包裝設(shè)計(jì)中的色彩工具—彩通色卡
在這瞬息萬(wàn)變的世界中，顏色的運(yùn)用已經(jīng)悄悄地發(fā)生了改變-其功能作用及表達(dá)傳遞的信息會(huì)比自身純粹的審美價(jià)值更為重要。色彩是視覺(jué)傳達(dá)中的一種極具象征意義的元素符號(hào)，它將會(huì)在我們的生活中形成一個(gè)新的全球性的語(yǔ)言。就算沒(méi)有文字，只要遵循顏色代碼也可以幫助我們互相理解并緊密相連在一起。顏色可以作為一種全球性的通用語(yǔ)言。不同于文字語(yǔ)言的是，這種語(yǔ)言采用顏色來(lái)指定分類(lèi)，從而使我們可以一眼識(shí)別出來(lái)。它使生活變得更加輕松，可以通過(guò)顏色就能找到你想要的東西。我們看到顏色時(shí)產(chǎn)生的反應(yīng)是瞬時(shí)的，而不可否認(rèn)的是這種瞬時(shí)反應(yīng)將會(huì)對(duì)我們每天所做的決定產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，商品包裝色彩的設(shè)計(jì)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中扮演著越來(lái)越重要的角色。
對(duì)人類(lèi)視覺(jué)方面的有關(guān)研究表明，在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動(dòng)人的反應(yīng)，成為能夠引導(dǎo)消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)做出正確選擇的首要因素，直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝的色彩效果就色彩之所以?xún)?yōu)先引起消費(fèi)者的關(guān)注是因?yàn)樗x予產(chǎn)品包裝特定的情感和形象，比起其它方式的廣告來(lái)說(shuō)，它更易于吸引消費(fèi)者的注意力。
在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用至關(guān)重要，除了能體現(xiàn)用戶(hù)的獨(dú)特風(fēng)格以外，色彩還有著重要的心理作用。例如，從紅、橙、黃等暖色會(huì)使人聯(lián)想到火焰、太陽(yáng)，從而有溫暖的感覺(jué)；從白、藍(lán)和藍(lán)綠等冷色會(huì)聯(lián)想到冰雪、海洋和林蔭，而感到清涼。明亮的暖色給人活潑感，深暗色給人憂(yōu)郁感。白色和其它純色組合時(shí)會(huì)使人感到活潑，而黑色則是憂(yōu)郁的色彩。這種心理效應(yīng)可以被有效地運(yùn)用在包裝中色彩的情緒渲染中，而這些色彩的處理可以在很大程度上決定商品的暢銷(xiāo)與否。在現(xiàn)代社會(huì)中,商品包裝上色彩運(yùn)用的形象,在商品的流通過(guò)程中會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要上海產(chǎn)品包裝組成部分
因此，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師們需要對(duì)色彩的有獨(dú)特的理解，對(duì)于顏色的調(diào)配、過(guò)度和中和有自己的看法，設(shè)計(jì)師可以對(duì)照彩通國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色卡，運(yùn)用Pantone Matching System 進(jìn)行配色，能夠針對(duì)不同的客戶(hù)提供不同的色彩配方方案，給客戶(hù)提供更多的選擇機(jī)會(huì)和體驗(yàn)，打造令其滿(mǎn)意的獨(dú)一無(wú)二個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)。
換句話(huà)說(shuō)，設(shè)計(jì)師只有在實(shí)際運(yùn)用中靈活的把握色彩的多樣性，才能駕馭包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用，而在設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用中，色彩的對(duì)比與調(diào)和是獲得美感的一條非常重要的原則。
據(jù)曉包所知，彩通色卡（PANTONE色卡）目前是享譽(yù)世界的色彩權(quán)威，涵蓋印刷、紡織、塑膠、繪圖、數(shù)碼科技等領(lǐng)域的色彩溝通系統(tǒng)，已經(jīng)成為當(dāng)今交流色彩信息的國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言。自1963年就專(zhuān)注于色彩領(lǐng)域的研發(fā)，目前已經(jīng)有1677種彩通的專(zhuān)色可供設(shè)計(jì)師選擇。
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