復(fù)購買。這種策略在家庭消費品包裝方面可以使用。因為小食品的購買頻率比較高，而且主要消費群體是婦女和兒童，內(nèi)裝一些他們感興趣的贈品，就可以激發(fā)他們的購買欲望并且重復(fù)購買。

一致性包裝策略。企業(yè)將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在包裝外型上（如圖案、色彩、形狀等）融入一致性因素，使消費者易于辨認或聯(lián)想到是同一家企業(yè)的產(chǎn)品，可以借以提高或壯大企業(yè)的聲勢。特別當新產(chǎn)品上市時，采用這種包裝策略，可以利用企業(yè)已有商品的聲譽，增強消費者對新產(chǎn)品的信任感和認同感。采用這種包裝策略，一般以企業(yè)重點產(chǎn)品的商標或包裝印象為一致性因素。

企業(yè)協(xié)作的包裝策略。該策略是指普通企業(yè)由于企業(yè)聲望小，產(chǎn)品知名度不高，特別是新產(chǎn)品問世，一時難以打開市場，可以與企業(yè)信譽好，實力雄厚的大企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營，在商品包裝上重點突出聯(lián)合企業(yè)的名稱。包裝上仿效名牌產(chǎn)品的包裝裝潢，這是適應(yīng)消費者的購買經(jīng)驗以保持商品主顧的一種作法。如日本電子產(chǎn)品在初進美國市場時滯銷，后采用西爾斯的商標，并以此策略占領(lǐng)了美國市場。

產(chǎn)品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進產(chǎn)品更大的成功?？偠灾?，現(xiàn)代市場競爭中的包裝，應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場性的意義，追求多元個性風格化的特定價值，以適應(yīng)消費者的需求。包裝應(yīng)成為一種促進消費者購買欲望的動力。法國社會學專家楊·波德里雅爾曾說過：“物品想要轉(zhuǎn)化為消費品就必須成為一種記號”。即在今天成熟型消費社會里，消費者所追求的已不再是一個作為物品的商品，只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和開發(fā)新產(chǎn)品的同時，重視商品包裝，不斷探索，才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

作者單位：防災(zāi)科技學院經(jīng)濟管理系

參考文獻：

〔1〕黃泰元.好包裝自己會說話--伊利嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計手記[J].銷售與市場，2002，10：89-91.

〔2〕李松濤.淺談包裝設(shè)計[J].中國包裝設(shè)計網(wǎng)，2002,8:26-28.

〔3〕菲利普?科特勒.營銷學原理[M]．上海：上海譯文出版社，2005.110-120.

產(chǎn)品設(shè)計與包裝對營銷活動有什么影響

營銷四P包括產(chǎn)品，價格，促銷，渠道。

可以說，包裝跟這四方面都有關(guān)系。

第一。產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，消費者的第一感覺首先體現(xiàn)在包裝上。一個是精美度，一個是對產(chǎn)品本身說明的詳細度，有沒有尊重消費者的知情權(quán)。還有一點，就是國家要求的包裝規(guī)范性有沒有體現(xiàn)。否則無法上市銷售，就算是上市了，對產(chǎn)品也有影響。

第二。價格。那是肯定的。產(chǎn)品定位取決了你的包裝定位。同樣產(chǎn)品，不同包裝，代表了不同的價格定位。

第三。促銷。你的包裝適合哪種促銷手段。不同的包裝，它在以后促銷活動中，產(chǎn)生的效果完全不同。比如，精美度，產(chǎn)品包裝容量的大小等等。所以，在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計前，都要考慮到以后對促銷活動的影響。

第四，渠道。你的產(chǎn)品以后是要采取哪種銷售渠道入市的，那么相應(yīng)的，你的包裝要貼切渠道的要求。這個，不用說明了。。

所以說，包裝對產(chǎn)品營銷很重要，不可忽視。在我的印象中，超市的蜂蜜包裝不是塑料瓶就是玻璃瓶，包裝圖案設(shè)計平淡無奇也就算了，有的還難看。在國外，有些蜂蜜包裝還是一個塑料的戴著黃色帽子的小熊呢~ 如果要做品牌，包裝很重要，建議找專業(yè)的設(shè)計公司。其中性價比高的如北京九維設(shè)計。設(shè)計好以后就可以交給印刷制作公司去做，玻璃瓶的廠家不太熟。瓶貼是那種不干膠的，可以給你貼好的。 現(xiàn)代蜂蜜包裝瓶的發(fā)展趨向 我們靜下心來想想市場上的蜂蜜產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)市場上知名品牌蜂蜜產(chǎn)品并不多。在人們傳統(tǒng)習慣里，更愿意選擇找蜂農(nóng)購買原汁原味的蜂蜜產(chǎn)品。這使得蜂蜜瓶的銷售往往很難形成一定規(guī)模的量。隨著《食品安全國家標準蜂蜜》出臺，蜂蜜市場日益規(guī)范，蜂農(nóng)出售蜂產(chǎn)品也被日益規(guī)范。 任何產(chǎn)品都是有品牌化訴求的，我們相信蜂蜜產(chǎn)品也不例外。隨著蜂蜜產(chǎn)品的規(guī)范化，我們相信會出現(xiàn)蜂蜜市場生產(chǎn)度的集中化，規(guī)?；?，對于蜂蜜瓶廠家來說也將改變過去市場分散，訂單小的狀況，下游市場集中，必然會使蜂蜜瓶企業(yè)競爭更加激烈，只有強者才能更好得到生存和發(fā)展。 對于蜂蜜瓶來說，未來主要還是pet瓶和玻璃瓶為主，隨著規(guī)?；陌l(fā)展，pet瓶會更具市場優(yōu)勢。 蜂蜜包裝是食品包裝的一種，當前市場中存在的蜂蜜包裝多為玻璃材料制作而成，質(zhì)量過重，用戶在外出或者旅行時很難攜帶，而且瓶口易存儲殘余蜂蜜，不夠方便衛(wèi)生?？梢葬槍β眯袝r的蜂蜜攜帶問題，提出蜂蜜的再設(shè)計方案。小袋包裝簡單易用，方便衛(wèi)生。紙質(zhì)卷筒的設(shè)計使小包裝不會散落，輕便且節(jié)約空間，占用旅行箱的小小一角即可。內(nèi)裝有7小袋，傳達給消費者“每天一杯蜂蜜水”的健康。