農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝策劃(臺灣農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃)

 

農(nóng)產(chǎn)品包裝的農(nóng)產(chǎn)品包裝上的問題與建議

 

產(chǎn)品包裝裝潢上的商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、各種認(rèn)證標(biāo)志、生產(chǎn)廠商和供應(yīng)商名稱以及美化(或說明)產(chǎn)品功能的圖形和文字，是產(chǎn)品裝潢的必要內(nèi)容，是產(chǎn)品外在形象的重要組成部分，產(chǎn)品的商標(biāo)(包括商標(biāo)的名稱、文字、圖形、顏色)應(yīng)構(gòu)成產(chǎn)品。但從市場現(xiàn)實(shí)來看，和其他產(chǎn)品一樣，農(nóng)副產(chǎn)品的包裝裝潢也存在一系列問題。下面的建議來說說上面的問題：(1)在產(chǎn)品裝潢上突出商標(biāo)。1.克服“重裝潢輕商標(biāo)”的傾向。商標(biāo)是包裝裝潢的主角。在產(chǎn)品包裝和裝潢中，應(yīng)突出商標(biāo)的名稱和圖形。商標(biāo)名稱和產(chǎn)品名稱應(yīng)緊密結(jié)合，防止商標(biāo)和產(chǎn)品名稱分離。另外，在產(chǎn)品裝飾上，應(yīng)該突出商標(biāo)和公司徽，而不是突出和美化產(chǎn)品的圖形和文字。比如在罐頭等包裝食品的裝潢中，可以將介紹的商品內(nèi)容放在與商標(biāo)相同的視野中，設(shè)計(jì)成“8”或“葫蘆”的形狀，在“8”或“葫蘆”的上部印上商標(biāo)的標(biāo)識和文字，下部印上商品的形象，就像給罐頭商品開了一個(gè)“天窗”，讓消費(fèi)者一目了然地看到罐頭商品的內(nèi)容。把產(chǎn)品名稱印在葫蘆的底部或頂部或“8”:某品牌、某產(chǎn)品，如果是圖形商標(biāo)就特別重要。2.注意產(chǎn)品形象的整體統(tǒng)一性。有的企業(yè)產(chǎn)品多，產(chǎn)業(yè)鏈長，產(chǎn)品上使用的商標(biāo)很多，所以不同品種的裝修形象使用同一商標(biāo)，包括位置、大小比例、色彩、風(fēng)格等。應(yīng)該是相同或相似的。例如，同一品牌的不同品種的易拉罐可以根據(jù)其內(nèi)容物或?qū)傩远哂新晕⒉煌念伾?。這里所謂的“類”是指肉類、家禽、魚類、水果和蔬菜等。至少可以分為肉菜兩大類，分別用藍(lán)色、淺藍(lán)、深藍(lán)，這樣略有區(qū)別，但色差不宜太大(主色調(diào)基本一致)，以保持該品牌商品的裝修風(fēng)格和形象的相對一致性，保證商場內(nèi)的“群體”效應(yīng)。3.任何時(shí)候、任何場合都要刻意突出產(chǎn)品商標(biāo)。都要在包裝裝潢上突出產(chǎn)品的商標(biāo)，尤其是商標(biāo)中能叫的部分的名稱。對于小包裝的產(chǎn)品，更要注意突出商標(biāo)的位置，增加商標(biāo)在包裝主展示面上的比例。比如，在有效展示面積小于400平方厘米的商品上，商標(biāo)至少要占據(jù)10%的面積，并占據(jù)主導(dǎo)作用。(二)注意發(fā)揮“群體優(yōu)勢”1。“群體優(yōu)勢”概述“群體優(yōu)勢”是指企業(yè)在某一領(lǐng)域經(jīng)營的產(chǎn)品范圍越廣，產(chǎn)品線越長，消費(fèi)者就越能在市場上看到某一產(chǎn)品群體背后的大企業(yè)的氣勢，就越能在消費(fèi)者心中產(chǎn)生信任感，從而在銷售中發(fā)揮有利因素。這就是所謂的“群體優(yōu)勢”。農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者有的是農(nóng)民，有的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者集體經(jīng)濟(jì)組織，還有相當(dāng)一部分是農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線上的龍頭企業(yè)。在企業(yè)推廣主導(dǎo)產(chǎn)品時(shí)，同一產(chǎn)品重復(fù)使用的效果要比單一使用的效果好。圖254顯示“廣金牌食用木薯淀粉”是利用經(jīng)常生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品類型或“群體優(yōu)勢”進(jìn)行宣傳的。品種多(產(chǎn)品線長)，自然就有“來自同一企業(yè)”的產(chǎn)品形象或包裝裝潢風(fēng)格“相對統(tǒng)一”的問題。包裝和裝潢風(fēng)格的“相對統(tǒng)一”可以使消費(fèi)者在購買時(shí)很容易認(rèn)出一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品。這是市場對企業(yè)產(chǎn)品包裝裝潢的客觀需要，也可以說是一種“通則”。現(xiàn)在有些企業(yè)總說“把企業(yè)或者品牌做大做強(qiáng)”之類的。從th開始

2.“群體優(yōu)勢”的消費(fèi)心理基礎(chǔ)從消費(fèi)心理的角度來看，人們總是害怕買到假貨、次品等。購買商品時(shí)，他們總是小心翼翼，生怕被騙。但是，企業(yè)在某一領(lǐng)域經(jīng)營的產(chǎn)品范圍越廣，品種就越多。這樣的產(chǎn)品群放在商場里，形成一個(gè)“大塊”，或者占據(jù)一個(gè)柜臺，或者所有的塊都是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，從一個(gè)企業(yè)形成一個(gè)大的“產(chǎn)品群”。消費(fèi)者一看就知道是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的群體客觀上給消費(fèi)者一種暗示，是有背景有實(shí)力的大企業(yè)，購買時(shí)會產(chǎn)生安全感?？蛻糇匀粫湃芜@個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，在銷售上的優(yōu)勢不言而喻。然而，在市場實(shí)踐中，我國并沒有多少企業(yè)注意到并運(yùn)用了上述規(guī)則，農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)所有人注意到的就更少了。這里的問題是，來自同一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，除了企業(yè)名稱相同之外，幾乎找不到任何相似之處，甚至連商標(biāo)都不一樣，根本不像是來自同一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，很難發(fā)揮產(chǎn)品的群體優(yōu)勢。這是目前市場的普遍現(xiàn)象。研究如何克服這個(gè)問題，對農(nóng)副產(chǎn)品的銷售有很大的借鑒意義。在市場上，我們可以看到：企業(yè)產(chǎn)品眾多，單品包裝裝潢無可挑剔；然而，當(dāng)它們被放在同一個(gè)市場，尤其是同一個(gè)貨架上時(shí)，就很難認(rèn)出它們是來自同一個(gè)來源的產(chǎn)品。原因是：(1)產(chǎn)品使用的商標(biāo)不同。本質(zhì)上，不同的商標(biāo)代表不同的產(chǎn)品來源，不同的商標(biāo)有不同的產(chǎn)品來源。(2)裝修風(fēng)格不同。即使使用同一個(gè)品牌的產(chǎn)品，其外觀和形象也有很大不同，放商標(biāo)的位置使用的顏色也不同?？傊?，買家根本想象不到是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。(3)產(chǎn)品商標(biāo)與企業(yè)整體形象沒有聯(lián)系。如前所述，最好將企業(yè)的商號、徽記與企業(yè)的主要產(chǎn)品商標(biāo)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“三位一體”，使產(chǎn)品的形象與企業(yè)的形象載體緊密結(jié)合。但是做到這一點(diǎn)的企業(yè)還是很少的。(4)更有甚者，有的企業(yè)使用同一品牌同類產(chǎn)品的不同“品種”，產(chǎn)品形象差異極大。他們甚至沒有任何共同點(diǎn)。比如同一個(gè)品牌的蘑菇罐頭和四季豆罐頭，外觀形象差別很大；再比如，同一品牌的蘑菇罐頭和草菇罐頭的裝修風(fēng)格截然不同。簡而言之，企業(yè)的產(chǎn)品形象不同，可謂“一母生九子，面目各異”。就沒有“群體優(yōu)勢”而言。反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形象的總體統(tǒng)一性或與企業(yè)整體形象的聯(lián)系，是基于這樣一個(gè)概念：商標(biāo)。

或產(chǎn)品的信譽(yù)，歸根到底是企業(yè)的信譽(yù)；企業(yè)總部的形象應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品上體現(xiàn)出來，讓人們一看便知這是某企業(yè)的產(chǎn)品，使凝聚在企業(yè)總部形象載體上的信譽(yù)、知名度等為產(chǎn)品的銷售服務(wù)：否則要企業(yè)總部的信譽(yù)和知名度干什么?在現(xiàn)實(shí)生活中，由于不少老企業(yè)使用的商標(biāo)(題材)過多，而且商標(biāo)題材與企業(yè)總體的形象載體沒有聯(lián)系。如：一家總部設(shè)在北京的企業(yè)，其產(chǎn)品商標(biāo)題材是廣西某風(fēng)景名勝區(qū)名稱，當(dāng)消費(fèi)者購買到上述牌子的產(chǎn)品時(shí)，不知底細(xì)的人怎么會將這一產(chǎn)品與遠(yuǎn)在北京的某企業(yè)聯(lián)系起來呢?如今，一些新興的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或龍頭企業(yè)，在產(chǎn)品商標(biāo)使用上沒有一定的章法，有些甚至還在步老企業(yè)后塵．這是應(yīng)當(dāng)注意克服和糾正的。為發(fā)揮產(chǎn)品形象在銷售上的群體優(yōu)勢，建議從兩個(gè)方面著手：第一、要在每件產(chǎn)品上突出代表企業(yè)形象的商標(biāo)。第二、使本企業(yè)經(jīng)營的各類產(chǎn)品的外觀形象大體上一致起來。

 

 

品牌設(shè)計(jì)公司合作過農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)如何？

這個(gè)設(shè)計(jì)能力牽扯很多不定因素，首先是雙方溝通是不是透徹，是不是了解消費(fèi)者，所有的設(shè)計(jì)也好策劃也好只有洞察自己的目標(biāo)客戶群體的生活習(xí)慣和喜好，才能設(shè)計(jì)出好的作品。個(gè)人觀點(diǎn)

農(nóng)產(chǎn)品品牌形象包裝設(shè)計(jì)要怎么做？

農(nóng)產(chǎn)品品牌形象包裝設(shè)計(jì)有三種風(fēng)格類型

原生態(tài)形象

有時(shí)候“土”也是有道理的?，F(xiàn)代很多的消費(fèi)者追求親近自然，喜歡那種與世無爭的原生態(tài)意境。披上原生態(tài)外衣，在原生態(tài)外衣上加上點(diǎn)風(fēng)格個(gè)性，便是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

區(qū)域特色化

作為消費(fèi)者，有時(shí)候并不能了解農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)，這個(gè)時(shí)候需要借助包裝設(shè)計(jì)、品牌背書幫助其了解。農(nóng)產(chǎn)品帶有鮮明的地域特點(diǎn)，需要在形象設(shè)計(jì)上注重地域特色和文化挖掘。品牌背書也要契合消費(fèi)者追求的消費(fèi)心理，同時(shí)將產(chǎn)品文化底蘊(yùn)通過包裝進(jìn)行全面詮釋。

現(xiàn)在很多的農(nóng)產(chǎn)品的最終走向就是快消食品的路子，或者是從傳統(tǒng)渠道走向電商，在面對更加時(shí)尚需求高的年輕群體，有時(shí)候需要通過尋求趣味性的包裝設(shè)計(jì)來突破自己。

我要提醒你的就是，包裝設(shè)計(jì)是農(nóng)產(chǎn)品很重要的一個(gè)對外傳遞形象和理念的媒介，個(gè)人建議，要想農(nóng)產(chǎn)品品牌形象包裝有創(chuàng)意，還是找一家能夠精準(zhǔn)和完整的對你的品牌做出形象詮釋的外包，山水溝通就能做?？梢詤⒖几叨怂脑O(shè)計(jì)包裝，但是農(nóng)產(chǎn)品的利潤不高的話還是精簡包裝最好。

不然利潤太低。

再看看別人怎么說的?？梢詤⒖几叨怂脑O(shè)計(jì)包裝，但是農(nóng)產(chǎn)品的利潤不高的話還是精簡包裝最好。

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