我的畢業(yè)論文是：現(xiàn)代兒童產(chǎn)品包裝的“趣味性”設(shè)計

兒童玩具包裝設(shè)計的表現(xiàn)技巧

、袁

:從分析兒童對玩具包裝認(rèn)知的心理特點入手，探討包裝設(shè)計對玩具產(chǎn)品的作用。

重要角色。通過玩具包裝裝潢設(shè)計的表現(xiàn)技巧，分為圖形應(yīng)用、色彩、個性化設(shè)計、趣味化設(shè)計。

不討論如何設(shè)計玩具包裝，如何增加玩具包裝設(shè)計的視覺沖擊力，這對未來的兒童玩具包裝很重要。

設(shè)計意義重大。

關(guān)鍵詞：玩具；包裝；表演技巧；智力

圖中分類號為：TB489TS958.2文件識別碼：A貨號33601001-3563 (2007) 03-0150-03

表示killinChildToyPackagingDesign

護國，袁恩培

(重慶大學(xué)，重慶400044，中國)

摘要： theimportantfunctionofpackagingdecorationnonchildtoyproductionwassedbegin-

ningfromtanasiofcognitionpsychologicalcharacteristics of childtoy。包裝方法

designandthewaytoiincreasevisualimpactwerediscussedfromepresentationskil，lgraphutilization，col-

或者，個性化設(shè)計和趣味設(shè)計。

關(guān)鍵詞： toy；包裝設(shè)計；representationskil心理學(xué)

隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，在巨大的現(xiàn)代玩具市場中，玩具的

分類越來越細，商場貨架上聚集了種類繁多的玩具，讓人眼前一亮。

花朵耀眼奪目。包裝設(shè)計較好的玩具首先會進入人們的視線。

相反，包裝設(shè)計不好的玩具可能會被忽略。玩具的包裝有保證。

保護和宣傳玩具的重要手段。一個成功的玩具包裝設(shè)計首先應(yīng)該

符合孩子的審美傾向和心理特點。

1兒童對玩具包裝認(rèn)知的心理特征

兒童認(rèn)識事物的方式主要有視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺。

等等，其中視覺起了相當(dāng)大的作用，也是孩子感知的問題。

最直接的方式。下面主要是通過兒童對顏色和圖形的特殊感知

特征進一步闡述兒童對事物觀察和認(rèn)知的特點[1]。

1.1兒童對包裝色彩的審美傾向

“遠看是顏色，近看是花”。自古以來，人們就意識到顏色具有

合成孔徑效應(yīng)。人們觀察外界的各種物體，首先會引起反應(yīng)。

是顏色，在人類視覺的所有要素中，對視覺刺激最敏感、反應(yīng)最靈敏的。

視覺信息符號。根據(jù)心理學(xué)家的研究，人是2-3歲。

孩子喜歡鮮艷明亮的顏色，尤其是對比明顯的顏色。

孩子對鮮艷顏色的偏好會持續(xù)整個童年。因此，對于

這個年齡段的孩子在設(shè)計的時候，應(yīng)該多使用高亮度、高純度的產(chǎn)品。

顏色。實踐證明，孩子是紅、橙、黃、綠、藍、紫、棕、黑、白、灰等。

在10種顏色中，兒童更喜歡紅色、黃色和綠色，而不是黑色、灰色和棕色。

顏色。1~5歲期間，兒童對顏色的偏好沒有顯著差異，但6歲。

之后也表現(xiàn)出性別差異。男人最喜歡黃色和藍色，其次是紅色，

兩種顏色的綠色；女人最喜歡紅色和黃色，其次是橙色、白色和藍色。充滿/充滿/充滿

幼稚的女生喜歡淺色系，男生覺得深色或者穩(wěn)重的色調(diào)更好。

適合他們。根據(jù)丁對兒童色覺的研究，4歲兒童占3，336，065%。

孩子們能感受到顏色的冷暖。

隨著年齡的增長，5~6歲兒童的顏色知覺已達到74%和

77%，但就整個學(xué)齡前兒童而言，兒童普遍喜歡暖色。

調(diào)。從4歲開始，孩子就有明顯的先天直覺美，所以

他們也有很好的色彩平衡和諧感，4、5、6歲兒童的百分比。

分別是78%、61%、70%，從中不難看出4歲的孩子比5、6歲的孩子要好。

有更強的美感。另外，孩子的審美情趣會伴隨著年齡的增長。

現(xiàn)在正從鮮艷的色彩和強烈的對比向和諧柔和轉(zhuǎn)變。因此，多年來。

大一點的孩子在設(shè)計的時候應(yīng)該調(diào)整顏色對比[2]。

1.2兒童識別玩具包裝圖形的能力

兒童的內(nèi)心世界非常豐富多彩

奇怪的圖形，一條彎曲的線，會讓他們停很久，想象一下。

駢。說明：6~7歲兒童的空間知覺已經(jīng)普遍發(fā)展并初具形態(tài)。

在感知方面，他們一般能識別正方形、長方形、圓形、菱形和三個。

角度等等。當(dāng)孩子們接觸到產(chǎn)品本身或包裝上的圖形時，他們總是會說

具體的事物聯(lián)系起來相互認(rèn)識，往往會把不熟悉的抽象圖形和工具聯(lián)系起來。

會迷上一段時間去觀察和想象其情景內(nèi)容[3]。

2兒童玩具包裝設(shè)計的表現(xiàn)技巧

兒童的思維處于人類思維的幼稚階段,其視覺心理特征既

明顯區(qū)別于成人,又別于少年,甚至在兒童階段中的各個時段

之間,也存在明顯的差異。那么兒童玩具包裝設(shè)計作為包裝設(shè)

計中的一部分,由于它的受眾(兒童)的特殊性———他們生活

經(jīng)歷少、受教育程度淺的局限,同時會滲透著父母們的喜好,所

以存在著區(qū)別于其它包裝設(shè)計的問題。因而在表現(xiàn)的技巧上,

也有著它獨特的一面。

2.1圖形妙用

早在文字發(fā)明之前,圖形就承擔(dān)著信息傳播的功能。后來

逐漸形成文字和圖形文化,它們都是人類傳遞信息進行交流的

語言,只是文字文化易受到地域、民族的限制,圖形文化則超越

國界和語言障礙而成為世界性的語言。圖形語言由于具有直

觀的傳播力和便于思想交流的優(yōu)點,加之,人類的思想、感情和

觀念幾乎都可以通過視覺圖形進行傳播,所以,隨著信息化時

代的到來,圖形語言作為世界性語言受到了國際社會的普遍關(guān)

注,在人類社會中大量應(yīng)用,并滲入到政治、經(jīng)濟、文化和生活

各個領(lǐng)域。優(yōu)秀的圖形設(shè)計可以在沒有文字的情況下,通過視

覺語言,使人們彼此溝通理解;可以跨越地域的限制,語言的障

礙,文化的差異而進行無聲的交流,達到無聲感染的藝術(shù)效果。

而現(xiàn)代玩具包裝中的圖形設(shè)計,大多采用卡通圖形設(shè)計。此類

設(shè)計特別受到玩具小顧客的歡迎,因為,卡通圖形作為一種被

異化了的介質(zhì),如今已成為連接人與人、人與自然的紐帶,給人

們帶來輕松和歡樂,卡通形象圖形更符合兒童的心理需求。世

界上有數(shù)百萬的消費者喜歡卡通圖形"史努比",它就是當(dāng)年

美國的漫畫《花生米》的主角,以它的名字命名的玩具、精品、

電子卡片、游樂場等,至今受到熱烈歡迎。史奴比的漫畫已翻

譯成40種語言,在75個國家出版,全球有2600家報紙刊載

《花生米》,獨領(lǐng)風(fēng)騷達半個世紀(jì),從它和米老鼠、唐老鴨、凱蒂

貓、流氓兔等的身上就可以看到卡通在玩具包裝和其它產(chǎn)品中

的影晌力。在卡通圖形里,人類的想象力得到了自由的發(fā)揮。

相對于其它圖形藝術(shù)形式,卡通形式使人更易理解,更加生動、

趣味橫生,給人帶來快樂,因此,廠泛應(yīng)用于玩具的包裝設(shè)計,

同時是暢銷玩具包裝的創(chuàng)作源頭。人們常?？吹?在玩具包裝

設(shè)計的畫面中,卡通獅子已不再可怕,甚至比一些小動物還要

脆弱;河馬看上去雖然笨拙,但卡通造型常會使它表現(xiàn)一些靈

巧的動作等等?？梢哉f,卡通造型是當(dāng)今玩具包裝裝演設(shè)計的

主流,它可以對消費者產(chǎn)生視覺上的沖擊力,刺激他們進行玩

具的快樂消費。

2.2色彩的渲染效果

最新的資料表明,消費者對物體的感覺首先是色,其后才

是形,在最初接觸商品的20s內(nèi),人的色感為80%,形感為

200%,20s至3s鐘內(nèi)色感為60%,5min內(nèi)色感與形感各為

50%,因此說色彩在商品包裝中其重要性具首位。兒童對色彩

的感覺則先天敏感,孩子們天性喜愛色彩斑斕的花蝴蝶、紅蜻

蜓、小紅帽、花衣服等物品。在包裝設(shè)計上許多產(chǎn)品無不在色

彩上尋求歡快、愉悅、清潔。色彩對兒童心理的影響是一致的,

精彩的圖形設(shè)計,亮麗的畫面包裝對孩子或成年人都很重要。

兒童玩具包裝的用色也是有其規(guī)律可循的,主體色彩對比應(yīng)強

烈,多為原色對比,盡量避免用低明度、低純度的色彩。尤其高

明度暖色系的顏色較適合表達兒童熱衷的艷麗色彩。高純度

的色相相對比較熱烈、視覺感受更鮮明,自然使畫面歡快活躍、

沖擊力強、感召力大。在兒童玩具包裝設(shè)計中無論是在同一色

相、還是在不同色相之間作變化,均應(yīng)體現(xiàn)跳躍性這一特征。

色彩設(shè)計對于玩具包裝設(shè)計的畫面裝飾十分重要,因為玩具包

裝裝演色彩是商品性的色彩,可使之產(chǎn)生富有玩具特征的視效

果,既是構(gòu)成玩具商品的要素之一,又是玩具包裝整體美的重

要組成部分,因此,是玩具包裝設(shè)計的中心環(huán)節(jié)。玩具包裝裝

潢色彩的構(gòu)思,主要應(yīng)依據(jù)玩具產(chǎn)品色彩的特殊性及色彩構(gòu)成

原理,同時要把握住消費者的心理活動意向。因此在進行玩具

包裝裝演色彩處理時,要考慮以下幾個基本要求:

(1)要有商品性,對顧客要有吸引力,能引人注意,達到在

同類產(chǎn)品中突出自己的目的;(2)使顧客留下深刻的色彩印

象,能夠使人回味無窮,起到重復(fù)不斷地銷售作用;(3)要有象

征性,使顧客能夠聯(lián)想到美好的東西而樂于接受,并產(chǎn)生一種

強烈追求的欲望。為達到上述要求,玩具包裝的色彩特點就必

須具有很強的商品性和裝飾性。

2.3獨特的個性化設(shè)計

個性化是指人、動物、各種產(chǎn)品固有的特征或特質(zhì)所具有

的一種傾向。因玩具主要是供給兒童玩耍的,所以,在玩具設(shè)

計以及玩具包裝的畫面設(shè)計中,都要考慮兒童特有的心理、生

理上的特點,突出不同類別玩具包裝的個性,并兼顧包裝設(shè)計

的科學(xué)性、時代感、民族性、創(chuàng)新性、安全性,才能使玩具更富于

吸引力和競爭力。如芭比娃娃,她的收藏版玩具和限量版玩具

是專為人們收藏及擺設(shè)而設(shè)計的。都裝在展示盒里,并附立架

和身份證明文件,因此,包裝設(shè)計較為講究,所用材料、畫面設(shè)

計等都極具匠心,如前圖片所示,盡顯高雅或雍容華貴,體現(xiàn)了

收藏品的價值;而玩耍型芭比娃娃,是供兒童過娃娃家設(shè)計的,

她的包裝設(shè)計,一般采用開窗設(shè)計,即主展面透明,其它展面為

不透明,但在盒內(nèi)進行少許結(jié)構(gòu)設(shè)計和U面設(shè)計,將芭比娃娃

所用的工具、用具、玩物等嵌在這些結(jié)構(gòu)上,與畫面呼應(yīng)并形成

完美的視覺效果。

2.4趣味性創(chuàng)新

大多數(shù)兒童玩具的包裝設(shè)計都是以趣味性為前提,抓住兒

童好動且注意力易渙散的特點,將趣味性有機地溶入產(chǎn)品包裝

設(shè)計之中。要想使孩子身心愉悅地直接在玩具的包裝設(shè)計中

找到樂趣,就必須要求產(chǎn)品外觀包裝有足夠的吸引力。兒童玩

具在趣味性設(shè)計方面與其它商品有明顯的不同。其它商品在

構(gòu)圖上可以采取十余種甚至更多款式的構(gòu)圖形式,但這些形式

用在兒童玩具包裝上可能不很奏效。從兒童自娛自樂的繪畫

中不難看出兒童喜歡把畫面畫得滿滿的,不留空隙地涂鴉各種

“稀奇古怪”的圖形。因此,大多數(shù)兒童玩具包裝通常采用“滿

幅式構(gòu)圖”形式。畫面內(nèi)容豐富時應(yīng)注意控制構(gòu)圖的層次性,

做到有主有次、層次多而不亂,這樣才會有立體感與律動感。

兒童玩具包裝的開啟式設(shè)計也是增加包裝趣味性的一個有效

途徑。包裝的開啟處是一座連接產(chǎn)品和使用者之間的有效橋

梁。包裝開啟方式是使用者最先通過視覺、觸覺去感知和體驗

的重要部分。包裝的封口裝置不僅將商品保存在包裝內(nèi),同時

它也是消費者取用產(chǎn)品的通道。人們可能會僅僅因為商品包

裝難以撕開和剝下或不便開啟使用等這些小問題而拒絕購買。

反之,兒童同樣也會因為包裝的開啟方式的簡易性和趣味性,

從而產(chǎn)生購買欲望最終導(dǎo)致購買行為的發(fā)生。再者,開啟式的

設(shè)計可以使兒童從開啟處獲得對玩具產(chǎn)品的直觀感受,加強他

們對產(chǎn)品本身的識別,從而直接引起他們對玩具本身的興趣。

作者在玩具車的設(shè)計中也加入了開啟式的設(shè)計。由于產(chǎn)品本

身設(shè)計精美,做工精細,作者將其中一個小型賽車系列的包裝

設(shè)計成懸掛的開啟式,將玩具賽車直接放入透明的展示模型

中,兒童消費者可以直接從模型中獲得對玩具車形狀、顏色、大

小的直觀信息,而不用通過圖示,對產(chǎn)品本身進行猜想。

3未來兒童玩具包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

據(jù)專家預(yù)測:隨著接觸信息的增加,未來兒童將要處理的

信息是現(xiàn)在兒童的4倍。這個不由得讓設(shè)計界人士也為之一

驚。尤其是國內(nèi)兒童將要怎樣面對這個信息與科技交時代呢?

社會各界均應(yīng)該思考擺在眼前個現(xiàn)實問題。要想在21世紀(jì)云

云強國中我們的民族不落后,從兒童出發(fā)不失為一智之舉,這

也可以說是我們“科教興國”的戰(zhàn)略之根基。作為設(shè)計師,更

是義不容辭地為兒童做最周全的考慮。

3.1未來兒童玩具包裝應(yīng)具備的特征

品牌特征:建立一個國內(nèi)外接受的品牌可以說是一個長期

的復(fù)雜過程。企業(yè)要想創(chuàng)造一個國際認(rèn)可的品牌,有時他們需

要10年甚至更長的時問,而在產(chǎn)品投入市場的前10年會出現(xiàn)

完全小盈利的狀況,但為了做好、做大、做美這個蛋糕,就需要

有堅定的品牌意識與營銷策略。由此可見,中國有那么多兒童

產(chǎn)品生產(chǎn)商的產(chǎn)品還是默默無聞。誠然,樹立品牌是多種因素

的綜合體,但21世紀(jì)的兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計必須有前瞻意識,為

了民族,為了孩子,為了我們的兒童產(chǎn)品能跨越國界,品牌意識

勢在必行。

文化特征:優(yōu)秀的兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)在吸引兒童的

同時使他們增加知識、開發(fā)智力,激發(fā)他們了解未知事物、了解

外部世界及自身[4-5]。這里所說的知識性,即兒童玩具產(chǎn)品包

裝設(shè)計自身的文化含量,不同的民族有著不同的文化內(nèi)涵與寓

意特征,在充分注意兒童各要素的同時,作為華夏民族的兒童

產(chǎn)品要考慮到自己的文化特征這一點。一個民族有其特有文

化或民族藝術(shù)傳承,一味的復(fù)制生產(chǎn)國外的兒童類產(chǎn)品包裝意

義不大。做化妝品行業(yè)的靳羽西女士給兒童玩具的包裝做了

一個很好的示例,她能針對中國市場推出宣傳自身品牌的“羽

西娃娃”,原本很傳統(tǒng)的旗袍服飾經(jīng)過她的設(shè)計就成為“具有

中國特色的兒童玩偶”,這正說明作為設(shè)計師在追求“變”的同

時,恰如其分地添以文化特征是何等重要。

地域特征:不同的國度及地域有不同的習(xí)慣與特點,因此,

地域特征不可忽視。作為設(shè)計師還可以根據(jù)不同的地域特征

設(shè)計相應(yīng)的包裝。

年齡特征:眾所周知,不同年齡段兒童的心理特征、生理特

征、認(rèn)知特征、智力發(fā)育特征是不同的。因此,21世紀(jì)的兒童

玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該根據(jù)不同年齡段兒童來開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品,

使得產(chǎn)品針對某一年齡段兒童的生理、心理發(fā)展需要的目的性

與適應(yīng)性更強,以訓(xùn)練他們的手、口、目的協(xié)調(diào)能力、身體控制

能力、團體協(xié)作能力、邏輯思維能力等。

3.2未來兒童玩具包裝設(shè)計應(yīng)走可持續(xù)發(fā)展之路

21世紀(jì)應(yīng)該是一個綠色、環(huán)保的時代,看看隱藏在人們背

后諸多的文化垃圾、經(jīng)濟垃圾、社會垃圾、工業(yè)垃圾等等,隨著

社會的發(fā)展、人類的進步,將不會允許更多的產(chǎn)品垃圾出現(xiàn)。

因此,21世紀(jì)的兒童玩具產(chǎn)品的包裝設(shè)計開發(fā)應(yīng)該走可持續(xù)

設(shè)計之路。

可持續(xù)設(shè)計之路表現(xiàn)在3個方面:

(1)選用材料上盡可能采用可回收、可降解的材質(zhì);(2)

提高產(chǎn)品的使用周期。兒童玩具產(chǎn)品包裝設(shè)計的使用周期往

往不是很長,因此,如何提高使用周期顯得更有意義。例如采

用智能升級程序、組合模塊等方面的設(shè)計,這將大大拓寬產(chǎn)品

的使用周期,從而為國家與社會節(jié)省更多的能源與材料;(3)

建立相應(yīng)的兒童產(chǎn)品包裝保養(yǎng)及回收機構(gòu)。對于正在使用中

的兒童產(chǎn)品,維修站將負責(zé)產(chǎn)品的維護、翻新或保養(yǎng)等售后服

務(wù),對兒童產(chǎn)品的廢棄包裝進行回收,這無疑也提高了產(chǎn)品及

包裝的使用周期。

綜上所述,玩具產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計,應(yīng)從了解商品的特

性和兒童消費群體的心理需求方面入手,根據(jù)玩具的主題與特

點,兼顧方方面面的因素進行人性化、個性化、系列化的設(shè)計。

在設(shè)計的過程中,還要充分考慮環(huán)境保護的問題,設(shè)計出既受

消費者喜愛又具有“綠色”效應(yīng)的產(chǎn)品包裝。時代的發(fā)展對設(shè)

計師們提出了更高的要求:要突破一味借鑒和模仿國外設(shè)計的

模式,針對我國自己的玩具產(chǎn)品設(shè)計市場,走出有自己特色的

包裝設(shè)計道路。

參考文獻:

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[5]李道亮.系列化包裝設(shè)計與品牌傳達[J].生活用紙,2005,(1):

9-11.

本回答由提問者推薦

我們公司的產(chǎn)品主要針對嬰幼兒，有哪些不錯的包裝設(shè)計公司，？

1.產(chǎn)品包裝設(shè)計單一

一般而言,兒童對于事物的認(rèn)知和喜好主要是由外觀引起的,對于商品的興趣主要原自于外觀的因素。趣味、獨特的造型都是吸引其注意的途徑。

現(xiàn)如今我國兒童產(chǎn)品包裝形式都差不多,大多數(shù)都用盒式、袋式、桶式等包裝,在型形態(tài)上缺少趣味性,單一的結(jié)構(gòu)很難滿足兒童好奇心理。

2.包裝色彩搭配不一致

就色彩本身而言,其中豐富的表現(xiàn)，會給人一些感受和聯(lián)想,這種感覺可以理解為色彩具有強烈的情感和渲染力。色彩在兒童用品包裝中有十分重要的作用,色彩表現(xiàn)是能否成功的關(guān)鍵。

斑斕明快的色彩能滿足兒童求新、求奇、好動、好勝的心理特點,是吸引的兒童的重要手段。

在兒童用品的包裝添加上兒童熟悉的事物,運用兒童喜歡的生動活潑、鮮艷明快的色彩更容易吸引兒童的注意,增加他們的喜愛程度。

3.包裝設(shè)計安全性不強

兒童的健康成長關(guān)系著整個社會的未來和發(fā)展,尤其是在我們國家這種獨生子女越來越多的狀況下，兒童的健康發(fā)展就越來越重要重要。

近年來出現(xiàn)由兒童產(chǎn)品包裝引起的事件屢見不鮮,如兒童誤服成人藥品事件,袋內(nèi)干燥劑傷人事件、果凍引起兒童窒息事件、玩具傷人事件等等。在這些事情背后,我們發(fā)現(xiàn).很多都是與產(chǎn)品包裝的不合理或不規(guī)范有關(guān)。

4.功能性匱乏

兒童用品的包裝設(shè)計應(yīng)該從兒童自身特點出發(fā),更多地投合它們所代表的年齡段,在設(shè)計中通過巧妙、意會、人情味十足的方式來暗示家長和兒童,通過特別的功能來刺激兒童的消費心理。

現(xiàn)如今我們國家大多兒童用品一味強調(diào)產(chǎn)品自身的優(yōu)點，而忽視了包裝形態(tài)的功能性,造型、結(jié)構(gòu)的一般化使其缺少情趣和顧客的好奇心,很難吸引兒童的關(guān)注和認(rèn)知。

觀察商場中各類兒童商品,它們在包裝裝潢設(shè)計中的共性特征有哪些?

溫馨的，像顧客傳達本商品經(jīng)國家級認(rèn)證可靠的信息，色彩鮮艷，吸引眼球。

兒童產(chǎn)品包裝要遵循哪些原則

包裝造型 根據(jù)包裝特定的保護性、便利性、安全性等等，相應(yīng)的考慮包裝容器或紙盒的造型形態(tài)和體量。兒童包裝在安全性方面應(yīng)該多家注意，如果忽略了安全意識的包裝設(shè)計其背后必將隱藏著巨大的和不可估量的經(jīng)濟損失。包裝結(jié)構(gòu) 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計主要涉及包裝的功能方面，包括結(jié)構(gòu)的便利性、舒適性、便于攜帶和使用等問題。包裝的圖形表現(xiàn) 圖形的表現(xiàn)包括圖案、繪畫和攝影等類型，起著對產(chǎn)品進行比喻、聯(lián)想、象征等說明作用。兒童產(chǎn)品包裝的色彩應(yīng)用及包裝的文字表現(xiàn)。