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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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國(guó)資委 “中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)” 文件的解讀，從七個(gè)維度提升品牌管理水平

時(shí)間：2024-12-31 23:17:49 來源：品牌管理 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
這張圖片是對(duì)國(guó)資委 “中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)” 文件的解讀，主要內(nèi)容是從七個(gè)維度提升品牌管理水平。以下是具體的七個(gè)維度：

  • 豐富品牌理念
    • 根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，結(jié)合企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀，科學(xué)確立品牌定位，明確品牌口號(hào)，賦予品牌鮮活個(gè)性，強(qiáng)化品牌印記?；趪?guó)情、企情發(fā)展變化，豐富品牌內(nèi)涵，打造形成具有包容性、協(xié)同性和延展性的品牌理念。
  • 優(yōu)化品牌架構(gòu)
    • 結(jié)合業(yè)務(wù)板塊和所屬企業(yè)的業(yè)務(wù)屬性、市場(chǎng)發(fā)展、產(chǎn)品定位等因素，統(tǒng)籌考慮單一品牌、多品牌、混合品牌等品牌架構(gòu)模式，科學(xué)構(gòu)建品牌架構(gòu)體系。加強(qiáng)品牌資源整合力度，形成集團(tuán)母品牌與各子品牌各有側(cè)重、互補(bǔ)發(fā)展的良性機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)整體品牌資產(chǎn)價(jià)值不斷提升。
  • 完善品牌識(shí)別
    • 傳承既往、緊跟時(shí)代，制定完善品牌識(shí)別體系，用可視化信息傳遞品牌理念，加快將企業(yè)品牌打造成為深入人心的 “超級(jí)符號(hào)”。圍繞企業(yè)利益相關(guān)方，加強(qiáng)品牌體驗(yàn)管理，優(yōu)化體驗(yàn)設(shè)計(jì)，豐富體驗(yàn)內(nèi)容，展示品牌主張。
  • 創(chuàng)新品牌傳播
    • 推進(jìn)傳播對(duì)象、傳播語境、傳播渠道精準(zhǔn)化，加快構(gòu)建媒體融合、廣泛互聯(lián)的品牌傳播體系。注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，面向多元受眾提供精準(zhǔn)、豐富、高品質(zhì)的傳播內(nèi)容和傳播體驗(yàn)。
  • 加強(qiáng)品牌保護(hù)
    • 建立健全事前預(yù)警、事中監(jiān)測(cè)、事后應(yīng)對(duì)的品牌危機(jī)管理機(jī)制，加快提高品牌危機(jī)識(shí)別、分析、處理能力。加強(qiáng)商標(biāo)、字號(hào)、域名、專利等保護(hù)工作，積極推進(jìn)自有品牌商標(biāo)注冊(cè)，預(yù)防惡意商標(biāo)搶注行為。
  • 重視品牌資產(chǎn)
    • 基于品牌架構(gòu)，梳理品牌資產(chǎn)目錄，制定管理手冊(cè)。探索搭建品牌管控一體化的信息集成系統(tǒng)，動(dòng)態(tài)反映品牌管理水平和品牌資產(chǎn)價(jià)值，推進(jìn)品牌資產(chǎn)管理工作的規(guī)范化體系化。
  • 強(qiáng)化品牌考核
    • 研究建立品牌建設(shè)工作評(píng)價(jià)體系，設(shè)立評(píng)價(jià)指標(biāo)與權(quán)重，以評(píng)促改、以評(píng)促建。鼓勵(lì)將品牌建設(shè)納入企業(yè)考核體系，積極發(fā)揮考核導(dǎo)向作用，推動(dòng)工作落實(shí)。

  • 整個(gè)圖片通過不同的板塊詳細(xì)闡述了每個(gè)維度的重點(diǎn)內(nèi)容，旨在幫助中央企業(yè)全面提升品牌管理水平。

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