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上海廣告片拍攝公司宣傳片：視頻廣告和宣傳片有什么區(qū)別

時(shí)間：2022-05-02 01:01:46 來源：企業(yè)宣傳片資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
 

1、廣告片拍攝公司宣傳片：視頻廣告和宣傳片有什么區(qū)別

區(qū)別大致在以下三個(gè)方面：

1．內(nèi)容和功能的差異

廣告片更側(cè)重于單個(gè)或系列產(chǎn)品的宣傳，反復(fù)播放，讓公眾對(duì)產(chǎn)品有強(qiáng)烈的記憶。

比如vivo手機(jī)宣傳的主打拍照功能，廣告詞是“照亮你的美麗”，雖然現(xiàn)在的宣傳力度很大一部分都跟風(fēng)轉(zhuǎn)向了“全面屏”，但最終廣告詞依舊圍繞著“照亮你的美麗”，這個(gè)印象已經(jīng)深深烙印在大眾的潛意識(shí)里。

每當(dāng)你拍照的時(shí)候，你就會(huì)想到這個(gè)廣告，然后想到這個(gè)產(chǎn)品，就有了購(gòu)買的欲望。這就是企業(yè)希望通過廣告實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

企業(yè)宣傳視頻主要有兩種，一種是企業(yè)形象視頻，一種是產(chǎn)品直銷視頻。

前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息?？梢源龠M(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解和認(rèn)可，增強(qiáng)信任感，從而帶來價(jià)值。

產(chǎn)品直銷片主要通過現(xiàn)場(chǎng)錄制和立體動(dòng)畫，直觀、形象地展示了產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，突出了產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和用途。讓消費(fèi)者或經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解，創(chuàng)造良好的銷售環(huán)境。

2、傳播方式差異

視頻廣告在傳播過程中主要依靠電視、LED大屏、網(wǎng)絡(luò)播放器、樓宇電視等渠道。并在這些媒體上轟炸視覺營(yíng)銷。

這意味著視頻廣告的運(yùn)行成本往往遠(yuǎn)高于制作成本，幾倍、幾十倍，甚至上百倍。

與視頻廣告相比，企業(yè)宣傳片的傳播方式更加靈活。主要是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播（配合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷），或者固定位置的電視機(jī)就足夠了。當(dāng)然，把它刻成CD送給客戶也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。

這意味著在宣傳視頻的傳播過程中，所需的資金投入非常少。

此外，在電子商務(wù)逐漸普及、展會(huì)、招標(biāo)層出不窮的背景下，企業(yè)宣傳片無疑將成為企業(yè)提升品牌形象、增加產(chǎn)品銷量的終極利器。

3、表現(xiàn)形式差異

視頻廣告時(shí)長(zhǎng)一般限制在60秒以內(nèi)，在形式上注重策略、創(chuàng)意、沖擊力和感染力，偏愛“體驗(yàn)營(yíng)銷”的視覺營(yíng)銷。

由于時(shí)長(zhǎng)短，為了配合廣告策略，達(dá)到足夠的視覺沖擊力和感染力，視頻廣告的創(chuàng)意和形式往往會(huì)略微夸張，以達(dá)到令人難忘的效果。

換言之，視頻廣告的吸引力和視覺沖擊力往往與其真實(shí)性成反比。

與視頻廣告相比，企業(yè)宣傳片一般長(zhǎng)度較長(zhǎng)，涵蓋的信息量較大。

而且在表現(xiàn)形式上，層次分明，清晰有序。此外，企業(yè)宣傳片的風(fēng)格和基調(diào)一般都迎合企業(yè)文化和理念，敘事中主要從企業(yè)文化、實(shí)力、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面進(jìn)行闡述。

由于企業(yè)宣傳片中的鏡頭多以公司實(shí)際情況為依據(jù)，敘述內(nèi)容多為公司實(shí)際情況，因此企業(yè)宣傳片的真實(shí)性和可信度都很高。http://www.xinhuafagroup.com/case/vcr/

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