什么是市場調(diào)研報告：市場調(diào)研報告是基于市場調(diào)研活動和結(jié)果的書面報告。通常市場調(diào)研報告主要包括以下幾個方面：一、標(biāo)題就是報告的標(biāo)題。有的直接在題目中陳述調(diào)查的單位、內(nèi)容和范圍，有的直接揭示調(diào)查的結(jié)論，有的在題目之外增加副題。二。前言前言部分用簡明的文獻寫出了撰寫調(diào)查報告的依據(jù)、報告的研究目的或主題、調(diào)查的范圍、時間和地點、采用的調(diào)查方法和手段。此外，為了讓讀者快速清晰地了解調(diào)查報告的全貌，有些調(diào)查報告還會在前言中簡要列出報告內(nèi)容的概要。第三，正文是報告的主體。主要包括三個部分。1.情況。這部分是對調(diào)查結(jié)果的描述和說明?？梢杂梦淖帧D表、數(shù)字來說明。對情況的介紹應(yīng)詳細而有準(zhǔn)備，為結(jié)論和對策提供依據(jù)。2.結(jié)論或預(yù)測部分。這一部分通過對數(shù)據(jù)的分析和研究，得出一個以調(diào)查為目的的結(jié)論，或者預(yù)測市場未來的發(fā)展和變化趨勢。為了清楚起見，這部分通常被分成幾個敘述或副標(biāo)題。3.建議與決策部分，在對調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析研究后，發(fā)現(xiàn)市場問題，預(yù)測市場未來走勢，應(yīng)就應(yīng)采取的市場對策給出建議或意見。這是全文的結(jié)尾。一般有前言的市場調(diào)查報告都要有一個結(jié)尾來配合前言，并對全文進行總結(jié)，以重申觀點或加深理解。市場調(diào)研報告的格式和內(nèi)容(傳遞)廣告策劃之前，第一步必須是了解、分析和研究目標(biāo)市場。市場調(diào)研報告，或稱市場調(diào)研報告和市場提案，是廣告文案寫作的重要元素?？词袌稣{(diào)研報告的人，一般都是比較忙的業(yè)務(wù)經(jīng)理或者相關(guān)機構(gòu)的負責(zé)人。所以在寫市場調(diào)研報告的時候，要力求清晰、簡潔、易讀。1.市場調(diào)研報告的格式一般由標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論和建議、附件等組成。(1)標(biāo)題、題目、報告日期、委托方和調(diào)查方一般應(yīng)印在扉頁上。至于標(biāo)題，一般應(yīng)在與標(biāo)題同頁明確具體地注明被調(diào)查單位和調(diào)查內(nèi)容，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》。一些調(diào)查報告也采用標(biāo)題和副標(biāo)題的形式。一般來說，標(biāo)題表達了調(diào)查的主題，而副標(biāo)題則具體指明了調(diào)查的單元和問題。比如： 《消費者眼中的海峽都市報 棗海峽都市報讀者群研究報告》。(二)目錄如果調(diào)查報告的內(nèi)容和頁數(shù)較多，為方便讀者閱讀，應(yīng)以目錄或索引的形式列出報告的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、相關(guān)章節(jié)號和頁碼。一般來說，目錄的長度不應(yīng)該超過一頁。比如說；目標(biāo)1、調(diào)查設(shè)計與實施2、調(diào)查對象構(gòu)成3、調(diào)查主要統(tǒng)計結(jié)果4、綜合分析5、數(shù)據(jù)匯總表6、附錄(3)概述。主要闡述課題的基本情況，即按照市場調(diào)查課題的順序展開問題，說明對調(diào)查原始數(shù)據(jù)的選取、評價、得出結(jié)論和提出建議的原則。主要包括三個方面：一、簡要說明調(diào)查目的。即簡要說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的理由。其次，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點和需要回答的問題。第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查方法有助于使人們相信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此有必要簡要描述所使用的方法，并說明選擇這些方法的原因。比如是用抽樣調(diào)查還是典型調(diào)查，是用實地調(diào)查還是復(fù)制調(diào)查，這些一般都是調(diào)查過程中使用的方法。

此外，還應(yīng)簡要說明分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析和聚類分析。如果有許多部分，應(yīng)提供詳細的技術(shù)報告進行解釋和補充，并附在市場研究報告最后一部分的附錄中。(四)正文正文是市場調(diào)查分析報告的主要部分。這部分必須準(zhǔn)確地闡明所有相關(guān)的論點，包括問題的提出到得出的結(jié)論，論證的全過程，分析和研究問題的方法，所有的調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息供市場決策者獨立思考，以及對這些情況和內(nèi)容的分析和評論。(五)結(jié)論和建議結(jié)論和建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這一部分包括對引言和正文中提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出了如何運用已被證明行之有效的措施和可供選擇的方案和建議來解決某一具體問題。結(jié)論和建議應(yīng)與正文中的討論緊密對應(yīng)，不應(yīng)提出沒有證據(jù)的結(jié)論，也不應(yīng)提出沒有結(jié)論性意見的論點。(6)附件附件是指調(diào)查報告正文中不能包含或沒有提及，但必須說明的部分。它是對主報告的補充或更詳細的解釋。包括數(shù)據(jù)匯總表、原始材料、背景材料和必要的技術(shù)報告，如調(diào)查所選樣品的詳細情況和調(diào)查過程中使用的文件復(fù)印件。二。市場調(diào)研報告的內(nèi)容市場調(diào)研報告的主要內(nèi)容是：一、說明調(diào)查的目的和要解決的問題。其次，介紹市場的背景信息。第三，分析的方法。如樣本提取、數(shù)據(jù)收集、整理和分析技術(shù)等。第四，研究數(shù)據(jù)及其分析。第五，提出論點。也就是提出自己的觀點和看法。第六，論證提出觀點的基本理由。第七，提出解決問題的備選建議、方案和步驟。第八，預(yù)測可能的風(fēng)險和對策。調(diào)查報告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。

(1)標(biāo)題。標(biāo)題可以用兩種方式寫。一種是規(guī)范的標(biāo)題格式，即“帖子的主題”加上“語言”，基本格式為“關(guān)于XXX的XXX調(diào)查報告”、“XXX調(diào)查報告”、“XXX”

（二）正文。正文一般分前言、主體、結(jié)尾三部分。

1．前言。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的、時間和地點、對象或范圍、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調(diào)查本身的情況，從中引出中心問題或基本結(jié)論來；第二種是寫明調(diào)查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進而提出中心問題或主要觀點來；第三種是開門見山，直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內(nèi)容等。前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括，直切主題。

2．主體。這是調(diào)查報告最主要的部分，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況、做法、經(jīng)驗，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀點和基本結(jié)論。

3．結(jié)尾。結(jié)尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進工作的建議；或總結(jié)全文的主要觀點，進一步深化主題；或提出問題，引發(fā)人們的進一步思考；或展望前景，發(fā)出鼓舞和號召。