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產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性

時間：2022-08-15 11:20:31 來源：包裝設(shè)計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

在市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，品牌包裝、渠道規(guī)劃、產(chǎn)品上市是營銷中最被人津津樂道的。在網(wǎng)上查詢相關(guān)營銷關(guān)鍵詞就會出來很多信息，市場競爭的激烈程度可見一斑。但當市場競爭到一定階段，一些營銷細節(jié)的作用就會凸顯出來，營銷細節(jié)失分可能會影響整體規(guī)劃。產(chǎn)品包裝設(shè)計是不可忽視的重要環(huán)節(jié)之一。

記得十幾年前有個日本朋友送我禮物。當我第一次看到這么漂亮的包裝時，我被深深地打動了。一開始我以為一定是什么特別的東西，其實只是一張烘焙紙，包裝紙卻印得很漂亮。用了三層包裝紙，包裝紙的內(nèi)容是手繪烘焙工藝。當一層包裝紙被揭開時，就好像一個制造過程已經(jīng)完成了。直到過程完成，揭開最后一張包裝紙，我看到的是白白的一片。

盡管他過度浪費，但我在國內(nèi)見過、吃過太多的蛋糕，包裝很簡單甚至沒有包裝。但是，這個蛋糕讓我從包裝上認識到了蛋糕的來之不易及其產(chǎn)品價值。自然讓我很珍惜手里的蛋糕，舍不得吃。直到現(xiàn)在，我還保留著那張包裝紙。很多國內(nèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計都是由專業(yè)的藝術(shù)家來設(shè)計的，他們的出發(fā)點都是從審美的角度出發(fā)。美術(shù)設(shè)計師很少有營銷的想法，設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝也沒有市場化的概念。

產(chǎn)品包裝設(shè)計的結(jié)果是為了銷售產(chǎn)品，而不僅僅是為了美觀和自我欣賞。我一直很喜歡國外的一些產(chǎn)品包裝設(shè)計，國內(nèi)很多廠家也在學習國外的一些設(shè)計理念，借鑒他們的一些設(shè)計元素和設(shè)計手法。有的產(chǎn)品是“山寨”到位，有的則不倫不類。

產(chǎn)品設(shè)計還是要基于產(chǎn)品定位。不同的產(chǎn)品定位會導致產(chǎn)品包裝設(shè)計風格的巨大差異。前段時間去長沙出差，滿大街都是胖胖的檳榔，超市就更不用說了。就連最普通的賣煙賣飲料的小攤都能看到檳榔產(chǎn)品，但無論我走到哪里，胖哥的產(chǎn)品總是很出眾，給我的感覺很好。

產(chǎn)品設(shè)計到位的地方，用其中一款純香坊產(chǎn)品來說明。首先，主色調(diào)符合定位基調(diào)，純香方產(chǎn)品的外包裝，主色調(diào)為金色，立刻在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出。在南方的陽光下，彰顯其與眾不同的產(chǎn)品價值，提升產(chǎn)品檔次，體現(xiàn)其獨特的一面。對于第一次購房者來說，純香坊絕對是我的首選。其次，包裝上的文字要清晰、初級，外包裝上的文字要簡潔明了，明確表達產(chǎn)品的訴求，讓人們清楚地知道產(chǎn)品要傳達的產(chǎn)品信息。

在國內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，凡是能想到的優(yōu)點，總是列在產(chǎn)品的包裝上。我恐怕錯過了一句贊美的話，但在我看來，一個高品位的產(chǎn)品，會有條不紊的用文字解釋。在產(chǎn)品的包裝上，要分清主元素和次元素，以及主元素和次元素的關(guān)系，而不是漂亮話的堆砌。

包裝設(shè)計不僅要美觀，關(guān)鍵是要在營銷的基礎(chǔ)上展現(xiàn)其美觀，從產(chǎn)品的整體包裝設(shè)計上充分表達產(chǎn)品的定位導向。只有這樣，產(chǎn)品才能更容易被消費者接受，才能在市場中脫穎而出。

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