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餅干品牌包裝設(shè)計(jì)：舉世聞名的奧利奧餅干是如何成長(zhǎng)起來(lái)的

時(shí)間：2022-09-13 17:54:26 來(lái)源：包裝設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

當(dāng)我們聽到這個(gè)熟悉的口號(hào)時(shí)，我們會(huì)立即想到奧利奧三明治餅干。奧利奧餅干絕對(duì)是巧克力餅干世界中最好的。餅干領(lǐng)袖今年 2 歲了。 100多年來(lái)，奧利奧是如何成長(zhǎng)起來(lái)的？

2008年，美國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的兩家餅干公司紐約餅干公司和芝加哥餅干制造公司并入納貝斯克。

2009 年，Nabes 推出了最初由曼哈頓分公司生產(chǎn)的奧利奧餅干 (OREO)。關(guān)于奧利奧餅干為什么叫奧利奧有幾種說(shuō)法：第一個(gè)是奧利奧是法語(yǔ)中黃金的意思，奧利奧餅干的原包裝是金色的；二是OREO其實(shí)就是顏色“白心黑”的意思；第三個(gè)說(shuō)法是OREO在希臘語(yǔ)中的意思是山，奧利奧餅干的圖案上有一座小山。但這些說(shuō)法都無(wú)法完全說(shuō)服對(duì)方。

原來(lái)的奧利奧餅干嘗起來(lái)和今天的樣子都不一樣了。本來(lái)奧利奧餅干除了原味外還有檸檬酥皮味，但檸檬酥皮味在2018年就停產(chǎn)了花圈。 2018年，奧利奧餅干設(shè)計(jì)擴(kuò)大了周圍的花環(huán)，在標(biāo)志上方增加了兩只斑鳩。

年，奧利奧的餅干設(shè)計(jì)再次進(jìn)行了修改。餅面主體依舊是OREO字體，在字體周圍加入了廠家Nabes商標(biāo)中的橢圓形和類似天線的兩橫一豎元素，四周環(huán)繞著花環(huán)。由四葉草組成。此外，奧利奧餅干的邊緣被改成了更抓握的鋸齒形，顏色也變暗了。

2018年，原來(lái)的奧利奧餅干改名為奧利奧三明治，包裝也變了。 2019年的奧利奧三明治改為奧利奧奶油三明治，2018年的奧利奧巧克力三明治曲奇。不管叫什么，奧利奧都很受歡迎。 2008年，奧利奧以“扭、舔、泡”的經(jīng)典廣告進(jìn)入中國(guó)，逐步占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。

在過(guò)去的100年里，奧利奧也不斷推出新產(chǎn)品。從1950年代到20世紀(jì)末，奧利奧推出了雙層奧利奧、超大奧利奧（比普通奧利奧大10倍）、奧利奧麥片等產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品大部分都停產(chǎn)了。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奧利奧餅干母公司億滋的重要性不言而喻。早在2008年，奧利奧餅干就已成為中國(guó)餅干銷量第一品牌，但良好的局面并沒(méi)有保持下去。年后，奧利奧餅干在中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)下滑，當(dāng)年的下滑更為明顯。一時(shí)間，奧利奧在中國(guó)“失寵”引發(fā)熱議。

不過(guò)，奧利奧餅干的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。他們是強(qiáng)大的和創(chuàng)新的。

奧利奧年復(fù)一年地陸續(xù)推出松軟香脆餅干、輕薄脆脆餅干、巧心餅干。

奧利奧下半年推出創(chuàng)意營(yíng)銷模式，試圖通過(guò)“玩奧利奧”來(lái)贏得年輕消費(fèi)者的心。奧利奧聯(lián)手奧利奧、劉雯、孫楊等明星推出限量定制餅干。此后，奧利奧想象包裝活動(dòng)正式啟動(dòng)，參與活動(dòng)的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)獲得屬于自己的專屬奧利奧包裝。奧利奧還與阿里合作推出唱片曲奇，包括搖滾、爵士等6種不同流派的奧利奧主題曲。消費(fèi)者只需將咬過(guò)的餅干放回去就可以剪掉歌曲。這些新想法確實(shí)引起了大家的關(guān)注。

其實(shí)，奧利奧已經(jīng)成為一種文化。最早制作奧利奧餅干的曼哈頓分店所在的大街被命名為“奧利奧街”，3月6日成為奧利奧日。忠實(shí)的吃貨們討論過(guò)奧利奧的不同吃法；設(shè)計(jì)師和建筑師研究了奧利奧餅干的圖案；甚至有人提出奧利奧強(qiáng)迫癥……當(dāng)然，對(duì)于正在減肥路上的同志來(lái)說(shuō)，奧利奧是要被拒絕的東西。

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