1、 VI設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)品牌：品牌VI設(shè)計(jì)的VI基本要素是什么？

品牌vi設(shè)計(jì)是一個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)。品牌vi設(shè)計(jì)是公司包裝標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。關(guān)鍵是要獨(dú)特，以便區(qū)分其他公司。像標(biāo)志設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，都屬于品牌vi設(shè)計(jì)。視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素是以企業(yè)標(biāo)志為核心的設(shè)計(jì)整合，是一種系統(tǒng)的形象分組和形象符號(hào)細(xì)化。設(shè)計(jì)和整合的基礎(chǔ)元素不僅使用視覺上的特定符號(hào)來展示企業(yè)的經(jīng)營理念，而且作為各種設(shè)計(jì)的指南和依據(jù)，以確保其在各種應(yīng)用元素中保持統(tǒng)一的外觀。

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)

在VI系統(tǒng)中，標(biāo)志是應(yīng)用最廣泛、使用頻率最高的元素。它也是所有視覺設(shè)計(jì)元素的核心，具有釋放它們的主導(dǎo)力量。標(biāo)志設(shè)計(jì)主要包括：企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)志創(chuàng)意描述、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化繪制、標(biāo)志網(wǎng)格坐標(biāo)繪制、標(biāo)志特定顏色效果展示。

注意：標(biāo)識(shí)在消費(fèi)者心目中是一個(gè)特定的企業(yè)和品牌的同一個(gè)東西，所以標(biāo)識(shí)在視覺識(shí)別系統(tǒng)中還必須具有標(biāo)識(shí)、領(lǐng)導(dǎo)、身份、時(shí)代、造型、延伸和系統(tǒng)等。

2、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)字體是視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本設(shè)計(jì)元素之一、因?yàn)槲淖钟星逦拿枋?，可以直接傳達(dá)企業(yè)的名稱和性質(zhì)。通過視覺和聽覺的同步運(yùn)動(dòng)，可以強(qiáng)化企業(yè)形象，補(bǔ)充圖形標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵，從而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)如圖 4-3 所示。

溫馨提示：標(biāo)準(zhǔn)用語不同于一般用語，其設(shè)計(jì)是根據(jù)公司品牌名稱、活動(dòng)主題和內(nèi)容精心設(shè)計(jì)的。字體之間的寬度、正針的配置、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型元素都需要精心規(guī)劃。

3、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)為塑造獨(dú)特的企業(yè)形象而確定的一種特定顏色或一組顏色系統(tǒng)，如圖4-4所示。所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體均采用標(biāo)準(zhǔn)色，通過色彩獨(dú)特的感性刺激和心理反應(yīng)來表達(dá)公司的經(jīng)營理念和產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)。

提醒：顏色除了自身的知覺刺激和生理反應(yīng)外，還受人類生活習(xí)慣、宗教信仰、自然景觀等因素的影響，使人在看到顏色時(shí)會(huì)有一定的聯(lián)想或抽象感受。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)置可以根據(jù)企業(yè)形象的需要選擇不同的設(shè)置方式：單色標(biāo)準(zhǔn)色、復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色。

4、造型設(shè)計(jì)

企業(yè)造型就是塑造一個(gè)特定的造型符號(hào)，以供企業(yè)識(shí)別。其目的是用視覺圖形強(qiáng)化企業(yè)性格，表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)。企業(yè)造型作為象征企業(yè)和產(chǎn)品的卡通人物、動(dòng)物和無生命的物體，也在標(biāo)志、品牌、屏風(fēng)模型、促銷等方面發(fā)揮作用。

2、vi設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)品牌：vi設(shè)計(jì)品牌是什么？

品牌VI設(shè)計(jì)是對品牌視覺形象的規(guī)范、系統(tǒng)的整合，包括：品牌引導(dǎo)、基礎(chǔ)部分、應(yīng)用部分。品牌指導(dǎo)包括品牌定位（定義視覺調(diào)性）、品牌架構(gòu)（父子品牌形象表達(dá)的關(guān)系），基礎(chǔ)部分是對品牌核心要素的原則規(guī)范和使用指導(dǎo)，包括標(biāo)志規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)詞規(guī)格、顏色規(guī)格、輔助圖形規(guī)格、特殊字體規(guī)格、標(biāo)志組合規(guī)格、錯(cuò)誤應(yīng)用預(yù)覽、應(yīng)用部分是基于品牌核心要素的應(yīng)用材料的具體設(shè)計(jì)和規(guī)范。

應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)實(shí)例為品牌落地提供參考，在實(shí)例所示效果和規(guī)格要求下，構(gòu)建品牌的視覺識(shí)別形象。常規(guī)包括辦公系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、車身系統(tǒng)。但是，每個(gè)行業(yè)都有自己特殊的品牌接觸點(diǎn)，所以應(yīng)用部分要根據(jù)具體客戶的行業(yè)和自身特點(diǎn)，制定合理的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

VI設(shè)計(jì)一般包括兩個(gè)主要部分：基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。其中，基本部分一般包括：公司名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁止規(guī)則等；應(yīng)用部分一般包括：標(biāo)志、旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、特種車輛等。

VI品牌設(shè)計(jì)簡單來說就是一個(gè)公司的視覺識(shí)別系統(tǒng)，就是讓客戶一眼就知道這是你的公司。一個(gè)企業(yè)的VI對企業(yè)的影響還是很大的。

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