1、連鎖品牌店設(shè)計：如何設(shè)計連鎖店？

2、連鎖品牌店設(shè)計：什么是品牌連鎖店

(1) 品牌“Burn”的由來。人們用這種方式來標記需要區(qū)別對待的牲畜等私有財產(chǎn)。在中世紀的歐洲, 工匠們用這種品牌化的方式來標記他們的手工藝品, 以便顧客識別產(chǎn)品的原產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了原始商標, 為消費者提供了保證, 為生產(chǎn)者提供了法律保護。 16 世紀初, 生產(chǎn)者蒸餾威士忌將威士忌放入帶有生產(chǎn)商名稱的酒桶中，以防止不法商人偷竊。到 2010 年，蘇格蘭的釀酒商已使用“OldSmuggler”品牌來維護通過特殊蒸餾程序釀造的葡萄酒的質(zhì)量聲譽。

在《牛津詞典》中，品牌被解釋為“用于證明所有權(quán)，作為質(zhì)量或其他用途的標志”，即用于區(qū)分和證明質(zhì)量。 e、商業(yè)競爭格局和零售業(yè)形態(tài)不斷變化，品牌承載的意義越來越豐富，甚至形成了一個專門的研究領(lǐng)域——品牌化。

(2)品牌的定義

目前，理論界對品牌的定義有很多，列舉如下：

1．品牌是指一個組織與其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的結(jié)合?？冃?，其目的是識別組織的產(chǎn)品或服務(wù)并將其與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。

2、品牌是一個名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或它們的組合，用于識別企業(yè)向某一或一組消費者提供的產(chǎn)品或服務(wù)，并使其具有競爭力的競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)。 （營銷專家Philip Kotler博士）

3、“品牌”是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）所有無形資產(chǎn)總和的全息集中，“這個集中”可以是以具體的方式表達。 “符號”來識別；它是主體與客體、主體與社會、企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。

(3) 與品牌相關(guān)的概念

1、 什么是產(chǎn)品（Proct）。產(chǎn)品是指能夠提供給市場，供人們使用和消費，能夠滿足人們一定需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或者它們的組合。產(chǎn)品一般可以分為三個層次，即核心產(chǎn)品、正式產(chǎn)品和擴展產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品為購買者提供的直接利益和效用；正規(guī)產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場上的物理外觀，包括產(chǎn)品質(zhì)量、特點、形狀、商標和包裝等；延伸產(chǎn)品是指產(chǎn)品整體向客戶提供的一系列附加利益，包括交付、安裝、維修、保修等在消費領(lǐng)域為消費者提供的利益。

2、什么是商標（TradeMark）。商標是生產(chǎn)者和經(jīng)營者在商品或服務(wù)的生產(chǎn)、制造、加工、選擇或分銷過程中使用的法律術(shù)語。為了區(qū)分商品或服務(wù)的來源，具有顯著特征的標志一般由文字、圖形或其他符號組成。組合構(gòu)成。經(jīng)國家批準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權(quán)。

3、什么是名牌（FamousBrand）。對名牌最通俗的理解就是名牌。 “名牌”一詞的出現(xiàn)先于品牌的概念，是我國特定環(huán)境的產(chǎn)物。

4、什么是品牌資產(chǎn)（BrandEquity）。品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和徽標相關(guān)的一組資產(chǎn)和負債，它們會增加或減少企業(yè)銷售的產(chǎn)品或服務(wù)的價值。主要包括品牌忠誠度、品牌認知度、品牌感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想以及其他專有資產(chǎn)（如商標、專利、渠道關(guān)系等）提供價值的5個方面。

5、什么是品牌標識（BrandIdentity）。品牌識別是品牌營銷人員希望建立和維持的聯(lián)想，能夠喚起品牌的良好印象。這些關(guān)聯(lián)意味著企業(yè)對消費者的某種承諾。品牌標識將指導(dǎo)品牌創(chuàng)建和傳播的整個過程，因此必須具有一定的深度和廣度。

6、什么是品牌符號（BrandSymbol）。品牌符號是區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱、標志、基本顏色、標語、符號、代言人、包裝等。這些標識元素形成了影響消費者的有機結(jié)構(gòu)。它是形成品牌理念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號是企業(yè)的重要資產(chǎn)，在品牌與消費者的互動中發(fā)揮著重要作用。

7、什么是品牌個性（BrandPersonality）。品牌個性是特定品牌所具有的一系列人的特征，即品牌所表現(xiàn)出的個性品質(zhì)。它是品牌標識的重要組成部分，可以使無生命的產(chǎn)品或服務(wù)人性化。品牌個性帶來強烈而獨特的品牌聯(lián)想，豐富品牌內(nèi)涵。

8、什么是品牌定位（BrandPositioning）。品牌定位是在綜合分析目標市場和競爭的前提下，建立符合原有產(chǎn)品的獨特品牌形象，設(shè)計和傳播品牌整體形象，從而在消費者心中占據(jù)獨特價值地位的過程。目標消費者?；蛐袆印Ｖ攸c是目標消費者的心理感受，途徑是設(shè)計品牌的整體形象。本質(zhì)是根據(jù)目標消費者的特點，設(shè)計產(chǎn)品屬性，傳播品牌價值，從而形成品牌在目標消費者心中的獨特地位。

9、什么是品牌形象（BrandImage）。品牌形象是指消費者根據(jù)能夠獲取的品牌信息，通過自己的選擇和加工，在大腦中形成的對品牌的印象總和。品牌形象和品牌標識既不同又相關(guān)。兩者的區(qū)別在于，品牌識別是品牌戰(zhàn)略家希望人們?nèi)绾慰创放?，而品牌形象是人們在現(xiàn)實中如何看待品牌；兩者的聯(lián)系在于，品牌標識是品牌形象形成的源泉和基礎(chǔ)，而品牌形象在某種程度上是品牌標識執(zhí)行的結(jié)果。

10、什么是品牌文化（BrandCulture）。品牌文化是指在品牌經(jīng)營中逐漸形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費者的利益認知和情感歸屬，是品牌、傳統(tǒng)文化和企業(yè)個性形象的總和。不同于企業(yè)文化的內(nèi)在凝聚力，品牌文化突出企業(yè)的對外宣傳和整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費者，進而占領(lǐng)消費者的心智。品牌文化是凝聚在品牌上的企業(yè)精髓。

11、什么是品牌延伸（BrandExtension）。品牌延伸是指在具有相當知名度和市場影響力的品牌的基礎(chǔ)上，將知名品牌應(yīng)用于新產(chǎn)品和服務(wù)的策略，以降低新產(chǎn)品進入市場的風險。它可以增加新產(chǎn)品的接受度，降低消費者行為的風險，提高促銷支出的效率，滿足消費者的多樣化需求。

12、什么是品牌結(jié)構(gòu)（BrandStructure）。品牌結(jié)構(gòu)是指企業(yè)不同產(chǎn)品品牌的組合，它規(guī)定了品牌的作用、品牌之間的關(guān)系以及它們在品牌體系中所扮演的不同角色。合理的品牌結(jié)構(gòu)有助于找到共性產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，將多個品牌進行連貫管理，減少品牌形象受損，快速高效地進行調(diào)整，更合理地在品牌之間分配資源。

13、什么是品牌認知（BrandCognitive）。品牌認知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，是衡量消費者對品牌內(nèi)涵和價值的認知和理解的標準。

14、什么是品牌美譽度（BrandFavorite）。品牌美譽度是品牌力的組成部分之一、是市場上人們對某個品牌的好感度和信任度。

15、什么是品牌忠誠度（BrandLoyalty）。品牌忠誠度是指消費者由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素對某個品牌產(chǎn)生了情有獨鐘，形成對該品牌商品的偏好和長期購買的行為。簡單來說，品牌忠誠度就是消費者的重復(fù)購買行為。根據(jù)顧客忠誠的形成過程，可分為認知忠誠、情感忠誠、意向忠誠和行為忠誠。

16、什么是品牌偏好（BrandPreference）。品牌偏好是品牌力的重要組成部分，是指消費者在一定市場中對品牌的偏好，是對消費者品牌選擇意愿的理解。

17、什么是自主品牌（Self-ownedBrand）。自主品牌是指企業(yè)自主研發(fā)并具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。它由三個主要因素衡量：市場占有率、生產(chǎn)研發(fā)歷史及其在整個行業(yè)中的地位。