包裝策劃設計主要有幾個主要步驟

在策劃產(chǎn)品包裝之前，首先要有前期充分的市場調(diào)研，從分析市場環(huán)境，到同類競品的分析，以及品牌目標群體的分析等。只有充分了解和分析市場環(huán)境，了解消費者的具體需求，才能策劃出符合市場需求的產(chǎn)品包裝設計。做好市場調(diào)研后，一定要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點提煉賣點。好的包裝設計，除了精致、有創(chuàng)意的設計，還必須有賣點。產(chǎn)品的賣點是整個產(chǎn)品包裝策劃中最重要的。如果沒有賣點，再精致的包裝也是空洞的，不具備長期競爭力。俗話說，人靠衣裝，優(yōu)秀的包裝設計可以在結構、色彩、布局、工藝等方面為整個產(chǎn)品加分。良好的設計執(zhí)行能力可以更完整的展現(xiàn)前期包裝策劃的創(chuàng)意方案，包裝設計是消費者購買商品時的第一次接觸。如果沒有優(yōu)秀的設計作為橋梁展示，那么前期再好的創(chuàng)意也是白費的。產(chǎn)品上市后，還需要收集反饋，測試效果。檢查前期產(chǎn)品銷售是否達到預期目標，創(chuàng)意是否被消費者接受，消費者有什么反饋等等。

如何做好一個產(chǎn)品的包裝策劃？

品牌策劃是一個深層次的表達：品牌策劃就是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者心中形成個性化的區(qū)分，讓消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌形成統(tǒng)一的價值觀念，從而樹立自己的品牌聲音。

品牌是一種無形資產(chǎn)，能給所有者帶來溢價，產(chǎn)生附加值。它的載體是名稱、術語、符號、標志或設計以及它們的組合，用于區(qū)別于其他競爭對手的產(chǎn)品或服務。增值的來源來自于其載體在消費者心中形成的印象。更深一層的表達是，一個能口口相傳的品牌，才能稱之為品牌。

現(xiàn)在的消費者在購買或選擇產(chǎn)品時，大多會選擇認同感高的品牌，而這些認同感大多決定了他們的購買行為。同時，這也是大多數(shù)企業(yè)提高品牌效益留住消費者的手段之一。

樹立品牌形象可以讓更多的用戶了解你的產(chǎn)品，信任你的企業(yè)。對于一個品牌來說，注重品牌推廣和準確的品牌定位，可以為品牌的后期發(fā)展帶來更廣闊的道路，同時增加品牌的潛力。

那么企業(yè)如何打造品牌，在消費者心中建立認知呢？今天給大家介紹幾個品牌建設的要點和方法~

1、清晰的品牌定位

品牌定位是第一位的，也是最核心的，是打造品牌，實現(xiàn)銷售價值的出發(fā)點和歸宿，是后期推廣的基礎。品牌建設主要是突出差異化，分三步走：挖掘市場機會，找到目標市場；對標競品，尋找差異化優(yōu)勢；傳播差異化優(yōu)勢，建立認知。

我相信任何產(chǎn)品從最初的想法到后期的成型和問世，都不可避免的要做市場調(diào)研，而市場調(diào)整的本質(zhì)就是尋找差異化的突破口。沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會被視為普通產(chǎn)品或同類產(chǎn)品，競爭會傾向于以價格為基礎。

有了差異化，目標客戶可以立即理解品牌的價值，以及為什么他們應該接受它而不是競爭品牌。只有定義差異，突出差異，圍繞差異打造產(chǎn)品，久而久之才會在消費者心中建立聯(lián)系，從而強化品牌調(diào)性。

2.增加品牌附加值。

品牌附加值的增加，無形中相當于為自己和潛在客戶搭建了一座橋梁。一個成功的品牌總是能保持它給顧客帶來的附加值，它能讓顧客重復購買行為。

比如很多品牌會請名人代言自己的產(chǎn)品。畢竟在流量為王的時代，利用名人可以在短時間內(nèi)達到推廣品牌產(chǎn)品、增加曝光的目的，這也是增加品牌附加值的一種手段。

3.建立品牌關系。

品牌關系也叫品牌共鳴，即品牌開始與消費者產(chǎn)生共鳴效應。這不僅僅是一種情感上的共鳴，而是客戶與品牌之間的深度連接。

此時品牌已經(jīng)積累了足夠的品牌資產(chǎn)，形成了基于品牌的競爭優(yōu)勢。品牌已經(jīng)成為企業(yè)的主要資產(chǎn)之一，品牌的財務價值真正凸顯。而企業(yè)可以依靠品牌贏得遠高于同行的利潤，依靠品牌抵御意外風險，依靠品牌推動企業(yè)的其他業(yè)務。品牌也成為了行業(yè)的標桿。

綜上所述，三點是品牌建設的重點。品牌建設是任何企業(yè)建立產(chǎn)品與用戶聯(lián)系的必要途徑。但是，大多數(shù)企業(yè)對品牌建設不夠重視，或者沒有能力做好。這時候就需要專業(yè)的公司進行策劃和協(xié)助。

招商是專業(yè)的投資外包公司，通過在線項目診斷和在線路演，可以提高項目診斷的準確性。在合作初期，協(xié)會會根據(jù)項目進行市場調(diào)研，充分明確項目與競品、項目與行業(yè)、項目與市場的可操作性和差異化，明確自身目的，努力打造品牌。

合作期間，招商會根據(jù)項目現(xiàn)階段的實際情況，進行孵化、制定品牌戰(zhàn)略、搭建工具。品牌建設和推廣可以選擇聚合招商。

產(chǎn)品包裝設計的設計要點

1.包裝標簽

標簽是指附在或系在產(chǎn)品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻和印刷說明。標簽可以是貼在產(chǎn)品上的簡單標簽，也可以是包裝上精心設計的圖案。標簽可能只是標明產(chǎn)品的名稱，也可能包含很多信息，可以用來識別和檢驗里面的產(chǎn)品，同時也可以起到宣傳的作用。

一般產(chǎn)品標簽主要包括：生產(chǎn)企業(yè)或銷售者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、商標、成分、質(zhì)量特性、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量、用法用量、編號、貯存注意事項、質(zhì)檢編號、生產(chǎn)日期和有效期等。值得一提的是，印有彩色圖案或?qū)嵨?/p> 物照片的標簽有明顯的促銷功效。

2、包裝標志

是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。包裝標志主要有運輸標志、指示性標志、警告性標志三種。運輸標志又稱為嘜頭(Mark)，是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地、件號、批號、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡短的文字等。

指示性標志是根據(jù)產(chǎn)品的特性，對一些容易破碎、殘損、變質(zhì)的產(chǎn)品，用醒目的圖形和簡單的文字做出的標志。指示性標志指示有關人員在裝卸、搬運、儲存、作業(yè)中引起注意，常見的有“此端向上”、“易碎”、“小心輕放”、“由此吊起”等。警告性標志是指在易燃品、易爆品、腐蝕性物品和放射性物品等危險品的運輸包裝上印制特殊的文字，以示警告。常見的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。

構思是設計的靈魂。在設計創(chuàng)作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現(xiàn)象。構思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。

品牌策劃包裝設計是企業(yè)宣傳產(chǎn)品的一種重要方式，通常情況下都會向營銷咨詢公司做相關的專業(yè)營銷咨詢，這樣一來就會避免紕漏的發(fā)生。俗話說人靠衣服馬靠鞍，品牌產(chǎn)品也是一樣的，企業(yè)通過產(chǎn)品的包裝設計向消費者詮釋產(chǎn)品的意義以及優(yōu)勢所在，包裝設計作為一種視覺語言，可以說這種方式既簡潔又明了。

品牌策劃包裝設計成功要素，從用戶導向的設計理念出發(fā)，從某中程度上說，品牌是建立在消費者信賴基礎之上的。現(xiàn)在談包裝設計，已經(jīng)不僅僅是外形設計，這只是其中的一個環(huán)節(jié)，作為設計師還要懂得把外形設計和工藝設計生產(chǎn)流程設計，市場推廣設計結合起來，使設計出來的產(chǎn)品包裝能被市場所接受，成為暢銷產(chǎn)品，這才是成功的包裝設計。

顧客會評估哪個產(chǎn)品能傳遞更大的價值他們就會形成對價值的期望并據(jù)此采取行動，而企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心是，只有讓顧客以更低的總成本獲取更大的總價值，即創(chuàng)造出顧客讓渡價值更大話時，品牌才能在市場中形成強勢競爭力。

品牌策劃包裝設計就是這樣一種產(chǎn)生產(chǎn)品附加值的利器，憑借這一手段可以提升產(chǎn)品附加值，提高品牌在市場中的競爭力。如今早已不是鞋子好穿就好賣的時代了，產(chǎn)品的功能屬性已經(jīng)已經(jīng)不是人們的，國際品牌的產(chǎn)品設計展現(xiàn)給消費者的是他們越來越清晰的品牌性格，耐克的消費群體集中在年輕的新新人類他們更重視設計，更喜歡與眾不同，耐克真正利用了消費者的這種心里。因此，耐克的高價不但不是銷售的障礙，反而成就了其在中國市場上特有的品牌價值---文化身份認同。

產(chǎn)品設計所展現(xiàn)的視覺效果可以對銷售產(chǎn)生很大的影響。

在品牌策劃包裝設計的時候要考慮品牌的性格就是產(chǎn)品的賣點，首先要確定賣點，把與賣點無關的東西一抽掉，反復矯正，檢驗，更終傳遞給消費者的信息就會越來越清楚，把產(chǎn)品的賣點在包裝設計中體現(xiàn)出來。

包裝是產(chǎn)品的一部分，那么品牌策劃包裝設計的意義對于企業(yè)的產(chǎn)品來說就非常的重要了。有了專業(yè)的策劃設計以后，產(chǎn)品在市場占據(jù)的地位會有所提高，對于消費者來說，其公信力也會隨之增大。做好品牌策劃包裝的設計以后，企業(yè)的產(chǎn)品在市場中占了據(jù)屬于自己的一席之地，然后慢慢的走進了受眾人群的心里，這樣的節(jié)奏不僅提高了銷量也留住了很多的客戶。

包裝的包裝策劃

你好，禾營銷策劃的包裝設計是為企業(yè)產(chǎn)品的包裝而設計的，它是企業(yè)與受眾最直接的接觸點。包裝設計不僅僅關乎的是產(chǎn)品策略問題，更是與受眾溝通的最好環(huán)節(jié)。因此好的包裝設計不僅僅可以傳達出商品信息和文化，還可以產(chǎn)生新的附加值，吸引受眾，加深印象，穩(wěn)固產(chǎn)品在受眾的地位。面對激烈的市場競爭，日新月異的科技的發(fā)展，我們突破傳統(tǒng)的包裝設計理念，創(chuàng)新設計，永遠給您新的視覺沖擊力。