產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)(設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì))

 

包裝設(shè)計(jì)的概念及怎樣做好一個(gè)包裝設(shè)計(jì)？

 

一、包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)與自然科學(xué)的結(jié)合，應(yīng)用于產(chǎn)品包裝的保護(hù)和美化。它不是廣義的“藝術(shù)”，也不是簡(jiǎn)單的裝飾，而是科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合元素的多功能體現(xiàn)。

包裝主要有兩個(gè)作用：一是保護(hù)產(chǎn)品；二是美化宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是科學(xué)、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝飾設(shè)計(jì)。

1)包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)，也稱物理設(shè)計(jì)，多指包裝容器的形狀。它運(yùn)用美學(xué)原理，通過(guò)形狀、色彩等因素的變化，在視覺(jué)形式上表現(xiàn)出具有包裝功能和美觀的包裝容器的形態(tài)。包裝必須能夠可靠地保護(hù)產(chǎn)品，具有良好的外觀，并且具有合適的經(jīng)濟(jì)性。

2)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是根據(jù)包裝的保護(hù)性、方便性、可重復(fù)使用性等基本功能和生產(chǎn)的實(shí)際條件，按照科學(xué)原理詳細(xì)考慮包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)該以有效保護(hù)商品為首要功能；其次，要考慮使用、攜帶、展示和運(yùn)輸?shù)姆奖阈?；盡量考慮可復(fù)用、顯示內(nèi)容等功能。

3)包裝裝潢設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式突出產(chǎn)品的特征和形象。力求用精美的造型、新穎的圖案、鮮艷的色彩、鮮明的文字來(lái)裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。裝飾是一門綜合科學(xué)，既是一門實(shí)用藝術(shù)，也是一門工程技術(shù)。它是工藝美術(shù)和工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，兼顧了市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等學(xué)科。

一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和裝飾設(shè)計(jì)的有機(jī)統(tǒng)一。只有這樣，才能充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。而且包裝設(shè)計(jì)不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域，還涉及到各自領(lǐng)域的許多其他相關(guān)學(xué)科。所以，想要得到一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，需要付出很多努力。

二、如何做好：

1.設(shè)計(jì)動(dòng)力

為包裝創(chuàng)造價(jià)值空間，為品牌價(jià)值提升提供動(dòng)力，是一種競(jìng)爭(zhēng)思維視角。用專業(yè)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)為包裝增添個(gè)性訴求，從而滿足消費(fèi)者，獲得產(chǎn)品溢價(jià)。就包裝而言，設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：形狀和外觀圖形，這是最能吸引消費(fèi)者的兩個(gè)方面。目前市場(chǎng)上的包裝設(shè)計(jì)千差萬(wàn)別，美輪美奐，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)能享受到一種美的享受，都得益于設(shè)計(jì)的力量。與平面設(shè)計(jì)不同，包裝設(shè)計(jì)更注重立體的圖案構(gòu)成。包裝設(shè)計(jì)有六個(gè)面，每個(gè)面都是獨(dú)立的畫面，但組合起來(lái)一定是一個(gè)和諧的整體。此外，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出一個(gè)不落俗套又不失實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)形象，可能需要更多的專業(yè)素養(yǎng)。如今，包裝設(shè)計(jì)中的異形結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。異形的結(jié)構(gòu)可以給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，使產(chǎn)品在同類中脫穎而出，但同時(shí)也隱藏著很多問(wèn)題，如因結(jié)構(gòu)限制使用不便或浪費(fèi)材料，違背消費(fèi)者的使用習(xí)慣等實(shí)際問(wèn)題。因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該在實(shí)用性和人性化的基礎(chǔ)上追求形式創(chuàng)新和視覺(jué)傳達(dá)。

2.過(guò)程

品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn)是特殊技術(shù)的廣泛使用，尤其是在高端消費(fèi)品中，技術(shù)已經(jīng)成為不可或缺的元素。按照新的觀點(diǎn)，技術(shù)絕不是包裝可有可無(wú)的附加物，而應(yīng)該提升為包裝設(shè)計(jì)的工具，與色彩、圖形具有同等的地位。技術(shù)的應(yīng)用不是為了技術(shù)而使用技術(shù)，也不是單純?yōu)榱嗣烙^而使用技術(shù)。每個(gè)產(chǎn)品或品牌都有自己獨(dú)特的個(gè)性或文化，而技術(shù)的作用就在于在包裝設(shè)計(jì)中表達(dá)這些個(gè)性和文化，尤其是文化。

3.材料

真正的包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)該僅僅停留在外觀設(shè)計(jì)上，還應(yīng)該包括內(nèi)部結(jié)構(gòu)和材料的使用。材料在包裝設(shè)計(jì)中具有重要的意義，因?yàn)樗鼪Q定了包裝設(shè)計(jì)最基本的功能，同時(shí)也向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌。越經(jīng)典的設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)單。蘋果的產(chǎn)品就是一個(gè)例子。首先從功能上，根據(jù)功能要求設(shè)計(jì)形態(tài)，然后從形式感上尋找美的表達(dá)。慢慢探索，會(huì)有好的東西出來(lái)。

 

簡(jiǎn)述產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容

 

產(chǎn)品包裝一般分為包裝圖片和包裝形式兩種，所以從圖片和形式可以看出細(xì)節(jié)。

1.圖片方面，可分為圖片、色彩、信息排版。

1)圖片：可以簡(jiǎn)單大氣，生動(dòng)有趣，手繪或?qū)憣?shí)，也可以沒(méi)有圖片，突出產(chǎn)品信息。這取決于產(chǎn)品屬性。

2)色彩：主輔色搭配合理，色區(qū)搭配使用合理；

3)排版：簡(jiǎn)潔專注，不要太亂。如果是在尚超，消費(fèi)者一眼就能知道是不是自己想要的產(chǎn)品，或者注意重要信息的分類，讓消費(fèi)者快速知道這個(gè)產(chǎn)品是干什么用的。

2.以包裝的形式。

1)考慮產(chǎn)品包裝的行業(yè)特點(diǎn)，如何在固有的包裝形式上創(chuàng)新和吸引人，考慮現(xiàn)有包裝形式的弊端或不便，并對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到便利。比如農(nóng)夫山泉嬰兒水的包裝。

2)包裝形式異常。這個(gè)要考慮能不能生產(chǎn)，生產(chǎn)成本是否過(guò)高。一般會(huì)考慮價(jià)格較高的產(chǎn)品，但不會(huì)做快銷產(chǎn)品。四種因素的調(diào)查是企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容。

(1)產(chǎn)品研究為市場(chǎng)提供消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和服務(wù)，這是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。產(chǎn)品調(diào)查是收集消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和偏好信息，從而評(píng)價(jià)產(chǎn)品對(duì)需求的滿足程度，其核心是產(chǎn)品的適用性。1 .生產(chǎn)

品概念調(diào)查 2．產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查 (1)產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查 (2)產(chǎn)品功能調(diào)查 產(chǎn)品的功能包括產(chǎn)品的心理性功能和實(shí)用性功能 (3)產(chǎn)品款式調(diào)查 產(chǎn)品的款式包括產(chǎn)而的結(jié)構(gòu)、規(guī)格、形狀、色彩、[[ 味等待征?？钍绞瞧?rk產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的實(shí)行差異化策略的重要武器。 (4)產(chǎn)品原材料調(diào)查 3．品牌形象調(diào)變 ；4．產(chǎn)品包裝調(diào)查 5．產(chǎn)品生命周期階段調(diào)查 (二)價(jià)格調(diào)查 產(chǎn)品價(jià)格是企業(yè)可控國(guó)索中員活躍、最敏感、最難以有效控制的因素。 1．產(chǎn)品需求性質(zhì)與價(jià)格彈件調(diào)金 2．消費(fèi)者價(jià)值感受調(diào)查 3．競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)變 4．成本調(diào)查 (三)分銷渠道調(diào)查 1．渠道類型調(diào)查 2．渠道成員調(diào)查 3．渠道管理情況調(diào)企 (四]促銷調(diào)查 促銷就是企業(yè)采用商業(yè)廣擊、人員推銷、營(yíng)業(yè)徹““和公共關(guān)系等方式將產(chǎn) 品或服務(wù)的有關(guān)信息傳遞給消雙者，從而引起他們的注意，激發(fā)他們興趣，刺 激他們的需求，促進(jìn)他們的購(gòu)買c在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，促銷活動(dòng)是 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中又一個(gè)重要組成部分。 1．商業(yè)廣告調(diào)查 (1)廣告信息調(diào)查 (2)廣告媒體調(diào)查 (3)廣告效果調(diào)查 2．人員推銷調(diào)查 (1)推銷人員推銷觀念調(diào)查 (2)推銷人員推銷技能調(diào)查 (3)推銷人員培訓(xùn)效果調(diào)查 (4)推銷人員報(bào)酬調(diào)查 3．營(yíng)業(yè)推廣調(diào)查 (1)營(yíng)業(yè)推廣mu標(biāo)對(duì)象調(diào)查 (2)營(yíng)業(yè)推廣開(kāi)展環(huán)境調(diào)查 (3)營(yíng)業(yè)推廣工具調(diào)查 (4)營(yíng)業(yè)推廣效果調(diào)查 4．公關(guān)調(diào)查 (1)企業(yè)當(dāng)前營(yíng)銷狀況調(diào)查 (2)社會(huì)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查 (3)公眾輿論調(diào)查 ： (4)企業(yè)形象調(diào)查 (5)企業(yè)公關(guān)活動(dòng)條件調(diào)查 (6)公關(guān)活動(dòng)效果調(diào)查