創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程中占有極其重要的地位，而包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意成分主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)策略創(chuàng)意上。所謂創(chuàng)意，其最基本的含義是指一個(gè)創(chuàng)意，一個(gè)好點(diǎn)子，別人沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)的東西。當(dāng)然，這東西也不是憑空創(chuàng)造出來(lái)的，而是在現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)材料的基礎(chǔ)上重新組合而成的。定位戰(zhàn)略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。它具有前瞻性、目的性、針對(duì)性和實(shí)用性。當(dāng)然，它也有局限性。創(chuàng)意定位策略是包裝設(shè)計(jì)成功的最核心、最本質(zhì)的因素。以下包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。

1、品牌形象策略

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，任何一種暢銷(xiāo)產(chǎn)品都會(huì)迅速導(dǎo)致大量企業(yè)涌向同一個(gè)市場(chǎng)，產(chǎn)品之間可識(shí)別的差異越來(lái)越模糊，使用產(chǎn)品的價(jià)值差異也越來(lái)越小。如果此時(shí)企業(yè)還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和細(xì)微的產(chǎn)品差異，消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)可的。相反，產(chǎn)品的品牌形象越來(lái)越重要。在品牌形象策略上：一是強(qiáng)調(diào)以品牌的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體，二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌。國(guó)外很多煙包都以品牌商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體設(shè)計(jì)，如萬(wàn)寶路、希爾頓、摩爾等。序列化包裝由于CIS的引入，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。他不僅用統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來(lái)規(guī)范那些不同形狀、不同用途的產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)品，而且他也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的視覺(jué)延伸，使商品的信息價(jià)值具有前所未有的傳播力。打造產(chǎn)品的品牌形象，其實(shí)是對(duì)產(chǎn)品的二次投資，是產(chǎn)品附加值的提升。

2、產(chǎn)品外觀差異化策略

產(chǎn)品外觀差異化策略是尋找產(chǎn)品在包裝外觀、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的差異，從而突出自身產(chǎn)品的特點(diǎn)。

例如，紙箱的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有數(shù)百種。如何選擇哪種結(jié)構(gòu)來(lái)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，是選擇三角形作為基本平面，還是選擇四邊形或五邊形，或梯形、圓柱性、弧形或異性等，直到基本平面。在選擇產(chǎn)品的外觀時(shí)，一是考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能，二是考慮它的便捷功能，當(dāng)然也包括外觀的美化功能。喜之郎的果凍水晶愛(ài)心形系列的包裝，雖然它的電視廣告有點(diǎn)像電影泰坦尼克號(hào)的情節(jié)，但它的商品包裝是成功的。 Crystal Love系列包裝不僅引起了明顯消費(fèi)群體的關(guān)注，也引起了潛在消費(fèi)群體的關(guān)注，產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象也從兒童擴(kuò)大到了所有戀愛(ài)人群。這一切都要?dú)w功于水晶愛(ài)的心形包裝設(shè)計(jì)定位和品牌定位。

3、產(chǎn)品銷(xiāo)售的差異化策略

產(chǎn)品銷(xiāo)售的差異化策略主要是指發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在銷(xiāo)售對(duì)象、銷(xiāo)售目標(biāo)、銷(xiāo)售方式等方面的差異。產(chǎn)品主要針對(duì)哪些層次的消費(fèi)群體，即社會(huì)階層的定位，消費(fèi)者是男性還是女性、青年、兒童還是老年人，以及不同的文化、不同的社會(huì)地位、不同的生活習(xí)慣，以及不同的心理需求，產(chǎn)品的銷(xiāo)售區(qū)域、銷(xiāo)售范圍和銷(xiāo)售方式都影響和制約著包裝設(shè)計(jì)的方方面面。兒童產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是兒童，但目標(biāo)消費(fèi)群體的兒童以外的主要購(gòu)買(mǎi)群體是他們的父母和長(zhǎng)輩。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，除了圖形、色彩、文字、版面等要考慮孩子的喜好之外，還要考慮父母和長(zhǎng)輩希望自己的孩子成龍的心理。因此，有些產(chǎn)品包裝了一些知識(shí)淵博或有趣的故事。這些內(nèi)容雖然與產(chǎn)品關(guān)系不大，但確實(shí)在關(guān)心孩子智力發(fā)展的家長(zhǎng)心中。從銷(xiāo)售方式來(lái)看：一是它的銷(xiāo)售渠道，二是它的銷(xiāo)售方式。不同的產(chǎn)品在不同的時(shí)期、不同的環(huán)境、不同的季節(jié)會(huì)采用不同的銷(xiāo)售方式和目標(biāo)。例如，今年雀巢咖啡在中國(guó)傳統(tǒng)中秋節(jié)期間推出了“多彩選擇，雀巢禮遇”大型娛樂(lè)活動(dòng)。十多件商品不僅包裝在中國(guó)傳統(tǒng)的紅色大衣中，還配備了中秋月亮形象。言辭，有驚喜有禮送，為激烈的月餅大戰(zhàn)增添一道亮麗的風(fēng)景線，也為消費(fèi)者提供了全新的人際交往理念。

4、產(chǎn)品性能差異化策略

產(chǎn)??品性能差異化策略，即尋找同類(lèi)產(chǎn)品不具備的獨(dú)特性作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。對(duì)產(chǎn)品功能或性能的研究是品牌走向市場(chǎng)和消費(fèi)者的首要前提。比如“白加黑”感冒藥，白天吃白片不入睡，晚上吃黑片睡得香，因?yàn)楫a(chǎn)品功能和特點(diǎn)與傳統(tǒng)感冒藥不同，尤其是其設(shè)計(jì)的平板電腦和外包裝設(shè)計(jì)圍繞黑白2色做文章，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上較其他同類(lèi)產(chǎn)品輕松獲得有利地位。一些同類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量相同，表達(dá)方式也非常相似。如何突出鮮明的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)中任何一個(gè)小特點(diǎn)都不能放過(guò)。比如潮汐、微白、貂寶等洗衣粉的包裝設(shè)計(jì)。大多數(shù)洗衣粉在包裝的設(shè)計(jì)和定位上都強(qiáng)調(diào)干凈、干凈、清新、寧?kù)o。因此，包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配綠色、藍(lán)色、青色等，彰顯其定位理念。潮牌洗衣液采用橙紅色系列，彰顯產(chǎn)品的活力和效率。由于大量洗衣粉包裝采用冷色系，作為暖色系的產(chǎn)品，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，“綠樹(shù)叢中的小紅”當(dāng)然是搶眼的。

5、價(jià)格差異化策略

價(jià)格是商品買(mǎi)賣(mài)雙方關(guān)注的焦點(diǎn)，也是影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要因素。日本學(xué)者Sadabu Nishina認(rèn)為：“當(dāng)普通人難以正確評(píng)價(jià)商品的質(zhì)量時(shí)，往往會(huì)以低廉的價(jià)格作為評(píng)價(jià)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，確定價(jià)格將決定品牌的檔次。” ，而且還會(huì)影響其他特性的質(zhì)量評(píng)價(jià)。”如果我們把一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格總結(jié)成一個(gè)三角形，這個(gè)三角形的和并不是最低的，而是中間的一個(gè)梯形，這都取決于產(chǎn)品的功效、特性、目標(biāo)消費(fèi)群體、相關(guān)同類(lèi)產(chǎn)品.市場(chǎng)定位。價(jià)格定位的目的是為了促進(jìn)和增加利潤(rùn)，因?yàn)椴煌碾A層有不同的消費(fèi)水平，任何價(jià)格都有相關(guān)的消費(fèi)群體。比如“金利來(lái)，男人的世界”，從它的價(jià)格定位來(lái)看，屬于男裝的中高端產(chǎn)品。該公司認(rèn)為，雖然產(chǎn)品價(jià)格高一點(diǎn)，但它是一個(gè)人身份的標(biāo)志，價(jià)格高了就有相應(yīng)的消費(fèi)。團(tuán)體。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上以突出其品牌定位。消費(fèi)者看到的不僅是一個(gè)產(chǎn)品所具有的品牌的自然價(jià)值，還有它所具有的精神價(jià)值。

上述包裝創(chuàng)意定位策略在設(shè)計(jì)理念中并不是孤立存在的，往往是相互交叉考慮的。只有創(chuàng)意獨(dú)特的包裝定位策略才能指導(dǎo)成功的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)樗窃O(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)和前提。