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企業(yè)形象的視覺識別-優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)：如何將vi設(shè)計(jì)得有吸引力

時(shí)間：2022-04-23 23:36:46 來源：vi設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
1、優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)：如何將vi設(shè)計(jì)得有吸引力
人們感知的外部信息83%通過視覺渠道到達(dá)人們的腦海。也就是說，視覺是人們接收外部信息的最重要、最主要的渠道。企業(yè)形象的視覺識別，VI（Visual
Identity），譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和吸引力的層次，應(yīng)用形式極為豐富多樣，在最廣泛的層次上，為最直接傳播。
企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，采用平面設(shè)計(jì)等方法，將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位形象化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會存在。與周邊商業(yè)和生活經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境進(jìn)行區(qū)分、連接和交流的最直接、最常用的信息平臺。
企業(yè)視覺形象和企業(yè)視覺識別（VI）不是一個概念。前者是企業(yè)固有的客觀要素，也就是說，無論企業(yè)是否制定了自己的VI，或者其VI是否成功，企業(yè)的企業(yè)視覺形象都是存在的，但是是好的。只是差的差，一個優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象無疑依賴于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)。
擁有近十年VI設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的瑞燕認(rèn)為，優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)對于一個企業(yè)的作用應(yīng)該是：
1．在明確區(qū)分企業(yè)與其他企業(yè)的同時(shí)，還確立了企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，保證了企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動中的獨(dú)立性和不可替代性；明確企業(yè)的市場定位，是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分；
2、以視覺形象的形式傳播公司的經(jīng)營理念和企業(yè)文化；
3、用自己獨(dú)特的視覺符號系統(tǒng)來吸引大眾的注意力并產(chǎn)生記憶，讓消費(fèi)者能夠擁有公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)。產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；
4、提高公司員工的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。
從營銷的角度看，1950年代和1960年代商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競爭上； 1970年代和1980年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭上；而隨著科技的進(jìn)步，隨著各家廠商的生產(chǎn)方式越來越接近，聯(lián)想和金長城的電腦在價(jià)格和質(zhì)量上的差異已經(jīng)無法區(qū)分。 1990年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)的競爭上。 “產(chǎn)品設(shè)計(jì)”包括產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、門店宣傳設(shè)計(jì)、售后服務(wù)設(shè)計(jì)等。這些設(shè)計(jì)實(shí)際上都是基于公司的VI設(shè)計(jì)，或者是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。
科學(xué)的設(shè)計(jì)和良好的視覺形象的實(shí)施，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、樹立企業(yè)聲譽(yù)、塑造企業(yè)形象的快捷方式。人類信息主要通過視覺輸入。 “讓愿景說話！”是全球VI設(shè)計(jì)師的共同努力。如果圖片的視覺沒有傳達(dá)任何實(shí)質(zhì)性的信息，那么在廣告視覺部分的投資就會在不知不覺中浪費(fèi)掉。企業(yè)只有擁有個性化的視覺識別形象-VI設(shè)計(jì)，才能與受眾建立理想化的聯(lián)想和個性化的關(guān)系。
 

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