農(nóng)產(chǎn)品包裝的農(nóng)產(chǎn)品包裝策略

產(chǎn)品包裝是整個產(chǎn)品的重要組成部分。大多數(shù)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程完成之前必須包裝。現(xiàn)代營銷中，對商品包裝的要求越來越高，不再拘泥于保護(hù)商品和方便攜帶的功能。心理學(xué)研究表明，人類接受的全部信息中，83%是通過視覺器官獲得的，11%是通過聽覺獲得的，3.5%是通過嗅覺獲得的，1.5%是通過觸覺獲得的，1%是通過味覺獲得的。因此，如何通過包裝設(shè)計激發(fā)顧客的購買欲望，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，是農(nóng)產(chǎn)品營銷者必須高度重視的問題。現(xiàn)在發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品都是一流的產(chǎn)品，一流的包裝，一流的價格。中國的農(nóng)產(chǎn)品是一流的產(chǎn)品，三流的包裝，三流的價格。從新加坡進(jìn)口的中國農(nóng)產(chǎn)品包裝與美國農(nóng)產(chǎn)品包裝有明顯差距。它們是印刷精美的標(biāo)準(zhǔn)包裝盒，而我們的是蛇皮袋、麻袋等原始包裝。價格差距可想而知。

包裝設(shè)計的一個重要任務(wù)就是更好地滿足消費者的生理和心理需求，通過更加人性化的包裝設(shè)計使人們的生活更加舒適多彩。因此，在農(nóng)產(chǎn)品包裝中，選擇不同的包裝策略會得到不同的包裝效果。

1.突出商品農(nóng)產(chǎn)品形象的包裝策略

突出農(nóng)產(chǎn)品形象，就是通過各種表現(xiàn)方式，突出農(nóng)產(chǎn)品的形象元素，如農(nóng)產(chǎn)品是什么、有什么功能、內(nèi)部構(gòu)成、如何構(gòu)成等。這種策略側(cè)重于展示農(nóng)產(chǎn)品的視覺形象。隨著購買過程中自主選擇的空間越來越大，新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，廠商很難把所有產(chǎn)品的所有信息都詳細(xì)介紹給消費者。這種包裝策略可以幫助產(chǎn)品充分傳達(dá)自身的信息，給購買者直觀的印象，做到真實可信，以產(chǎn)品本身的魅力吸引消費者，縮短選擇過程。

2.突出商業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品的用途和方法的包裝策略。

突出商品農(nóng)產(chǎn)品用途和用法的策略，就是告訴消費者農(nóng)產(chǎn)品是什么樣的產(chǎn)品，有什么特別之處，在什么場合，怎么用最好，用了之后有什么效果。這種包裝給人一種簡單易懂的啟示，讓人一看就懂，一目了然就能用，知識性強，趣味性強，更受消費者歡迎。

3.展示企業(yè)整體形象的包裝策略。

企業(yè)形象在產(chǎn)品營銷中起著重要的作用。所以很多企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營開始就注重企業(yè)形象的展示和信譽的積累。利用這種包裝策略積累的企業(yè)文化是深厚的。有些企業(yè)將企業(yè)文化挖掘得很透徹，可以將其與已開發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品有機結(jié)合起來進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到既展示企業(yè)文化、介紹其產(chǎn)品、打動消費者，又便于促銷的目的。

4.突出農(nóng)產(chǎn)品特殊元素的包裝策略

任何一種商品農(nóng)產(chǎn)品都有一定的特殊背景，如歷史、地理背景、文化習(xí)俗背景、神話傳說或自然景觀背景等。在包裝設(shè)計中恰當(dāng)運用這些特殊元素，可以有效區(qū)分同類產(chǎn)品，同時使消費者有效地將產(chǎn)品與背景聯(lián)系起來，快速建立概念。這種包裝策略效果很好，給人聯(lián)想的感覺，有利于增強人們的購買欲，擴大銷售。

產(chǎn)品包裝設(shè)計的特點有哪些

讓商品外觀新穎多彩是產(chǎn)品制造商和推廣者的夢想。產(chǎn)品包裝設(shè)計師必須掌握并熟練運用產(chǎn)品包裝設(shè)計知識，高質(zhì)量的產(chǎn)品包裝善于凸顯品牌的深刻內(nèi)涵。它的設(shè)計經(jīng)得起大眾的考量，會長期吸引不同的受眾，觸動人心，刺激和促進(jìn)消費行為的快速產(chǎn)生。消費者在購物前對目標(biāo)產(chǎn)品充滿好奇，渴望事半功倍的高品質(zhì)產(chǎn)品體驗。產(chǎn)品包裝設(shè)計首先要引起受眾強烈的好奇心和求知欲。因此，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝設(shè)計公司的策劃要呈現(xiàn)產(chǎn)品特色，使其散發(fā)出獨特的亮點和魅力，贏得人們的長期關(guān)注，吸引力不斷提高。毫無疑問，人們在接觸和使用產(chǎn)品之前，對產(chǎn)品的認(rèn)識和印象停留在產(chǎn)品包裝設(shè)計上。所以精明的產(chǎn)品包裝設(shè)計師會在附加價值上大做文章，讓外包裝不僅具有裝載商品的特性，更是一件讓人愛不釋手的精美藝術(shù)品。很多商品因為“顏值”高而熱銷，吸引了無數(shù)消費者駐足欣賞，渴望快速開始分享價值。產(chǎn)品包裝設(shè)計善于裝扮外包裝，觸動消費者的感情，使其更愿意放入購物車，對提升商品形象有重要作用。如今，產(chǎn)品包裝設(shè)計已經(jīng)成為一個重要的行業(yè)領(lǐng)域，為創(chuàng)造一流的商品外觀而不懈努力，使人們對商品產(chǎn)生強烈的好奇心。

《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》對農(nóng)產(chǎn)品的包裝和標(biāo)識有哪些要求？

《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽的規(guī)定主要包括：

(一)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織以及從事農(nóng)產(chǎn)品收購的單位或者個人銷售的農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定進(jìn)行包裝或者貼標(biāo)簽，并經(jīng)包裝或者貼標(biāo)簽后方可銷售。或者產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、產(chǎn)品質(zhì)量等級等。應(yīng)按規(guī)定在包裝標(biāo)簽上標(biāo)明；如果使用添加劑，還應(yīng)按規(guī)定標(biāo)明添加劑的名稱。

(2)農(nóng)產(chǎn)品包裝、保鮮、貯運中使用的防腐劑、保鮮劑、添加劑等材料應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)強制性技術(shù)規(guī)范。

(三)屬于農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物的農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)按照《農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物安全管理條例》進(jìn)行標(biāo)識。

(四)依法需要檢疫的動植物及其產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)附有檢疫標(biāo)志和檢疫證書。

(5)銷售的農(nóng)產(chǎn)品符合農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的，生產(chǎn)者可以申請使用無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量符合國家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的，生產(chǎn)者可以申請使用相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志。急！求解！《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽的規(guī)定主要包括：

(一)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織以及從事農(nóng)產(chǎn)品收購的單位或者個人銷售的農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定進(jìn)行包裝或者貼標(biāo)簽，并經(jīng)包裝或者貼標(biāo)簽后方可銷售?；蛘甙b標(biāo)簽應(yīng)符合規(guī)定。

（2）農(nóng)產(chǎn)品在包裝、保鮮、貯存、運輸中使用的保鮮劑、防腐劑和添加劑等材料，應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)強制性的技術(shù)規(guī)范。

（3）屬于農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物的農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)按照農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物安全管理的規(guī)定進(jìn)行標(biāo)識。

（4）依法需要實施檢疫的動植物及其產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)附具檢疫合格的標(biāo)志、證明。

（5）銷售的農(nóng)產(chǎn)品符合農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的，生產(chǎn)者可以申請使用無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量符合國家規(guī)定的有關(guān)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的，生產(chǎn)者可以申請使用相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志。

設(shè)計食物包裝有哪些特點？

一、兒童食品包裝設(shè)計

兒童食品市場按年齡分為兩階段：0---3歲的嬰兒市場，4--12歲的兒童市場。兒童在不同的年齡結(jié)算，視覺、觸覺上的感知都有所不同，其需求也不一樣。

0---3歲的嬰幼兒食品的購買對象主要是孩子的父母，他們關(guān)注對孩子更健康、更有營養(yǎng)的食品。在包裝設(shè)計中應(yīng)考慮營養(yǎng)、安全、值得信賴的設(shè)計風(fēng)格，不但要在包裝上非常清晰地標(biāo)明成分、配方以及使用食品的年齡階段，還要幫助父母了解營養(yǎng)成分的來源，建立信賴感，而且針對很多年輕父母的心理特征，在設(shè)計細(xì)節(jié)方面可以詳細(xì)的標(biāo)明食用方法、生產(chǎn)日期，避免食用中造成不必要的誤解。

4--12歲兒童易于接受視覺信息，他們對對比強烈的、鮮艷的、運動的、造型獨特的包裝更感興趣。兒童對包裝的認(rèn)知主要是通過外形結(jié)構(gòu)和圖形色彩來感受。針對兒童的視覺心理，包裝設(shè)計師可以采用愉快的色彩搭配風(fēng)格，配一些具有冒險、刺激、令人興奮的故事或可愛卡通形象、人物造型等來進(jìn)行包裝設(shè)計。

二、青少年食品包裝設(shè)計

包裝風(fēng)格是影響青少年是否認(rèn)同商品品牌的最重要的因素，具有時代特色和流行趨勢的設(shè)計風(fēng)格才能引起青少年的共鳴。青少年普遍更樂于接受明快、輕松的設(shè)計。針對該階段的食品包裝設(shè)計不僅要在色彩和圖形上考慮青少年的審美趣味，對食品名稱設(shè)計也需要進(jìn)行深入研究。一些與潮流事物、新鮮事件有關(guān)的命名以及彰顯個性和酷勁十足的設(shè)計更容易吸引他們的注意。

三、成年人食品包裝設(shè)計

經(jīng)濟收入的差異通常會影響其對食品包裝的鑒賞和要求程度。一般消費者更注重商品質(zhì)量，而對商品包裝沒有過多的要求。包裝應(yīng)做到簡潔、實在，而不宜過分強調(diào)裝飾性。

而針對經(jīng)濟收入相對較高的消費者，除了對商品質(zhì)量有較高的要求外，往往對商品包裝也有著較高的要求。在包裝設(shè)計上就應(yīng)著重考慮提升品位和檔次，力求精美、優(yōu)雅，以突出消費者的審美和品位。

四、老年人食品包裝設(shè)計

老年人食品大部分都屬于保健性或祝壽性的，如人參食品、健腦食品、生日蛋糕、長壽糕點等。針對老年人銷售的商品，包裝設(shè)計在色彩基調(diào)上要穩(wěn)重典雅、古色古香，以體現(xiàn)吉祥和美好祝愿，但是也不能一味講求精美、繁雜，而應(yīng)偏向于樸素、大方、簡潔的設(shè)計。我是來看評論的