分析某件產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及其發(fā)展

1.現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要考慮哪些因素

1.外觀要素：外觀要素是商品包裝展示面的外觀，包括展示面的大小、尺寸和形狀。在考慮包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)元素時(shí)，也必須從形式美的角度去理解。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的形式美法則，結(jié)合產(chǎn)品自身的功能特點(diǎn)，獲得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。

2.構(gòu)圖要素：構(gòu)圖是將商品包裝的展示面上的商標(biāo)、圖形、文字及其組合進(jìn)行排列的完整畫(huà)面。這四個(gè)方面的結(jié)合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。

3.商標(biāo)要素：一個(gè)成功的商標(biāo)應(yīng)該是創(chuàng)造性表達(dá)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種思想進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過(guò)哲學(xué)思維，把抽象變成形象。

4.圖形元素：圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，是展示形象的內(nèi)部和外部組成部分，以視覺(jué)形象的形式向消費(fèi)者傳達(dá)信息。

5.文字元素：品牌、名稱(chēng)、說(shuō)明文字、廣告文字、制造商、公司或分銷(xiāo)單位等。在商品包裝上反映包裝的本質(zhì)內(nèi)容。

注意事項(xiàng)：

1.包裝設(shè)計(jì)不僅要美觀，還要在營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上展現(xiàn)其美觀，從產(chǎn)品的整體包裝設(shè)計(jì)上充分表達(dá)產(chǎn)品的定位導(dǎo)向。這樣才能更容易被消費(fèi)者接受。

2.產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)結(jié)果是銷(xiāo)售產(chǎn)品，而不僅僅是美觀和自我欣賞。所以產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是要從產(chǎn)品的定位出發(fā)。

來(lái)源：搜狗百科-包裝設(shè)計(jì)首先要注意的是找出產(chǎn)品的個(gè)性特征。不同的產(chǎn)品表現(xiàn)出不同的個(gè)性，同一類(lèi)型的產(chǎn)品也有各自不同的特點(diǎn)。比較同類(lèi)產(chǎn)品找出異同，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)劃分消費(fèi)階層，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品，符合產(chǎn)品鮮明的個(gè)性，是包裝設(shè)計(jì)的第一個(gè)突破點(diǎn)。

其次，包裝設(shè)計(jì)也要體現(xiàn)企業(yè)品牌的內(nèi)涵。為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品來(lái)自企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑體現(xiàn)了企業(yè)的文化形象。認(rèn)為一個(gè)成功的產(chǎn)品包裝取決于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主題(文化特征)、造型結(jié)構(gòu)、制作材料和制作工藝等。同時(shí)最大限度的體現(xiàn)了‘低碳環(huán)保’的理念和基于產(chǎn)品的時(shí)代特征。在‘向上銷(xiāo)售’的‘互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意’中，包裝設(shè)計(jì)被定義為‘無(wú)文字的大美’！產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中需要考慮的因素：

1、產(chǎn)品本身的性能

產(chǎn)品本身的性能主要包括外觀、物理狀態(tài)、強(qiáng)度、結(jié)構(gòu)、重量、價(jià)值、危險(xiǎn)性等。這是包裝時(shí)首先要考慮的。

產(chǎn)品形狀：主要有方形、圓柱形、多邊形、異形等。其包裝應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品外形特點(diǎn)設(shè)計(jì)，要求包裝體積小，固定性好，儲(chǔ)存穩(wěn)定，符合標(biāo)準(zhǔn)化要求。

產(chǎn)品狀態(tài)：主要是固體、液體、氣體、混合等。不同的州包裝容器不同。

產(chǎn)品強(qiáng)度：對(duì)于強(qiáng)度低、易損壞的產(chǎn)品，應(yīng)充分考慮包裝的防護(hù)性能，包裝外側(cè)應(yīng)有明顯的標(biāo)志。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：不同的產(chǎn)品往往結(jié)構(gòu)不同，有的不抗壓，有的怕沖擊等。只有充分了解產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行恰當(dāng)?shù)陌b。

產(chǎn)品重量：對(duì)于較重的產(chǎn)品，要特別注意包裝的強(qiáng)度，保證在流通過(guò)程中不會(huì)損壞。

產(chǎn)品價(jià)值：不同產(chǎn)品價(jià)值差異較大，優(yōu)先考慮價(jià)值高的。

產(chǎn)品危害：對(duì)于易燃、易爆、有毒等危險(xiǎn)產(chǎn)品，應(yīng)確保安全，并在包裝外提供注意事項(xiàng)和具體標(biāo)識(shí)。

2.產(chǎn)品包裝方法的差異

包裝方式的選擇對(duì)產(chǎn)品保護(hù)非常重要。只有全面了解產(chǎn)品性能和

選擇包裝材料。根據(jù)產(chǎn)品的性能，選擇適合它的包裝材料制作包裝容器，同時(shí)選擇合適的附屬包裝材料包裝產(chǎn)品。

3.自然環(huán)境對(duì)產(chǎn)品包裝的影響。

運(yùn)輸條件：產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中會(huì)受到?jīng)_擊和振動(dòng)，不同的運(yùn)輸方式對(duì)包裝的影響也不同。主要考慮的應(yīng)該是產(chǎn)品固定和緩沖。

裝卸條件：無(wú)論是人工裝卸還是機(jī)械裝卸，都要考慮裝卸次數(shù)。

儲(chǔ)存條件：儲(chǔ)存時(shí)應(yīng)采用堆碼，并檢查包裝的抗壓強(qiáng)度。另外，儲(chǔ)存分為室內(nèi)儲(chǔ)存和室外儲(chǔ)存，前者應(yīng)注意防潮、防霉、防水等。后者要注意防雨雪、防曬、防風(fēng)等。

氣象條件：主要有日照、溫度、濕度、雨、雪、空氣等。對(duì)不同的產(chǎn)品有不同的影響，要根據(jù)不同的氣象條件分別考慮。

以上是從產(chǎn)品性能、包裝方式、自然條件等大方向來(lái)分析影響產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的因素。此外，還可以從包裝設(shè)計(jì)方向通過(guò)文字、圖形、色彩等方面進(jìn)行分析。需要考慮的方面很多，主要是銷(xiāo)售過(guò)程和銷(xiāo)售階段的考慮。策劃品牌包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)推廣產(chǎn)品的重要方式。通常他們會(huì)和營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司做相關(guān)的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)，以免出錯(cuò)。俗話說(shuō)人靠衣裝馬靠鞍，品牌產(chǎn)品也是如此。企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)向消費(fèi)者說(shuō)明產(chǎn)品的意義和優(yōu)勢(shì)。包裝設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，可以說(shuō)是簡(jiǎn)潔明了。

品牌包裝設(shè)計(jì)的成功要素是基于以用戶(hù)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)理念。在某種程度上，品牌是建立在消費(fèi)者的信任上的。

顧客會(huì)評(píng)估哪個(gè)產(chǎn)品能傳遞更大的價(jià)值他們就會(huì)形成對(duì)價(jià)值的期望并據(jù)此采取行動(dòng)，而企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的核心是，只有讓顧客以更低的總成本獲取更大的總價(jià)值，即創(chuàng)造出顧客讓渡價(jià)值更大話時(shí)，品牌才能在市場(chǎng)中形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌策劃包裝設(shè)計(jì)就是這樣一種產(chǎn)生產(chǎn)品附加值的利器，憑借這一手段可以提升產(chǎn)品附加值，提高品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。如今早已不是鞋子好穿就好賣(mài)的時(shí)代了，產(chǎn)品的功能屬性已經(jīng)已經(jīng)不是人們的，國(guó)際品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)展現(xiàn)給消費(fèi)者的是他們?cè)絹?lái)越清晰的品牌性格，耐克的消費(fèi)群體集中在年輕的新新人類(lèi)他們更重視設(shè)計(jì)，更喜歡與眾不同，耐克真正利用了消費(fèi)者的這種心里。因此，耐克的高價(jià)不但不是銷(xiāo)售的障礙，反而成就了其在中國(guó)市場(chǎng)上特有的品牌價(jià)值---文化身份認(rèn)同。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)所展現(xiàn)的視覺(jué)效果可以對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生很大的影響。

在品牌策劃包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮品牌的性格就是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，首先要確定賣(mài)點(diǎn)，把與賣(mài)點(diǎn)無(wú)關(guān)的東西一抽掉，反復(fù)矯正，檢驗(yàn)，更終傳遞給消費(fèi)者的信息就會(huì)越來(lái)越清楚，把產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來(lái)。

包裝是產(chǎn)品的一部分，那么品牌策劃包裝設(shè)計(jì)的意義對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)就非常的重要了。有了專(zhuān)業(yè)的策劃設(shè)計(jì)以后，產(chǎn)品在市場(chǎng)占據(jù)的地位會(huì)有所提高，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其公信力也會(huì)隨之增大。做好品牌策劃包裝的設(shè)計(jì)以后，企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)中占了據(jù)屬于自己的一席之地，然后慢慢的走進(jìn)了受眾人群的心里，這樣的節(jié)奏不僅提高了銷(xiāo)量也留住了很多的客戶(hù)。