構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序等公式。大部分的創(chuàng)作都是從不成熟到成熟。在肯定一些或否定一些、修改一些或補(bǔ)充一些的過程中，這是正常現(xiàn)象。這個(gè)概念的核心是考慮表達(dá)什么和如何表達(dá)這兩個(gè)問題。
要回答這兩個(gè)問題，需要解決以下四點(diǎn)：表達(dá)重點(diǎn)、表達(dá)角度、表達(dá)方式和表達(dá)形式。就像在戰(zhàn)斗中，重點(diǎn)是目標(biāo)，角度是突破，技術(shù)是戰(zhàn)術(shù)，形式是武器。
1、表現(xiàn)重點(diǎn) 重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的重點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)是在有限的屏幕內(nèi)進(jìn)行的，這是空間的限制。同時(shí)，包裝在銷售過程中短時(shí)間內(nèi)得到買家的認(rèn)可，時(shí)間有限。這種時(shí)間和空間的限制，要求包裝設(shè)計(jì)不能一味的全面、包羅萬象。把所有東西都放在上面沒有任何意義。確定關(guān)鍵點(diǎn)，需要對(duì)比選擇商品、消費(fèi)、銷售的相關(guān)數(shù)據(jù)。選擇的基本點(diǎn)是提高銷量。下面列出了需要優(yōu)先考慮的相關(guān)項(xiàng)目，以供參考。產(chǎn)品的商標(biāo)形象，品牌名稱的含義；產(chǎn)品的功能效用和質(zhì)地屬性；產(chǎn)品產(chǎn)地背景及當(dāng)?shù)匾蛩?；銷售場(chǎng)所的背景和產(chǎn)品的消費(fèi)者；產(chǎn)品與現(xiàn)有產(chǎn)品的區(qū)別；同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)狀況；產(chǎn)品的一般特性等。這些都是設(shè)計(jì)思路的媒體素材。在設(shè)計(jì)時(shí)，要盡可能多地了解相關(guān)信息，比較選擇，然后確定性能的重點(diǎn)。因此，要求設(shè)計(jì)師具有豐富的商品知識(shí)、市場(chǎng)居住和生活知識(shí)，以及文化知識(shí)的積累。積累越多，思想的世界就越廣闊，途徑越多，關(guān)鍵點(diǎn)的選擇就越基礎(chǔ)。重點(diǎn)的選擇主要包括商標(biāo)、產(chǎn)品本身和消費(fèi)對(duì)象三個(gè)方面。一些具有馳名商標(biāo)或品牌的產(chǎn)品可以以商標(biāo)為重點(diǎn)；一些特色比較突出的產(chǎn)品或者新產(chǎn)品的包裝可以以產(chǎn)品本身為重點(diǎn)；一些高度針對(duì)用戶的產(chǎn)品。包裝可以以消費(fèi)者為中心。以商品為中心的業(yè)績表現(xiàn)最大，稍后討論。簡(jiǎn)而言之，無論它如何呈現(xiàn)，都必須專注于傳達(dá)清晰的內(nèi)容和信息。

2、表現(xiàn)角度這是確定表現(xiàn)形式后的深化，即找到主要目標(biāo)后，要有具體的突破口。例如，如果你專注于商標(biāo)和品牌名稱，是為了表達(dá)形象，還是為了表達(dá)品牌名稱的某種含義？如果關(guān)注的是產(chǎn)品本身，是產(chǎn)品的外在形象，還是產(chǎn)品的內(nèi)在屬性？是協(xié)同成分的表達(dá)還是其功能效用？事物有不同的理解角度，表現(xiàn)更集中在一個(gè)角度，這將有利于表現(xiàn)的鮮明性。
3、 表現(xiàn)技巧 正如表現(xiàn)重點(diǎn)和表現(xiàn)角度就像目標(biāo)和突破一樣，表現(xiàn)技巧可以說是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問題。表演的重點(diǎn)和視角主要是解決所表現(xiàn)出來的。這只解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和形式是設(shè)計(jì)的生命力。不管怎么表達(dá)，都是為了表達(dá)內(nèi)容，表達(dá)內(nèi)容的某種特征。從廣義上講：任何事物都必須有自己的特殊性，任何事物都必須與其他一些事物有一定的關(guān)系。
4、表現(xiàn)形式 表現(xiàn)形式和技巧是解決如何表現(xiàn)的問題。形式是一種外在的武器，一種特定的設(shè)計(jì)表達(dá)語言，一種設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。表現(xiàn)形式的考慮包括以下幾個(gè)方面：如何設(shè)計(jì)主圖和非主圖；是否使用照片或繪畫；具象或抽象的；寫實(shí)的或?qū)懸獾模粴w納或夸大；顏色的整體色調(diào)是什么；如何把握每個(gè)色塊的色相、亮度、純度，不同色塊之間的關(guān)系，不同顏色的面積如何變化等。如何設(shè)計(jì)品牌名稱和品牌字體；字體的大小是多少。
如何處理商標(biāo)位置、正文和主要圖形的排列；形狀、顏色和字符之間的關(guān)系是什么？使用什么樣的排列來形成它們。是否添加輔助裝飾處理；如何考慮金銀的使用和質(zhì)感、質(zhì)感的變化等等，這些都需要在正式考慮的整個(gè)過程中具體考慮。包裝設(shè)計(jì)的文字排版 除了字體設(shè)計(jì)，文字排版處理是包裝形象形成的另一個(gè)重要因素。編排處理不僅要注意詞之間的關(guān)系，還要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上文字的排版是根據(jù)不同方向、位置、不同表面大小的綜合考慮。

因此，在形式上，它可以產(chǎn)生比一般書籍封面和廣告文字排版更豐富的變化。在布局中，除了要注意粗細(xì)、字距、面積的調(diào)整外，行距和字距應(yīng)該有明顯的區(qū)別。比較規(guī)范的文字排版一般是行距為字高的三分之四、加上裝飾變化的文字關(guān)系可以靈活多變。包裝文字排版設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容的屬性和文字本身的優(yōu)先級(jí)把握排版的重點(diǎn)。
所謂焦點(diǎn)，不一定是指某一部分，也可以是整體形象的一種趨勢(shì)或特征。就排列形式的變化而言，可以多變，沒有一定的規(guī)律，但參考第2章可分為以下幾種常見的形式：橫式、豎式、圓形、保形形式、階梯形式、交錯(cuò)形式、草排形式、集中形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸形式等。各種形式除單獨(dú)使用外，還可以相互組合使用，更多的安排可以在實(shí)際安排中演變。