包裝設(shè)計(jì)四原則

只知道3個(gè)原理。讓我們看看我是否能幫助你。

包裝三原則：醒目、理解、喜歡。

所謂包裝，不僅起到產(chǎn)品保護(hù)者的作用，還具有積極的促進(jìn)作用。隨著近年來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，越來越多的人在想盡辦法讓它扮演后一種角色。日本學(xué)者伊卓志曾提出一個(gè)“打、懂、喜歡”的原則。

要促進(jìn)銷售，包裝首先要吸引消費(fèi)者的注意力，因?yàn)橹挥形M(fèi)者注意力的產(chǎn)品才能買到。所以包裝要用新穎獨(dú)特的造型，鮮艷的色彩，精美精致的圖案，各具特色的材料，這樣包裝才能有醒目的效果，消費(fèi)者一看到就會(huì)產(chǎn)生濃厚的興趣。

奇特新穎的造型更能吸引消費(fèi)者的眼球。比如酒瓶的造型一般以圓柱體為主，有的酒瓶通過模仿設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批圓柱體和長(zhǎng)方體造型的酒瓶中會(huì)非常突出和美觀。

色彩的美是人最容易感受到的。一些市場(chǎng)學(xué)者甚至認(rèn)為顏色是決定銷量的第一因素。他們?cè)陂L(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有些顏色作為產(chǎn)品的包裝，會(huì)讓產(chǎn)品出奇的賣不出去，灰色就是其中之一。他們認(rèn)為，這是因?yàn)榛疑茈y讓人產(chǎn)生興奮感，自然也就很難產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。他們提出紅、藍(lán)、白、黑是四大銷售色，是在制作紅、藍(lán)、白、黑、綠、橙、黃、棕的圖像并進(jìn)行對(duì)比時(shí)發(fā)現(xiàn)的。以紅色為例，它的意象數(shù)量最多，是與生命關(guān)系最強(qiáng)的意象，如太陽(yáng)、火、血。所以，紅色是最刺激的。藍(lán)、白、黑也與太陽(yáng)密切相關(guān)，太陽(yáng)總是高高地掛在藍(lán)天之上。太陽(yáng)一落山，天就黑了。當(dāng)太陽(yáng)在黎明再次升起時(shí)，東方的天空將變成一片雪白。這四種顏色是主導(dǎo)我們?nèi)粘Ｉ罟?jié)奏的重要顏色。作為銷售顏色，它們能引起消費(fèi)者的好感和興趣。這個(gè)分析是合理的。圖案與顏色相結(jié)合。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝是柔和的淺綠色，盒子上有一個(gè)凸出的白色雪蓮花圖案，特別優(yōu)雅醒目。“西漢古酒”瓶外，有一個(gè)紅底仿古黑紋的牌子。盒子背景上有四個(gè)蒼勁凝重的黑印大字“西漢古酒”，像一個(gè)老人在講一個(gè)很長(zhǎng)的故事。在一排五顏六色的酒瓶中，其獨(dú)特的魅力十分引人注目。

一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為基礎(chǔ)，充分展示品牌商標(biāo)的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者從音標(biāo)和整體包裝圖案就能立即識(shí)別出一個(gè)工廠的產(chǎn)品，尤其是名牌產(chǎn)品和名牌商店。包裝上醒目的商標(biāo)能立刻吸引消費(fèi)者。包裝材料的變化也引起了人們的關(guān)注。山東出口的瓷器禮品，用玉米皮做成的便攜箱包裝，既充分利用了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，又將當(dāng)?shù)卮罅苛畠r(jià)材料做成民俗特色、高雅的工藝品包裝，比普通紙箱包裝更具藝術(shù)性。四川名吃“裹絲兔”，原來是用紅色長(zhǎng)方形紙盒包裝，現(xiàn)在用細(xì)細(xì)的竹條做成精致的圓柱形容器，別致美觀，形成難忘的印象。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材料的運(yùn)用來引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意和興趣，還要通過包裝讓消費(fèi)者準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買的目的不是包裝，而是包裝里的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息最有效的方法就是真實(shí)傳達(dá)產(chǎn)品的形象。可以使用全透明包裝，在包裝容器上開窗口展示產(chǎn)品，在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說明，在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等。

“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝頂部有一個(gè)“天窗”。透過玻璃紙可以清楚地看到羊絨衫的顏色和質(zhì)地，方便挑選。廣東陽(yáng)江的“鉆石”不銹鋼菜刀，紙盒包裝，刀體固定，方便攜帶和銷售。在盒子上，用特寫攝影展現(xiàn)對(duì)抗鏡頭；這是一個(gè)蔬菜和肉類的底圖，有照片和對(duì)菜刀的起源、歷史、質(zhì)量等的描述。使其悠久的歷史和優(yōu)良的品質(zhì)得到真實(shí)直觀的展示，受到國(guó)內(nèi)外客戶的歡迎。

準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝的檔次要與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)。掩蓋或者夸大產(chǎn)品的質(zhì)量和功能都是失敗的包裝。中國(guó)出口的人參曾經(jīng)是用麻袋和紙箱包裝的，但是外商懷疑是蘿卜干，從這個(gè)簡(jiǎn)陋的包裝檔次自然就明白了。

相反，低檔產(chǎn)品不會(huì)用色彩鮮艷、價(jià)格昂貴的包裝來吸引消費(fèi)者。目前中國(guó)市場(chǎng)上的小食品包裝大多都很漂亮。醒目的顏色、華麗的圖案和帶有移動(dòng)說明的銀箔袋對(duì)消費(fèi)者，尤其是兒童非常有吸引力。然而，在許多情況下，袋子里的食物的價(jià)值與售價(jià)相差甚遠(yuǎn)，這讓人感覺被騙了。因此，包裝等級(jí)必須與產(chǎn)品等級(jí)相適應(yīng)。

根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，高收入者使用的高檔消費(fèi)品包裝多采用簡(jiǎn)單明了的畫面、柔和淡雅的色彩、一流的材質(zhì)；對(duì)于低收入人群使用的低檔消費(fèi)品，往往采用明顯明亮的顏色和圖片，然后用“經(jīng)濟(jì)效益”一詞來表示。這都是為了把產(chǎn)品信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，讓他們明白。

準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求產(chǎn)品的形狀、顏色、圖案等。用在包裝上不應(yīng)該違背人們的習(xí)慣，造成誤解。

比如在包裝色彩的運(yùn)用上就有這樣的經(jīng)驗(yàn)：黃油用其他顏色代替黃色包裝設(shè)計(jì)滯銷，咖啡用藍(lán)色包裝賣不出去，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來人們對(duì)某些顏色所代表的產(chǎn)品內(nèi)容有相對(duì)固定的認(rèn)識(shí)，這些顏色也可以稱為商品形象色。商品的一些形象色彩來自商品本身，棕色代表茶，桃色代表桃，橙色代表橙，黃色代表黃油和蛋黃醬，綠色代表蔬菜，棕色取自咖啡。

有一些心理上的刻板印象，比如顏色和味道的關(guān)系。日本營(yíng)銷人員做過一些心理測(cè)試，要求消費(fèi)者看兩個(gè)品牌的咖喱盒，以區(qū)分甜咖喱和辣咖喱。Gurico牌咖喱是甜的，但70%的人看著它的紅盒子，覺得它是辣的。SB金甜咖喱的包裝盒是黃色的，這是大多數(shù)人都認(rèn)可的。顯然SB金甜咖喱是被人理解的，絕對(duì)比古里科咖喱賣的好。事實(shí)上，SB金牌辣咖啡

也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。

好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。各個(gè)民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國(guó)人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷，如柯達(dá)彩色膠卷，世界最大的建筑機(jī)械廠家卡達(dá)皮拉公司的產(chǎn)品，庫(kù)雷羅魯?shù)幕瘖y品，瑪克期·法庫(kù)塔公司的防曬油等等。但日本人不喜歡黃色，在日本采用黃色包裝往往銷不動(dòng)，有人認(rèn)為美國(guó)人喜歡黃色是出于對(duì)金發(fā)美人的喜愛，還因?yàn)樵谄淠喜恐T州的炎熱地區(qū)，太陽(yáng)看上去是金黃色的，這里的奧秘我們不再深入探討。這種民族喜愛的心理也是相對(duì)的、變化的，我們只是強(qiáng)調(diào)喜厭的感覺能左右購(gòu)買行為。我所學(xué)過的包裝設(shè)計(jì)原則是不只四點(diǎn)，包括：

安全；適于運(yùn)輸；便于保管和陳列；便于攜帶和使用；美觀大方；突出特色；包裝與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配；尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣，符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。

倒是包裝的作用剛好是四點(diǎn)：保護(hù)商品;便于儲(chǔ)運(yùn);促進(jìn)銷售;增加利潤(rùn)。

你說得可是這四個(gè)？

包裝設(shè)計(jì)的四大原則？

包裝設(shè)計(jì)四項(xiàng)原則：

1、對(duì)稱與均衡法則

2、安定與輕巧法則

3、對(duì)比與調(diào)和法則

4、重復(fù)與呼應(yīng)法則

隨著我國(guó)包裝工業(yè)的快速發(fā)展，包裝生產(chǎn)在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)、改善人民群眾物質(zhì)文化生活中的地位作用的日益顯現(xiàn)，包裝產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)體系，其發(fā)展已被列入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃。

包裝設(shè)計(jì)的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

包裝設(shè)計(jì)，在于孜孜不斷地嘗試與探索它要求學(xué)生在廣告、設(shè)計(jì)、材料、營(yíng)銷、包裝、儲(chǔ)運(yùn)等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域綜合掌握一定得理論知識(shí)及專業(yè)技能。

追求人類生活的美好情懷，色彩是極具價(jià)值的，它對(duì)我們表達(dá)思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的、把握色彩，感受設(shè)計(jì)、創(chuàng)造美好包裝，豐富我們的生活。

參考資料來源：搜狗百科-包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的原則是科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、可靠、美觀。這是根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律總結(jié)出來的科學(xué)原則。

1、科學(xué)是指包裝設(shè)計(jì)必須首先考慮包裝的功能，達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品、提供方便和擴(kuò)大銷售的目的。符合人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)與生活的需要。同時(shí)還要符合廣大群眾健康的審美觀和風(fēng)俗愛好。包裝設(shè)計(jì)絕不能是華而不實(shí)的形式主義產(chǎn)物，也不能單純地強(qiáng)度三大功能而忽視其它方面。融會(huì)給人民的健康、工業(yè)生產(chǎn)和社會(huì)生活帶來不利的影響。

2、經(jīng)濟(jì)要要求包裝設(shè)計(jì)必須符合現(xiàn)代先進(jìn)的工業(yè)生產(chǎn)水平，做到以最少的財(cái)力、物力、人力和時(shí)間來獲得最大的經(jīng)濟(jì)效果。這就要求我們的包裝設(shè)計(jì)有利于機(jī)械化的大批量生產(chǎn)；有利于自動(dòng)化的操作和管理；有利于降低材料消耗和節(jié)約能源；有利于提高工作效率；有利于保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、擴(kuò)大銷售、使用維修、儲(chǔ)存堆垛等各個(gè)流動(dòng)環(huán)節(jié)。所有這一切都是經(jīng)濟(jì)原則所包含的內(nèi)容。我國(guó)是一個(gè)社會(huì)主義國(guó)家，生產(chǎn)的目的是為了提高廣大人民的生活水平。因此，包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)原則關(guān)系到國(guó)家經(jīng)濟(jì)和個(gè)人利益，應(yīng)予高度重視。

3、可靠是要求包裝設(shè)計(jì)保護(hù)產(chǎn)品可靠，不能使產(chǎn)品在各種流通環(huán)節(jié)上損壞、污染或補(bǔ)偷竊。這就要求對(duì)被包裝物要進(jìn)行科學(xué)的分析，采用合理的包裝方法和材料，并進(jìn)行可靠的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，甚至要進(jìn)行一些特殊的處理。例如，集裝箱的底部木板就必須進(jìn)行特殊的殺菌、殺蟲處理等。

4、美觀是廣大群眾的共同要求。包裝設(shè)計(jì)必須在功能與物質(zhì)和技術(shù)條件允許的條件下，為被包裝的產(chǎn)品創(chuàng)造出生動(dòng)、完美、健康、和諧的造型設(shè)計(jì)與裝潢設(shè)計(jì)。從而激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，美化人們的生活，培養(yǎng)人們健康、高尚的審美情趣。

綜述：科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、可靠、美觀四者是密切相關(guān)的，我們不能忽視其中的任何一方。在提高包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)、可靠功能時(shí)，不能忘記包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果；在提高包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效果時(shí)又不能單純地追求利潤(rùn)價(jià)值，而要考慮到包裝對(duì)人們生活各個(gè)環(huán)節(jié)所帶來的影響，如對(duì)環(huán)境和對(duì)人們心理所造成的影響等；在考慮所裝設(shè)計(jì)的美觀時(shí)，除了使包裝造型和裝潢服從包裝功能的需要外，還要照顧到群眾現(xiàn)有的欣賞水平和習(xí)俗愛好以及禁忌色彩。只有四者有機(jī)地結(jié)合，讓他們?cè)谠O(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中協(xié)調(diào)一致，才能使包裝在各個(gè)方面都表現(xiàn)出富有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思想，又能更好地為生產(chǎn)、生活服務(wù)。一、醒目

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。

要考慮地球有限的礦產(chǎn)資源、生物資源、能量資源及生態(tài)平衡、減少包裝廢棄物是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面。綠色經(jīng)濟(jì);環(huán)境包裝;環(huán)境成本;包裝法規(guī)畢業(yè)論文............