1、農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃公司：誰能推薦一個品牌策劃公司？

您好，我認為合適的就是最好的。具體品牌需要自己觀察和考慮。

一般來說，品牌企業(yè)可以在工商網(wǎng)站上找到。 . .

哪位朋友可以推薦一家做品牌策劃的公司？我覺得你可以去大品牌策劃公司，鍛煉一下自己

2、農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃公司：找一家成功銷售農(nóng)產(chǎn)品/禽蛋/大米/食用油的咨詢策劃公司

——華東第一品牌雞蛋品牌營銷全過程，實際案例奧古斯特全流程規(guī)劃

項目背景介紹：

奧古斯特國際咨詢公司服務的公司是一家集生產(chǎn)、研發(fā)、貿(mào)易、投資為一體的上海集團型民營股份制企業(yè)，主要有五個業(yè)務部門。一家從事優(yōu)質(zhì)種豬飼料貿(mào)易、期貨、蛋白質(zhì)原料生產(chǎn)研發(fā)、飼料生產(chǎn)研發(fā)、雞蛋生產(chǎn)和銷售的集團企業(yè)。公司年銷售額10億元，飼料貿(mào)易總量40萬噸。年銷售額13億元。公司于2009年在原投資有限公司雞蛋事業(yè)部的基礎上成立，擁有20萬多只蛋雞養(yǎng)殖場和飼料廠。并計劃在三到五年內(nèi)將養(yǎng)殖規(guī)模擴大到10000羽，年產(chǎn)種蛋3萬噸，并建立雞蛋深加工產(chǎn)業(yè)鏈，形成從種苗、飼料、養(yǎng)殖、銷售及雞蛋深加工。目標是成為中國最規(guī)范的雞蛋生產(chǎn)企業(yè)，然后委托奧古斯特品牌營銷（上海）咨詢機構(gòu)打造新品牌，規(guī)劃三年品牌營銷戰(zhàn)略和年度項目服務。力爭3-5年內(nèi)成為華東地區(qū)第一強勢品牌，打造蛋業(yè)創(chuàng)新型企業(yè)。

今年12月，八月社簽約公司合作項目時，行業(yè)內(nèi)具有豐富實踐經(jīng)驗的專家們被公司不斷進取的勇氣和決心深深打動。因為精通快消品特別是農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)本質(zhì)規(guī)律的八月專家知道，一家一直從事產(chǎn)業(yè)鏈上游業(yè)務的股份制企業(yè)，其事業(yè)部向下游延伸，直接參與消費品市場的激烈競爭，以及瞬息萬變的消費市場接觸，即使資金和資源充足，但缺乏實際的營銷策劃和運營經(jīng)驗，必然會給企業(yè)帶來很多問題和困難，包括管理策略、營銷策略、品牌建設、市場策劃、銷售團隊、人力資源儲備、組織架構(gòu)績效、物流系統(tǒng)布局、多渠道、終端控制和激勵等。雖然困難重重，但八月團隊充滿對項目合作的信心。 August是一家擅長戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略制定的實用型咨詢機構(gòu)。并且產(chǎn)品營銷在整個案例中有著豐富的實踐經(jīng)驗。

隨著雙方的深入了解，公司充分肯定了八月代理的咨詢實力，并建立了長期的合作關系。八月院雞蛋項目組以飽滿的信心、嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、一絲不茍的工作作風，首先以務實的態(tài)度進行了全面調(diào)研，分析診斷，正式啟動了雞蛋新品牌創(chuàng)建和營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。 ，將營銷策略分解為終端建設等一系列工作。

我。綜合研究：解讀行業(yè)趨勢、挖掘消費者需求、診斷企業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)、瞬息萬變的市場和企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，如果不進行細致、嚴謹、科學的行業(yè)研究和分析，判斷行業(yè)發(fā)展趨勢，如何引導企業(yè)可持續(xù)發(fā)展？如果不針對不同年齡、不同收入的消費群體進行深入細致的市場細分研究，采用定性與定量相結(jié)合的研究方法，如何幫助企業(yè)開拓市場？如果不對公司的內(nèi)部組織和外部結(jié)構(gòu)進行調(diào)研和訪談，如何幫助公司建立合理的管理和執(zhí)行團隊？

在調(diào)研階段，八月咨詢團隊不僅將調(diào)研任務合理分配給項目組成員，還對八月行業(yè)信息庫進行調(diào)研，走訪市場，調(diào)研競爭品牌，開展調(diào)研對企業(yè)管理者、經(jīng)銷商進行專家深度訪談，并邀請專業(yè)市場調(diào)研公司進行消費者調(diào)研。

8月在行業(yè)研究中發(fā)現(xiàn)：中國是全球最大的雞蛋生產(chǎn)國和消費國，消費主要以新鮮雞蛋為主。生鮮雞蛋消費的細分化和品牌化已經(jīng)成為一種消費趨勢，并處于快速增長的狀態(tài)。

在競爭品牌調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，品牌雞蛋行業(yè)集中度較低，品牌雞蛋企業(yè)排名前幾位，如：果科達、德清源、深丹、盛地樂村、宏家、展站、超億、農(nóng)家坊等，其相對產(chǎn)業(yè)規(guī)模普遍不高，品牌雞蛋營銷網(wǎng)絡不完善，從全國整體大市場來看，側(cè)重單一渠道建設。在對消費者的調(diào)查中，8月專家發(fā)現(xiàn)，消費者對新鮮雞蛋的購買心理以安全為主，其次是價格和品牌認知度，因此包裝雞蛋將逐漸成為消費者選擇的主流。不過，八月的專家也看到，隨著行業(yè)的發(fā)展，食品安全將成為行業(yè)的基本標準，不會出現(xiàn)差異化的價值，“新鮮度和高營養(yǎng)價值”的細分將成為考慮因素.

在對公司內(nèi)外部調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：公司從事農(nóng)產(chǎn)品多年，具備產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的資源基礎，也有雄厚的資金實力。領導層對市場有敏銳的把握，具有“以市場需求為中心、以市場競爭為導向、以品牌發(fā)展”的前瞻性科學理念；總部位于上海，生產(chǎn)基地的布局使企業(yè)具有運輸距離和成本有效控制的優(yōu)勢，對于市場需要新鮮及時的雞蛋，方便快速響應市場需求，并具有貼身服務的地理優(yōu)勢。但8月也看到了公司團隊實力薄弱，專業(yè)性不足，品牌運營、業(yè)務拓展、營銷等方面缺乏營銷經(jīng)驗。

2、規(guī)劃企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，進行品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與定位

八月專家組通過全方位調(diào)研的深入調(diào)研，對項目的咨詢方向有了深入的了解。對項目合作內(nèi)容進行了更詳細的補充和完善。一是根據(jù)當前生鮮雞蛋低消費市場的行業(yè)性質(zhì)，提出成為“華東第一品牌”的戰(zhàn)略目標，然后根據(jù)消費者的感性和理性價值，確定企業(yè)核心價值提煉出“持續(xù)創(chuàng)新”和“生鮮時尚”。 “品牌的核心價值，最后根據(jù)公司產(chǎn)業(yè)鏈、生產(chǎn)工藝等條件，提煉出產(chǎn)品的“八項質(zhì)量標準體系”，支撐“生鮮-上山鳳凰”的品牌主張。
八月專家分析認為，消費者的認知比事實更重要！在蛋品行業(yè)品牌化程度低的前提下，山鳳皇要想打造區(qū)域市場第一強勢品牌，就需要在雞蛋行業(yè)發(fā)起強攻。目標市場，搶占消費者心目中的“第一”位置，形成“雞蛋行業(yè)區(qū)域第一”品牌理念。

奧格特組織分析產(chǎn)品層面的購買驅(qū)動力和價值驅(qū)動力分析在品牌層面，品牌核心價值被提煉為：“鮮雞蛋、蛋制品等農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)化改革創(chuàng)新發(fā)展的引領者；為追求健康、健康、和諧的生活增添新鮮營養(yǎng)”。山鳳品牌針對禽蛋消費的主流目標市場倡導新鮮的生活方式。山鳳皇品牌的核心價值定位從主流消費者的心理認知出發(fā)群體，從消費者需求“自我表達”的最高精神層面出發(fā)，率先高度定義品牌核心價值，賦予品牌鮮明的“生鮮”個性。以規(guī)劃路線為導向，與未來競爭者形成明顯區(qū)分，充分滿足高度差異化、個性化的品牌核心價值規(guī)劃原則。高端形象，集中資源打造鳳凰山品牌形象，搶占中高端市場。小眾市場大流通的發(fā)展路線，作為山峰煌的補充。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要追求實效，注重“戰(zhàn)略飛翔，戰(zhàn)略落地”；第一、戰(zhàn)略飛翔是指品牌核心價值的細化和高度文化認同的個性化。企業(yè)可以充分利用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，實現(xiàn)打造百年金字招牌的宏偉目標，實現(xiàn)“戰(zhàn)略騰飛”；二是戰(zhàn)略實施，即核心價值統(tǒng)領一切營銷傳播和運營管理。核心價值觀往往過于抽象和模糊，無法理解和應用。有必要通過以核心價值為中心的有計劃的品牌識別系統(tǒng)與營銷傳播相聯(lián)系。根據(jù)市場需求情況和競爭取勝的不同驅(qū)動因素，結(jié)合品牌發(fā)展階段的主題。用異同來指導品牌企業(yè)的日常營銷傳播活動，從而實現(xiàn)“戰(zhàn)略落地”。因此，在“山鳳凰”品牌傳播過程中，奧古斯特采用品牌口號和品牌主張一致的原則，既節(jié)省了品牌傳播資源，又形成了消費者對品牌核心價值和定位最直觀的印象。品牌。于是，品牌口號“鮮雞蛋是山鳳”誕生，品牌訴求“鮮就是好”，是產(chǎn)品特性和消費者需求的完美結(jié)合。

經(jīng)過分析，奧古斯特決定打造品牌和傳播策略集中在一點，即“生鮮+華東第一品牌”。既符合產(chǎn)品的特性，又滿足了消費者的心理，同時有效地限制了競爭對手。

三、全方位戰(zhàn)略分解——企業(yè)需要戰(zhàn)略規(guī)劃，也需要落地助力

在賣點和支撐點逐漸清晰后，8月份開始全面實施戰(zhàn)略，主要從品牌命名、產(chǎn)品代言、產(chǎn)品策劃、渠道策劃、終端策劃、傳播策劃、營銷組織架構(gòu)及銷售人員配置、績效設計等諸多方面。

品牌命名、創(chuàng)作與塑造

八月項目組進行了多次頭腦風暴，召開了多次命名主題創(chuàng)意論證會。并進行小范圍的、相關的目標客戶代表參與評價，根據(jù)具體命名及其解讀，結(jié)合命名對品牌發(fā)展的貢獻和目標消費群體選擇的主要價值維度，進行科學有效地評價前幾名。

August 組織的品牌命名創(chuàng)建標準

1、視覺反映將占據(jù)消費者第一印象的72%，品牌命名在設計美學、商業(yè)視覺傳達、平民化等方面要強。的表現(xiàn)力。方便后期的整體設計。

2、聽覺反饋將占消費者第一印象的10%。一個好的品牌名稱應該賦予人們良好的聲音、良好的記憶力、良好的辨識度、良好的意圖和良好的溝通等多種特征。

3、心理感應的表現(xiàn)和把握要從視覺傳達和聽覺傳達兩個方面來論證。什么樣的品牌名稱才能抓住消費者的心理，讓消費者愿意購買，情感訴求很重要。

4、一個成功的品牌名稱必須有一個正確健康的聯(lián)想導向，從而將企業(yè)文化與產(chǎn)品的屬性聯(lián)系起來，讓消費者聽到品牌名稱就會聯(lián)想到公司的產(chǎn)品。

5、關注目標市場的文化習俗，結(jié)合當?shù)靥厣紤]品牌名稱是否會被當?shù)叵M者接受和采用。

綜合考慮后，報公司領導決定。經(jīng)過幾輪提案提交，最終確定了主品牌和子品牌的聯(lián)動。

主打品牌——“山鳳凰”

大自然的回歸，很有聯(lián)想和情懷。

鳳凰——雞的象征，“山”的田園意境； “山鳳凰”組合演繹靈動場景...

子品牌-“古香村”

來自鄉(xiāng)村，視聽親近，親近自然，感受田園風光，聯(lián)想與大自然的天賦。

產(chǎn)品和品牌代言規(guī)范

在品牌代言中選擇與核心價值、理念、調(diào)性相匹配的明星形象展示。 August建議選擇30多歲的年輕女性：有夢想、活潑、浪漫、精力充沛；熱情、陽光、喜歡旅游和體育活動；品味生活，注重生活細節(jié)；關心，關心身邊的每一個人；注意食物，強調(diào)買雞蛋時一定要買新鮮等特色品牌調(diào)性；同時，還提出了營養(yǎng)專家的產(chǎn)品代言，為產(chǎn)品的八項質(zhì)量標準加油打氣，樹立消費者對產(chǎn)品的信心。

產(chǎn)品線規(guī)劃與產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設計

確定主品牌主攻中高端市場，副品牌攻低端市場的品牌戰(zhàn)略后， 8月根據(jù)品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點和消費者認知，分別設定產(chǎn)品品類和包裝規(guī)格，結(jié)合消費者市場調(diào)研，分析消費者喜好、周期和消費力，確定12種雞蛋規(guī)格和草蛋為主打產(chǎn)品。同時，根據(jù)不同的消費習慣和層次，設計了8片、20片等不同規(guī)格的其他產(chǎn)品。

例如，在聯(lián)動品牌“古香村”的包裝設計過程中，August認為，由于“古香村”的產(chǎn)品走的是中低端品牌的推廣路線，所以主要著眼于品牌形象。中低檔雞蛋；渠道終端開發(fā) 以菜場和便利店為主，因此包裝設計以“新鮮、健康、實惠”為主題，面向35歲以上的消費者；設計標準是：親近自然，感受田園風光，聯(lián)想大自然的饋贈。

2、整體包裝針對的是趨于衰退的大眾市場。

3、風格識別：親和力、形象性和易于識別。設計氣質(zhì)：綠色、樸素、田園。

4、也可以靈活支持山鳳皇主品牌在渠道分銷站的戰(zhàn)略聯(lián)動，也可以在渠道下沉后作為獨立品牌使用。

最終的包裝轉(zhuǎn)移設計也是基于STP工作后產(chǎn)品差異化問題的解決，形成包裝定位的差異；提升包裝層次，體現(xiàn)產(chǎn)品賣點；形成了不同系列的原生態(tài)、現(xiàn)代、時尚、精致的包裝風格。

八月在制定產(chǎn)品價格策略的過程中，嚴格遵循品牌核心價值定位和雙品牌聯(lián)動原則，以高品質(zhì)、高品質(zhì)塑造“山鳳凰”品牌高端形象。價格高，“古香村”牌中檔。低成本和高成本效益意識。除了產(chǎn)品的運營成本、同類競品的價格和目標消費群體的購買力外，定價是基于消費者的感知價值。感知價值包括貨幣價值以及所花費的時間和精力的價值。只有提高消費者的感知價值，企業(yè)才能從客戶那里獲得更高的轉(zhuǎn)移價值，最終獲得溢價。

多渠道策略

在渠道執(zhí)行方面，我們提倡第一階段：通過KA直營店的渠道建設進行產(chǎn)品推廣。第二階段：聚焦傳統(tǒng)流通、農(nóng)民菜場、社區(qū)連鎖。以合格經(jīng)銷商招商和農(nóng)貿(mào)市場準入為重點，在利潤預期、價值鏈維護、市場運營策略、全流程分銷推廣、終端實用營銷體系實用方法等關鍵環(huán)節(jié)進行規(guī)劃打動經(jīng)銷商. “授人以魚不如授人以漁”，讓他們深入了解產(chǎn)品，看到產(chǎn)品的發(fā)展前景。同時，讓他們了解公司為幫助經(jīng)銷商銷售的系列廣告宣傳支持。第 3 階段：以傳統(tǒng)的 Gatton 方式獲利。

終端三合一戰(zhàn)略

終端一直是快消品行業(yè)商家競爭的焦點，對于公司新產(chǎn)品、新品牌的引進期更重要，無論是在KA門店還是農(nóng)戶菜場，開展終端、堆放、終端“三化”建設，即“動畫化展示、媒體化、娛樂化”，吸引消費者的眼球，建立一個良好的終端形象。 8月終端策略按照終端區(qū)域和布局分為產(chǎn)品外觀、品類、品種、標準化展示。實現(xiàn)展示的多樣化、生動化、標識化（生動展示手冊、終端執(zhí)行手冊），實施“終端三合一工程”。在終端上，保證消費者可以近距離看到、握住、輕松接觸到產(chǎn)品，使展示多樣化、生動、有辨識度。

以終端為最重要的媒體，尤其是KA門店。通過終端展示企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象等重要傳播元素（終端品牌管理手冊、公關推廣管理手冊）。充分有效地利用終端耗材和廣告素材，在終端形象上展示企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象等重要傳播元素。創(chuàng)造性地設計各種促銷活動，運用活動、特價、品鑒、DIY等促銷方式，對品牌產(chǎn)品的特定終端進行互動娛樂，以娛樂的方式促進終端銷售，實現(xiàn)愉快的購買和用餐體驗，為品牌形象加分。 .生動多樣的創(chuàng)意活動策劃，交叉營銷組合策略。尤其是在8月份指定的“品牌推廣計劃”中，借助上海世博會，“美麗城市，山鳳凰讓生活更健康”的主題——生鮮之家公關推廣活動將在“感動之城”中策劃。推出“熱銷期”，助力品牌順利進入“熱銷期”。終端是企業(yè)競爭的前沿陣地，但在實際的終端推廣中，我們只注重終端銷量的提升，而忽視終端品牌形象的建設。系統(tǒng)化、持續(xù)性的終端建設，不僅可以增加銷量，還可以提升消費者對品牌的認知度，實現(xiàn)品牌與銷量的名利雙收。

奧格特專業(yè)的創(chuàng)意設計團隊展示了宣傳架、POP展示板、單頁、海報、跳卡等一系列終端物料，為品牌終端建設提供了有力支持，并聯(lián)合此次活動的主題創(chuàng)意，公司前期的市場推介取得了預期的良好效果。

綜合傳播策略

塑造傳播山鳳凰主品牌：“新鮮就是好……” 平和、真誠、不細膩。

在品牌傳播過程中，我們采用品牌口號和品牌主張一致的原則，既節(jié)省了品牌傳播資源，又形成了消費者對品牌核心價值和定位最直觀的印象。我們從山鳳煌品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中提煉出年度傳播推廣的主題和方向，創(chuàng)新傳播方式，引起消費者共鳴，從而產(chǎn)生強大的銷售力量。

通過山鳳凰品牌內(nèi)涵的準確表達和有效延伸，塑造品牌的DNA。只有形成鮮明的品牌主張，不斷完善品牌結(jié)構(gòu)，才能樹立良好的品牌形象，形成“山鳳=新鮮雞蛋=有個性的新鮮食品=新鮮食品和生活方式”的形象認知。我們所有的傳播內(nèi)容都必須緊扣“生鮮”的核心點，才能獲得溢價能力，實現(xiàn)山鳳皇品牌資產(chǎn)從“加法”的積累到“乘法”的質(zhì)的飛躍！

通過媒體的全面組合（線上：電視、報紙、雜志、戶外、廣告、車身、網(wǎng)絡……線下：DM、POP、終端展示、門面、店招……），地面推廣和高空廣告 相互配合，采取與傳播主題相關的一系列事件營銷、戰(zhàn)略聯(lián)盟、公關活動、社區(qū)推廣、論壇展覽等，合理有序推進。

最終形成以價值戰(zhàn)打贏價格戰(zhàn)。從產(chǎn)品到品牌，區(qū)別于其他競品，率先占領消費者心目中的“新鮮”位置，準確高效地傳達品牌價值理念。

營銷組織架構(gòu)設計

針對公司內(nèi)部人力資源戰(zhàn)略建設目標，特別是營銷部組織架構(gòu)建設，八月通過對市場環(huán)境的分析，確定了客戶內(nèi)部營銷體系激勵不足的主要問題. ，確定深度營銷的發(fā)展方向；轉(zhuǎn)變營銷體系的組織架構(gòu)，設計以競爭為導向、以市場為導向、以業(yè)務為導向的部門設置和崗位設置，幫助客戶選拔關鍵人才，打造管理團隊；根據(jù)企業(yè)發(fā)展方向，明確各營銷部門的崗位職責，設計符合企業(yè)發(fā)展要求的績效考核體系和薪酬激勵體系，對晉升渠道和淘汰管理提出切實可行的建議。

四、服務客戶對八月咨詢項目的評價

在整個案例的咨詢過程中，八月對行業(yè)與企業(yè)、市場與消費者的深入了解，以專業(yè)客觀的眼光、理念創(chuàng)意之道不僅提出了企業(yè)營銷發(fā)展的方向和目標，而且在整體實施方法和相應的管理模式、薪酬和績效考核體系中，帶來了新品牌營銷導入期的戰(zhàn)略分解建議。成套項目的順利實施，不僅將帶來公司市場銷售量的增加，同時也使公司的管理水平得到質(zhì)的提升，從而為公司長期持續(xù)的市場提升奠定基礎.

奧格特的顧問不僅具有良好的專業(yè)知識，而且具有專業(yè)的敬業(yè)精神。在項目期間，八月團隊工作認真、細致、負責，甚至比我們所有的員工都更加刻苦。為企業(yè)著想，敢于發(fā)聲，其良好的工作態(tài)度和工作作風給我公司留下了良好的印象，為員工樹立了積極的榜樣。與August機構(gòu)的合作是我們與咨詢公司的第一次合作。此次合作更加堅定了我們對咨詢咨詢公司的信心，相信這樣的合作會越來越深入。山鳳皇品牌的進一步發(fā)展也將在八月專業(yè)服務的助力下騰飛，為每一個溫暖的家?guī)硇迈r感！

V.結(jié)語：

通過八月團隊一年的策劃和協(xié)助，山鳳皇品牌在多個直銷系統(tǒng)中運營良好，農(nóng)貿(mào)、社區(qū)、特通網(wǎng)絡逐步發(fā)展，為市場部助力銷售團隊將繼續(xù)。相信在未來，山鳳凰會真正成為寵她的人心目中的鳳凰。

新世博，鳳凰山讓生活更美好！ ！ ！ （新主題系列）

【獨家稿件聲明】本案例由奧古斯特國際咨詢機構(gòu)提供，任何媒體和個人未經(jīng)授權(quán)不得全部或部分轉(zhuǎn)載。

如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系-；違者將依法追究責任。

奧古特國際咨詢機構(gòu)提供了一種歡迎行業(yè)內(nèi)外朋友共同探??討速銷禽蛋營銷策略的方式。

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃公司：誰能推薦一個品牌策劃公司？

我給你推薦一個，隱形規(guī)劃。這家公司在品牌策劃領域已有15年的歷史，與洛陽旅游推廣、當?shù)卣攸c關注的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌【欒川印象】等多家公司合作。

您好，我認為合適的就是最好的。具體品牌需要自己觀察和考慮。

一般來說，品牌企業(yè)可以在工商網(wǎng)站上找到。 . .

哪位朋友可以推薦一家做品牌策劃的公司？我覺得你可以去大品牌策劃公司，鍛煉一下自己